庫克的麻煩：代工廠增速大幅滑坡，看來iPhone X真的賣不動？

近日，有消息稱：蘋果準(zhǔn)備在即將到來的5月1號公布新一季度的財報數(shù)據(jù)。不過，在蘋果發(fā)布財報前，已經(jīng)有一些不好的消息。

眾所周知，蘋果手機的代工廠分別在中日韓三地，從代工廠的銷售業(yè)績來預(yù)測蘋果的財報成績，然而，從今年中國臺灣代工廠公布的財報業(yè)績來看，似乎蘋果手機的銷量并不樂觀。據(jù)彭博社報道，蘋果公司在臺灣地區(qū)的五家最大代工企業(yè)，去年底曾傳出業(yè)績創(chuàng)造紀(jì)錄的消息，但是一季度出現(xiàn)了增速大幅滑坡的現(xiàn)象，表明市場對于蘋果設(shè)備的需求出現(xiàn)了低迷的情況。

蘋果目前主打的產(chǎn)品是iPhone X和iPhone 8以及8 Plus，從代工廠的財報來看，蘋果主力產(chǎn)品似乎遇到了銷售難題。

從產(chǎn)品角度來看， “開啟下一個十年”的iPhone X確實有不少亮點，應(yīng)該是目前最好的智能手機，全面屏開啟了牛海風(fēng)，F(xiàn)aceID也被很多廠商學(xué)習(xí)，A11處理器性能也十分強悍。然而價格阻礙了它的大賣，iPhone X10000萬左右的價錢，讓人望而卻步，尤其對于普通的工薪階層來說，無疑是一筆巨額支出，賣腎都不一定買得起。

同時，蘋果面臨的競爭也在加劇，隨著中國智能手機的日益崛起，尤其是華為，小米，OPPO等玩家在產(chǎn)品、營銷上不斷創(chuàng)新，憑借著高性價比，俘虜了不少年輕用戶的心，國外玩家，包括蘋果、三星在內(nèi)都受到了壓力，比如根據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年第四季度，三星在中國智能手機市場的份額已由5年前的20%降到了——0.8%。就高端市場而言，華為推出的P20、Mate10等系列產(chǎn)品，結(jié)合保時捷合計和徠卡攝像頭，直接瓜分了蘋果和三星的市場份額。

當(dāng)然，整個智能手機市場不景氣，或者說進(jìn)入天花板也是一個重要原因，畢竟目前該有手機的用戶基本都有了，換手機需求越來越不強烈，智能手機公司都開始將重點放到了印度等欠發(fā)達(dá)市場，然而這些市場，蘋果定價頗高的產(chǎn)品更難進(jìn)入，去年第四季度，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示蘋果在印度整體智能手機市場上所占份額只有2.5%，不如小米等玩家，小米和三星在印度市場上不到兩個月的銷量就比蘋果一年的銷量還要高。

因此，蘋果今年發(fā)布第二代iPhone X很可能有廉價版本，而且理論上來說，隨著FaceID等技術(shù)成熟，成本也會進(jìn)一步降低，下一代iPhone X也將會有一定幅度的下滑，否則就會存在賣不動的問題。同時，蘋果還需要在產(chǎn)品上進(jìn)一步創(chuàng)新，在新興市場有更多產(chǎn)品策略，才能提振銷量。

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