為什么說iPhone無望恢復中國市場？

直到現(xiàn)在還記得，iPhone 4在國內(nèi)當時引發(fā)的追捧狂潮。彼時iPhone 4絕對是一機難求，上至土豪下至學生都以擁有iPhone 4為榮。發(fā)售接近一年后仍然需要加價，價格動輒達到七八千元，真正成為了“腎機”。而隨后數(shù)代產(chǎn)品的發(fā)售階段，也都是黃牛最亢奮的時候。

這一情況從iPhone 7開始得到改變，到iPhone 8、iPhone X完全崩潰。根本沒人去搶iPhone，而且新機上市后價格就直線暴跌。蘋果顯然在中國市場的話語權(quán)和主動權(quán)也越來弱，這與iPhone銷量和占有率呈現(xiàn)斷崖式下跌有著重要關(guān)系。而就總體趨勢來看，iPhone也無望恢復在中國市場的巔峰表現(xiàn)。

出貨量大幅下滑！iPhone陷入渠道、產(chǎn)品困境

iPhone目前在國內(nèi)到底有多慘？國際調(diào)查機構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的2017年，中國手機市場上國內(nèi)品牌占絕對主導地位，華為、OPPO、vivo分居前三，蘋果以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先小米居于第四，iPhone出貨量份額僅占11%。要知道的是，在2015年的巔峰時刻iPhone在中國的出貨量占比達到25%！

iPhone之所以陷入困境，原因是多方面的。從渠道上看，iPhone與中國手機廠商有著巨大差異，不僅缺少海量線下門店的支撐，在線上表現(xiàn)也不佳。蘋果在心態(tài)上的優(yōu)越，導致其不愿花太多資源傾斜在渠道建設上。雖然每個城市都有私人iPhone銷售點，但體驗卻不佳，進而導致分銷網(wǎng)絡的薄弱。與此同時，iPhone在中國中小城市也陷入困境，不能觸達至更為廣闊的消費群體。

在產(chǎn)品層面的錯誤策略，也導致iPhone在中國陷入困境。除了老舊的iPhone SE之外，蘋果拒絕發(fā)布新款且價格便宜的iPhone機型。蘋果的策略是保持新款iPhone的價格高高在上，同時對舊款機型進行打折。但與此同時，中國手機廠商旗下的機型更新周期卻在縮短，一年、八個月，甚至半年就會推出新機型，不斷吸引中國消費者的關(guān)注。蘋果在全球統(tǒng)一的產(chǎn)品策略，在中國顯然已經(jīng)水土不服。

高端市場高度飽和，且新機無吸引力

從另一個角度看，iPhone無法恢復在中國市場的巔峰表現(xiàn)，與中國手機廠商的崛起有著直接關(guān)系。先要提一下的是，iPhone的價格這幾年可謂水漲船高，每年的新款iPhone都會漲價——從4000多元一直漲到現(xiàn)在iPhone 8高達5888元的起售價。但要注意的是，中國手機廠商已經(jīng)在高價位的旗艦機型市場扮演越來越重要的角色。

比如華為的Mate系列、P系列等，已經(jīng)受到中國消費者的廣泛關(guān)注和認可。今年華為推出的P20系列，上市后就售賣一空。要知道，P20起售價已經(jīng)達到3788元，P20 Pro的起售價更是高達4988元！而iPhone的主要市場就是高端市場，但這一市場并不再是其“獨步天下”，甚至已經(jīng)“相當飽和”。

此前蘋果發(fā)布的截止2107年12月30日的2018年第一季度財報顯示，大中華區(qū)第一財季營收為179.56億美元，較上年同期增長11%。但主要是得益于iPhone X的售價較高，實際上iPhone的銷量卻是下降的。也可以認為是由于三星在中國市場全面潰敗后，也在高端市場留給了蘋果更多的空間。不過現(xiàn)在隨著iPhone X的吸引力大幅下滑，三星潰敗帶來的紅利業(yè)已消失。

當然，iPhone新機無吸引力也是其陷入困境的重要原因。幾乎一成不變的iPhone 8系列、iPhone X頻頻曝出負面問題等，都讓它們的吸引力愈顯不足。再也不能成為時尚潮流之物的iPhone，也就喪失了原本的活力。

調(diào)整自身航向，蘋果需探索新事物

事實上，無論iPhone再怎么做出變革，它都是一款有著10年歷史的智能手機產(chǎn)品。就算能做到真正的全面屏等，也脫離不了智能手機的范疇和桎梏。智能手機市場競爭越來越慘烈，意味著iPhone再推陳出新也無望在中國市場重回巔峰。

甚至在不久的將來，包括iPhone 在內(nèi)的智能手機也會被全面替代。蘋果所需要做的，不只是維持現(xiàn)在的利潤，更應該向前邁進去為人們探索全新事物。如，汽車、電視、VR、AR、可穿戴設備等。否則的話，蘋果也會被拋在故紙堆中。

只是，調(diào)整自身的航向有那么簡單嗎？畢竟在沒有喬布斯的歲月里，“蘋果不在乎市場份額，而是利潤”。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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