小空間亦有大作為，電梯媒體價(jià)值幾何？

視頻廣告、落地海報(bào)廣告、資訊流內(nèi)容廣告等，都是我們?cè)偈煜げ贿^的廣告形式。當(dāng)下，一種看似低調(diào)的廣告影響力正與日俱增——電梯媒體立足于狹小空間，卻有著媲美移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播效果。電梯媒體的優(yōu)勢(shì)具體表現(xiàn)在哪里方面？讓我們來一探究竟。

首先，電梯空間狹小，對(duì)用戶的注意力具有獨(dú)占性。雖然大家每天在手機(jī)上花費(fèi)大量時(shí)間，但網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容過度豐富，用戶注意力被大量稀釋，廣告投放效果有限。并且用戶在使用手機(jī)時(shí)，目的性很明確。比如，若在觀看視頻的過程中遇到廣告，大家會(huì)感到反感，甚至愿意通過付費(fèi)會(huì)員清除廣告。

而乘電梯的過程單調(diào)且乏味，人們對(duì)空間內(nèi)的圖文內(nèi)容更敏感，且注意力更集中，更容易對(duì)品牌商的傳播要點(diǎn)產(chǎn)生深刻印象。

其次，電梯媒體性價(jià)比更高。數(shù)據(jù)顯示，頭部電梯媒體在北京地區(qū)15秒廣告片的CPM僅為80元。而同期同地區(qū)的頭部視頻平臺(tái)15秒的貼片廣告CPM則達(dá)120元，地鐵車廂廣告CPM更是高達(dá)800元，投放成本差距明顯。此外，電梯媒體多位于寫字樓和公寓，面向白領(lǐng)等傳播風(fēng)向標(biāo)人群，受眾的價(jià)值更高。

最后，電梯媒體還擁有更長(zhǎng)的生命周期和持續(xù)性優(yōu)勢(shì)。年前知識(shí)競(jìng)答一炮而紅，直播平臺(tái)蜂擁而上，紛紛推出各具特色的競(jìng)答產(chǎn)品。品牌商們也爭(zhēng)先恐后掏出大筆資金，冠名各大競(jìng)答頻道。誰(shuí)想到一夜之間，政策一聲令下，這款爆紅產(chǎn)品便瞬間隕落。而電梯媒體的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固，只要寫字樓、公寓等建筑屹立不倒，就有電梯媒體的一席之地。

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