信息流驅(qū)動百度App高位增長：日活和時長雙雙跑贏大盤

第一季度百度總營收為209億元(約合33.3億美元)，同比增長31%；凈利潤67億人民幣（約合11億美元），同比增長277%；非美國通用會計準(zhǔn)則下，凈利潤57億人民幣（約合9.14億美元），同比增長139%，其中移動營收占比78%，高于去年同期的70%，百度一季度營收與利潤均超出華爾街預(yù)期。

整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，上市公司利潤同比漲幅超過100%的財報都十分罕見——上一個做到這一點的是陌陌，因為直播業(yè)務(wù)帶來意想不到的收獲，其業(yè)績接連攀升，股價也坐上了直升機，相對而言，陌陌體量小很多，最新市值不到100億美元，因此，當(dāng)三位數(shù)的增長幅度發(fā)生在百度身上時，還是有些不可思議。

結(jié)合4月27日晚間的3.15%的漲幅，百度一天市值攀升8.85%，約合67億美元。在中概股，一天上漲10%并不少見，不過在500億美元+的巨頭級公司上，卻不多見，百度股價在4月27日的漲幅，直接打破了BATJ四大超級巨頭單日漲幅的記錄，百度距千億美元俱樂部只有一步之遙。百度做對了什么？

百度營收增長，是不是愛奇藝上市，給百度帶來了收益呢？有一定的貢獻，不過不是主要原因。百度財報公布了核心（Baidu Core）營收，達到了161億元（約合25.7億美元），占比達到77%；網(wǎng)絡(luò)營銷營收為172億元(約合27.4億美元)，占比達到82.3%。就是說，百度的營收主要還是來自于其最基礎(chǔ)的現(xiàn)金牛，就是營銷，這跟人人網(wǎng)這樣的公司最后通過財務(wù)投資來獲取收益有本質(zhì)不同，而百度網(wǎng)絡(luò)營銷營收的強勁增長，核心原因就是內(nèi)容戰(zhàn)略和信息流的增長。

移動營收占比高達78%，創(chuàng)下新高，說明百度移動轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成，一季度手機百度App更名為“百度”App，直接與主品牌掛鉤，也體現(xiàn)出這一點。

移動搜索市場本身在增長，是百度移動營銷收入增長的原因。不過，更重要的是，百度移動營銷已不再是傳統(tǒng)搜索模式，而是搜索+信息流的雙引擎模式。通過構(gòu)建百家號內(nèi)容生態(tài)體系，結(jié)合百度擅長的AI技術(shù)，百度成功地將搜索用戶轉(zhuǎn)化為“被動搜索”用戶，即信息流用戶。

一方面，更多用戶安裝百度，百度App新slogan是“有事搜一搜，沒事看一看”，顯然瞄準(zhǔn)了更多用戶群體，移動搜索App的定位徹底變了。結(jié)果就是3月份百度App日活躍用戶達1.37億，同比增長18%，在移動互聯(lián)網(wǎng)天花板已到的今天這個增幅不錯了。另一方面，百度通過搭建百家號內(nèi)容生態(tài)、引入短視頻內(nèi)容，再結(jié)合擅長的AI技術(shù)，讓更多用戶刷信息流更多，進而獲取更多用戶時長。3月，百度App每日用戶使用時長同比增長超30%，信息流內(nèi)容中視頻分發(fā)比例擴大到48%。

QuestMobile春季報告顯示，3月中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活設(shè)備數(shù)量同比增長5.4%，遠低于百度App日活增長的18%；中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均使用時長同比增長18.37%，遠低于百度App的30%。顯而易見，百度跑贏了大盤——注意，百度App不是一個新銳App，而是一個超級App，要跑贏大盤很難，微信即便有小程序和WeChat加持，2017年月活同比增長也只有11.2%。

顯而易見，百度在2016年開始布局，2017年重點發(fā)力的信息流業(yè)務(wù)，已經(jīng)枝繁葉茂，正在開花結(jié)果。一季度財報，百度沒有公布信息流收入。去年三季度，百度信息流廣告年化收入為10億美元——即按照三季度的數(shù)據(jù)估算，一年收入在這個水平；去年四季度百度信息流廣告分發(fā)量和廣告收入環(huán)比增長均達到了20%（注意，是環(huán)比），今年信息流廣告收入應(yīng)該十分可觀，一方面，百度App用戶基數(shù)、時長和視頻內(nèi)容分發(fā)量都在增長，這與信息流廣告收入正相關(guān)；另一方面，信息流廣告正在高速增長，艾瑞數(shù)據(jù)顯示2018年，原生廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的占比將達到45.8%，預(yù)計將在2020年，市場規(guī)模將突破4000億大關(guān)，占比首次突破50%，達到53.4%，而原生廣告基本可與信息流廣告劃上等號，而百度在原生廣告上不論是技術(shù)、廣告主資源還是銷售渠道上都有先天優(yōu)勢。

百度信息流廣告沒有理由不漲，百度不公布或許是出于行業(yè)競爭考慮。

事實上，從多位百家號創(chuàng)作者的反饋來看，百家號不論是內(nèi)容平均和整體閱讀數(shù)，還是單個閱讀的分成收入（不含補貼），都遠遠超出同行。百度內(nèi)容生態(tài)和信息流戰(zhàn)略成了，當(dāng)初百度希望基于信息流給百度打造第二個鳳巢，現(xiàn)在看來已如愿以償，對于信息流和內(nèi)容生態(tài)的成功，從百度董事長兼CEO李彥宏在財報上透露的信息可以一窺究竟，李彥宏表示：

“夯實移動基礎(chǔ)，決勝AI時代的戰(zhàn)略繼續(xù)堅定推進，通過持續(xù)創(chuàng)新，’搜索與信息流’的雙引擎組合展現(xiàn)了強大的商業(yè)化能力。”

就是說，搜索+信息流的商業(yè)化價值正在呈現(xiàn)。

當(dāng)然，百度業(yè)績亮眼還有一個十分關(guān)鍵的原因是聚焦戰(zhàn)略的落地，正如百度CFO余正鈞所說：“過去一年里，我們在業(yè)務(wù)上通過剝離非核心業(yè)務(wù)和加大AI驅(qū)動型業(yè)務(wù)的投入，實現(xiàn)了前所未有的聚焦。”聚焦即將一些業(yè)務(wù)砍掉或者剝離，比如醫(yī)療、糯米、外賣以及即將分拆的百度金融。這樣做，百度大幅縮減了支出，信息流和內(nèi)容生態(tài)開源，聚焦戰(zhàn)略負責(zé)節(jié)流，直接帶來利潤的暴漲。

更重要的是，聚焦讓百度可以“畢其功于一役”，將核心資源和精力都放到內(nèi)容和AI戰(zhàn)略上，兩者相輔相成，前者可以創(chuàng)造營收增量，而后者給百度奠定IoT和AI時代的發(fā)展基礎(chǔ)，DuerOS、Apollo和智能金融，都有巨大的想象空間，正如李彥宏在財報中所說：

“DuerOS硬件合作伙伴數(shù)量加速增長，Apollo開放平臺展現(xiàn)出成為世界級技術(shù)平臺的極大潛力。”

說到底，百度“夯實移動基礎(chǔ)、決勝AI時代”的戰(zhàn)略已成功落地，AI驅(qū)動的信息流正在給百度帶來真金白銀，同時構(gòu)建了未來的想象空間。百度的黃金時代，正在回歸。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。