融匯百川探索創(chuàng)新，零售“新物種”NOME重塑時尚生活

消費升級的浪潮為中國年輕人帶來了一系列耳熟能詳?shù)纳罘绞狡放疲还苁窃谏畎儇?，小家電，家居用品，甚至是休閑食品等各個領域，它們都已經(jīng)成為年輕人追逐的潮流，而其線下零售店更成為生活中可流連駐足的第三空間。

有的品牌，主打深受年輕人歡迎的北歐設計風格，和極度壓縮成本的經(jīng)營模式；

有的品牌，主打低價走量，性價比高，網(wǎng)點眾多，觸手可及的親和力；

有的品牌，主打融合線上，渠道下沉，全面直營，追求坪效的管理優(yōu)勢。

如果能有一個全新的品牌，融匯各家之長，在綜合現(xiàn)有品牌優(yōu)勢的基礎上，又結合智慧新零售大潮勇敢創(chuàng)新，這將會為我們帶來什么？

這個新品牌就是4月13日在廣州塔盛大發(fā)布的家居零售行業(yè)“新物種”，瑞典獨立設計師品牌NOME。當天，NOME公司宣布獲得今日資本、紅杉、IDG三家投資，僅今日資本就投了2.25億。

北歐風格，簡約大氣中營造家的溫馨

在大都市中奮斗的年輕人，希望不管是自己租房，還是合租與室友同住，搬進屬于自己的溫馨小窩時都能盡可能住的舒心，住出時尚。就算只有蝸居斗室，也力求效法世界上任何優(yōu)秀的設計風格，來打造一個“全球化”品味的舒適的居住環(huán)境。

前一陣子，主打清新淡雅的日式風格比較受年輕人歡迎。這種風格時間長了，也不免會有清一色的“性冷淡”之說，看起來略顯單調。

更不用說，在出現(xiàn)稍微沾了點邊兒，就自稱“日本快時尚設計師品牌”的廉價生活用品之后，就更需要一種新的設計語言來點亮年輕人的時尚生活了。

此時，曾經(jīng)誕生世界品牌宜家家居的瑞典為代表的北歐風格進入了人們的視線。這種風格為在陌生城市拼搏的人們提供了一個寄放精神的角落。

應當?shù)睾錃夂蚝蛪衙雷匀伙L光所造就的北歐風格，在清晰明亮，色彩鮮明之外，也能更讓人感到溫暖、舒適，更有家庭的煙火氣。

NOME品牌意味著“不隨主流”和“表示自我”，傳遞了告別過去，探索新生活方式的價值主張。而崇尚個性解放，自我獨立的北歐青年，也可以成為奉行NOME原則的青年人的一種象征。

為了將這種設計哲學更準確，更精致地傳達給用戶，NOME甄選多位瑞典優(yōu)秀獨立設計師參與設計。

Fredrik Moberg, Henrik Lundblad, Axel Brechensbauer等曾獲得國際獎項的設計名師，可以確保在NOME品牌下的每一種商品，每一項設計，都是有據(jù)可尋、純正地道的北歐設計，并且由活生生的設計師本人作證，為用戶講述在設計背后的故事。

多位設計名師的加入，是保證NOME可持續(xù)創(chuàng)造出更多美好產品的原動力，這樣才能千錘百煉，用心打造“生活中的藝術品”。

高性價比，充分利用中國供應鏈優(yōu)勢

NOME聯(lián)合創(chuàng)始人郭斌認為，NOME的商業(yè)模式是圍繞“用戶和消費升級”，提供“很好的設計”+“大規(guī)模的生產”+“線上線下的覆蓋”。

而為了準確地傳達和表述設計思想，讓最終用戶能享受到高性價比的優(yōu)秀設計產品，控制生產流程，致力成本控制，發(fā)揮規(guī)模效應就成了應有之義。

NOME品牌現(xiàn)在有服裝，百貨，家居用品等9大品類，接近3000個SKC。正如今日資本徐新點評的那樣，NOME能做到經(jīng)過外國客戶挑剔打磨的優(yōu)秀品質，更快的出貨速度，和更低廉的成本，是在國外設計的優(yōu)勢之外，再加上了中國供應鏈的紅利。

陳浩介紹，NOME的設計團隊分成8條線，36個小類，充分滿足產品更新的節(jié)奏，又能將產品的款式、功能、成本、實用性做到最完美。

“過去的中國零售品牌，產品做不好……而產品品牌往往不懂零售。我們在想，有沒有一個辦法，把設計、產品、零售同時做好，成為像宜家或者小米這樣的公司。這么做非常困難，成功者非常少?！?/span>

在徐新與NOME創(chuàng)始人陳浩接觸的過程中，她深深感嘆于陳浩的深刻洞察力和高度的執(zhí)行力?！懊看瘟耐?，下一次見面，他已經(jīng)把我們聊的內容執(zhí)行了，學習速度超快?！敝挥芯邆溥@種品質的創(chuàng)始團隊，才能將全球百多位設計師的產品創(chuàng)意和設計稿，第一時間在中國找到靠譜的代工廠，將其落地。

當追求完美的品牌意識和充滿干勁的奮斗精神相結合，創(chuàng)始人的氣質決定了這個企業(yè)的文化跟基因。經(jīng)過頂尖投資人認證的創(chuàng)業(yè)團隊，加上精準的眼光，充足的資金支持，為NOME接下來的戰(zhàn)局增加了有利條件。

渠道升級，做最互聯(lián)網(wǎng)+的家具品牌

NOME的目標用戶是處于18至30歲的年輕人群體，這一群體追求更方便，更快捷，更省力的生活體驗，同時又深度接觸互聯(lián)網(wǎng)，喜歡自己的事情自己做主。

針對這樣的年輕人群體，NOME從設計的最初階段，就以調研報告，電話訪談等形式，吸納社群用戶的意見來決定設計方向。這與已經(jīng)嶄露頭角的“新國貨”品牌，從最開始就執(zhí)行的“發(fā)燒友”戰(zhàn)略有異曲同工之妙。

而在最終到達用戶的線下門店處，NOME也采取攝像頭跟蹤等多種高科技手段，來偵測到店人群的心理和喜好變化，捕捉他們細微潛意識當中的需要。

據(jù)介紹，門店的攝像頭跟蹤能夠探測出進店率、轉化率、連帶率等重要指標，從而發(fā)現(xiàn)哪個品類、哪個區(qū)域、哪個產品顏色有問題，然后立刻調整，從設計、生產、陳列等多方面優(yōu)化。

在提供優(yōu)質優(yōu)價貨品，做好基礎的同時，NOME還在穩(wěn)步發(fā)展會員制度，門店會員數(shù)量接近30萬，而且還在快速增長。

據(jù)介紹，NOME品牌今年會在國內新增300家門店，門店全年銷售會超過20億，同時香港、澳門店鋪預計在6月開業(yè)。在18個月以內，NOME會輻射到20個國家。

用五年時間，NOME計劃進一步發(fā)展為“NOME生活”和“NOME家居”的雙品牌超級生活店模式，在全球開3000家200-500平方米的“NOME生活”門店，和500家1500-6000平米的“NOME家居”旗艦店。

正如陳浩所言， 一個品牌的最高價值輸出，絕對不是單純追求產品的性價比，而一定是一種對于用戶的生活方式和日常習慣，有一個巨大的提升和變化的作用，這可以隨之提高人們的幸福指數(shù)。

當消費者有購買意愿時立刻可以找到店，購買時看到高性價比就產生小小驚喜，這就會讓他們的生活變得更美好，逐漸告別中國人在追求溫飽階段，只重視基本功能的需求，活得比較粗糙的那種“過去”，進入到更有品質，更有設計感，更適合，更有追求的新生活方式；而這也正是NOME品牌“告別過去，擁抱新生活”的初衷所在。

秉持著這樣先進的理念，相信NOME品牌的強勢興起，必將使2018年開始的消費和新零售領域變革精彩紛呈，引發(fā)行業(yè)內現(xiàn)有品牌和后來創(chuàng)業(yè)者的共同競爭、投入與創(chuàng)新。而越來越精彩的市場競爭，帶來的一定是全行業(yè)的共同進步，和消費者更多的實惠與樂趣。

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