穿過時光隧道看TNF100十周年，這次天貓Club如何跑出新生活方式？

“我們隱隱約約地知道自己應(yīng)該去最好的地方，想去很美的地方，去施展自我的地方。”

假如一定要為越野跑寫一句話，那么這些來自太宰治的文字，無疑將最契合其向往自由的精神內(nèi)核。作為一種零距離接觸自然環(huán)境的戶外運動，因其崇尚自由、追隨內(nèi)心而受到青年的追捧，大有引領(lǐng)年輕人新生活新風(fēng)尚的趨勢。

最近，定位于理想生活時尚樣本的天貓理想生活Club（簡稱“天貓Club”），攜手越野跑品牌The North Face 100（簡稱“TNF 100”）十周年，兩者跨界合作又將擦出怎樣的火花？不妨深入了解一番。

一、開啟天貓會員直通車，專享“野練潮趴”

與眾不同的體驗，設(shè)計精致的獎牌，讓很多人難以拒絕嘗試一場越野跑，以致于在社交平臺上，眾多網(wǎng)友“不在奔跑，就在準備奔跑的途中”。天貓Club與TNF100的本次合作，不僅讓天貓會員直通賽事，更有定制的專屬體驗。

600名天貓會員親歷TNF100十周年，參與亞太地區(qū)經(jīng)典越野賽事。

作為中國大陸舉辦的首個100公里越野跑賽事，2009年TNF100從居庸關(guān)長城鳴槍起跑，歷經(jīng)十年已成經(jīng)典賽事，人氣持續(xù)高漲。該賽事包含了100公里、50公里、25公里等項目，路線混合了公路、山路、土路，十分考驗?zāi)土Γ虼艘髤①愓弑仨殦碛旭R拉松、越野賽完賽經(jīng)歷。

而天貓Club攜手TNF100打造野練營，推出更適于體驗的越野接力賽。其為平臺會員提供無審核直通賽道，每隊三名選手只需在閉賽之前完成接力，便可領(lǐng)取完賽獎牌，降低了賽事參與門檻。

打造極致體驗，天貓Club開出三大專享福利，帶你穿梭越野跑時光隧道。

試跑無壓力、大咖面對面、禮品定制化，天貓Club輕輕松松又給會員奉上一次私人定制服務(wù)。

而在活動現(xiàn)場，日本越野跑傳奇人物鏑木毅、野練明星教練錢亮、娛樂圈100公里越野跑一姐徐潔兒與會員親密互動，共同參觀全新賽事視覺形象和藝術(shù)家張權(quán)專為“TNF100”所打造的“時光隧道”。

二、豐盈精神小屋，引領(lǐng)面面俱到的理想生活

與體育賽事品牌TNF100跨界合作，是天貓Club開拓的又一線下體驗場景，其不僅以越野理念充盈用戶的精神世界，更是回饋用戶精神訴求的又一座里程碑。

消費升級下，用戶在物質(zhì)層面得到基本滿足后，更關(guān)注服務(wù)和體驗，其更個性、更新潮的精神訴求，也需要品牌挖掘與回應(yīng)。

隨著生活水準的不斷提升，用戶早已不再僅僅為產(chǎn)品、服務(wù)的工具屬性買單，更關(guān)注其背后的文化內(nèi)涵與個體的精神訴求的匹配。且在商業(yè)競爭按下快進鍵的當(dāng)下，產(chǎn)品、服務(wù)的生命周期不斷縮短，追求新潮成為用戶的重要消費維度。

在“內(nèi)容電商+互動營銷”的融合趨勢下，對于天貓這類電商平臺而言，必然要在優(yōu)化線上服務(wù)的同時，先于用戶挖掘并滿足其新消費訴求，用更有趣和更前衛(wèi)的方式贏得用戶認可。

而此次合作方TNF100作為國內(nèi)超長距離越野跑的開創(chuàng)者，已成為探索自我、心靈飛翔的代名詞，在推崇自我突破的當(dāng)下，將能充盈用戶精神世界。

TNF100作為一個國內(nèi)首開風(fēng)氣且備受矚目的賽事，不僅擁有廣闊商業(yè)前景，更是一座跑男跑女們的信仰高峰。其通過近乎“自虐”般的越野跑賽事，引導(dǎo)用戶關(guān)注內(nèi)心的成長，并在擁抱自然的過程中汲取前進的精神力量，聆聽自我的心聲。

而累計十屆的越野長跑，早已在汗水、淚水中編織了眾多有關(guān)友誼、真誠、堅持的掌故，甚至有人將品牌標志紋在身上，將其視為一枚挑戰(zhàn)自我、突破極限的文化圖騰。以至于很多參賽者，都將一場越野跑視為生命痛快的饋贈，一座人生應(yīng)該翻越的山丘。

作為線下體驗場景的又一案例，既符合阿里倡導(dǎo)的“理想生活上天貓”的主張，也是回饋天貓忠實會員的重要舉措。

自2017年天貓完成品牌升級以來，天貓Club便不斷從不同的側(cè)面拓寬“理想生活”的內(nèi)涵。其先后在音樂、美食、家電、健身等領(lǐng)域，與雀巢、海爾、lululemon等市場認可度極高的品牌商聯(lián)合組織線下體驗活動，而此次向體育賽事延伸，是其理念的又一次試煉。

值得注意的是，天貓Club上線至今，其音樂、明星私享會、野練營等此前極為難得的品牌尊享服務(wù)都僅向天貓會員開放，在賦予平臺會員頭銜更高的含金量的基礎(chǔ)上，提供了豐富的市場權(quán)益，讓其享受高性價比的品質(zhì)生活慢慢成為常態(tài)。例如，此次活動中，天貓Club負責(zé)福利和后勤，會員們只需在谷雨、立夏間的暮春里縱情奔跑，可謂對會員“寵愛”有加。

三、商業(yè)融入生活，互為倚襯，相得益彰

商業(yè)之美，在于兼顧經(jīng)濟利益與社會效益。而天貓Club的一眾活動便融合了這種美感，既腳踏實地，又仰望星空。

與跨界知名IP合作，天貓Club將為用戶帶來嘉年華般的體驗，強化其理想生活締造者的品牌定位，也提升了IP本身的商業(yè)價值。

作為線下生活方式巡回體驗活動，天貓Club被視為阿里體驗式營銷的重要支點。其攜手天貓平臺上的頂級品牌商，通過一系列的脈沖式的高質(zhì)量線下活動，正在一線城市塑造著天貓品牌的影響力，深化會員對其品牌定位的認知，進而成為用戶發(fā)現(xiàn)理想生活的良師益友。

對于包含TNF100在內(nèi)的品牌而言，其通過天貓Club線下活動，影響力將觸達天貓近5億的月活用戶，并借助新穎的線下互動體驗，以品牌文化獲得用戶認可，不僅能持續(xù)擴大影響力，還能將平臺上龐大且優(yōu)質(zhì)的會員數(shù)量轉(zhuǎn)化為忠實用戶。

與此同時，天貓Club此舉也意在倡導(dǎo)更為健康、自然的品質(zhì)生活，具有良好的社會意義。

當(dāng)下社會，人類正面臨內(nèi)外兩大健康的困擾。從內(nèi)而言，現(xiàn)代人在快節(jié)奏的工作學(xué)習(xí)中普遍存在亞健康狀態(tài)，需要加強鍛煉；從外而言，生態(tài)環(huán)境以及人類的居住環(huán)境仍在惡化，仍需強化環(huán)保觀念，從認知高度上采取根治措施。

而越野跑自帶公益、環(huán)保光環(huán)，策劃、參與此次TNT100十年慶活動，也意味著天貓Club對其價值理念的認同。另外，此次野練營在北京、沈陽、長沙各地均設(shè)有報名地點，輻射范圍廣，某種意義上也將在更廣闊的地域上傳播、普及這種價值觀念，從人類生存角度探索理想生活，堪稱商業(yè)活動中的一股清流。

四、結(jié)語

九九歸一。盡管天貓Club活動形式繁多，其萬宗歸一的還是對理想生活的內(nèi)省關(guān)懷，而唯有如此，才能以最有溫度的溝通，換來用戶與品牌之間的情感同頻共振。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。