庫(kù)克的麻煩：代工廠(chǎng)增速大幅滑坡，看來(lái)iPhone X真的賣(mài)不動(dòng)？

近日，有消息稱(chēng)：蘋(píng)果準(zhǔn)備在即將到來(lái)的5月1號(hào)公布新一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。不過(guò)，在蘋(píng)果發(fā)布財(cái)報(bào)前，已經(jīng)有一些不好的消息。

眾所周知，蘋(píng)果手機(jī)的代工廠(chǎng)分別在中日韓三地，從代工廠(chǎng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)來(lái)預(yù)測(cè)蘋(píng)果的財(cái)報(bào)成績(jī)，然而，從今年中國(guó)臺(tái)灣代工廠(chǎng)公布的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，似乎蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量并不樂(lè)觀(guān)。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果公司在臺(tái)灣地區(qū)的五家最大代工企業(yè)，去年底曾傳出業(yè)績(jī)創(chuàng)造紀(jì)錄的消息，但是一季度出現(xiàn)了增速大幅滑坡的現(xiàn)象，表明市場(chǎng)對(duì)于蘋(píng)果設(shè)備的需求出現(xiàn)了低迷的情況。

蘋(píng)果目前主打的產(chǎn)品是iPhone X和iPhone 8以及8 Plus，從代工廠(chǎng)的財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果主力產(chǎn)品似乎遇到了銷(xiāo)售難題。

從產(chǎn)品角度來(lái)看， “開(kāi)啟下一個(gè)十年”的iPhone X確實(shí)有不少亮點(diǎn)，應(yīng)該是目前最好的智能手機(jī)，全面屏開(kāi)啟了牛海風(fēng)，F(xiàn)aceID也被很多廠(chǎng)商學(xué)習(xí)，A11處理器性能也十分強(qiáng)悍。然而價(jià)格阻礙了它的大賣(mài)，iPhone X10000萬(wàn)左右的價(jià)錢(qián)，讓人望而卻步，尤其對(duì)于普通的工薪階層來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一筆巨額支出，賣(mài)腎都不一定買(mǎi)得起。

同時(shí)，蘋(píng)果面臨的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，隨著中國(guó)智能手機(jī)的日益崛起，尤其是華為，小米，OPPO等玩家在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)上不斷創(chuàng)新，憑借著高性?xún)r(jià)比，俘虜了不少年輕用戶(hù)的心，國(guó)外玩家，包括蘋(píng)果、三星在內(nèi)都受到了壓力，比如根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2017年第四季度，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已由5年前的20%降到了——0.8%。就高端市場(chǎng)而言，華為推出的P20、Mate10等系列產(chǎn)品，結(jié)合保時(shí)捷合計(jì)和徠卡攝像頭，直接瓜分了蘋(píng)果和三星的市場(chǎng)份額。

當(dāng)然，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)不景氣，或者說(shuō)進(jìn)入天花板也是一個(gè)重要原因，畢竟目前該有手機(jī)的用戶(hù)基本都有了，換手機(jī)需求越來(lái)越不強(qiáng)烈，智能手機(jī)公司都開(kāi)始將重點(diǎn)放到了印度等欠發(fā)達(dá)市場(chǎng)，然而這些市場(chǎng)，蘋(píng)果定價(jià)頗高的產(chǎn)品更難進(jìn)入，去年第四季度，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果在印度整體智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額只有2.5%，不如小米等玩家，小米和三星在印度市場(chǎng)上不到兩個(gè)月的銷(xiāo)量就比蘋(píng)果一年的銷(xiāo)量還要高。

因此，蘋(píng)果今年發(fā)布第二代iPhone X很可能有廉價(jià)版本，而且理論上來(lái)說(shuō)，隨著FaceID等技術(shù)成熟，成本也會(huì)進(jìn)一步降低，下一代iPhone X也將會(huì)有一定幅度的下滑，否則就會(huì)存在賣(mài)不動(dòng)的問(wèn)題。同時(shí)，蘋(píng)果還需要在產(chǎn)品上進(jìn)一步創(chuàng)新，在新興市場(chǎng)有更多產(chǎn)品策略，才能提振銷(xiāo)量。

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