萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，在花錢(qián)這件事上90后是這樣超越80后的！

“泰國(guó)新加坡印度尼西亞咖喱肉骨茶印尼九層塔……”五一小長(zhǎng)假外出旅游了嗎？你的朋友圈有沒(méi)有被游客照刷爆？相信這幾天每個(gè)人的朋友圈里都被美景、美食、美少女攻陷了吧！

近日支付寶發(fā)布了一份五一境外移動(dòng)支付數(shù)據(jù)，令人關(guān)注的是，這份數(shù)據(jù)中90后的消費(fèi)首次超過(guò)了80后！90后，從1991年到1999年來(lái)算，最后一批如今也已是19歲。從法律上講，90后一代已全部成年，集體告別了少年時(shí)代。長(zhǎng)大成年后的90后，他們?nèi)缃褡鳛樾律M(fèi)的主力軍已然躍入所有人的視野之中。那么對(duì)于這一群體，他們的消費(fèi)觀念到底具備哪些特點(diǎn)呢？

特征一：“我就是我，不一樣的煙火”——追求個(gè)性

90后成長(zhǎng)于一個(gè)變化極為快速的時(shí)代，他們對(duì)于新生事物的接受程度會(huì)比較高。相對(duì)于70、80后，90后的想法更為新穎，消費(fèi)對(duì)他們而言，不再是簡(jiǎn)單的物質(zhì)需求，而是一種自我存在感的彰顯。在90后的消費(fèi)體系中，個(gè)性化需求占據(jù)了非常大的比重。在吃食住行的任何一方面，90后都更樂(lè)于選擇個(gè)性定制，個(gè)性消費(fèi)是他們?cè)谶@個(gè)時(shí)代的個(gè)性宣言，借助消費(fèi)，他們表達(dá)的是對(duì)自由選擇的渴望。

特征二：“熱愛(ài)我的熱愛(ài)”——有意義

90后是被商業(yè)模式浸潤(rùn)的一代，商業(yè)講求效率，這在很大程度上影響了90后的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為。近年來(lái)快遞、外賣(mài)、打車(chē)等行業(yè)的迅速發(fā)展，一方面離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，另一方面也離不開(kāi)90后消費(fèi)群體的推波助瀾，比起父輩一代，90后更愿意將“跑腿”的時(shí)間省下來(lái)，去做他們認(rèn)為更有價(jià)值的事情。

特征三：“生活不止眼前的茍且”——品質(zhì)至上

一條300元的絲巾，一個(gè)200元的光療美甲套餐，一杯100元的咖啡……對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，雖然買(mǎi)得起，但舍不舍得買(mǎi)是個(gè)問(wèn)題。對(duì)于90后們來(lái)說(shuō)，只要買(mǎi)得起，又覺(jué)得適合自己，沒(méi)有什么不可以。他們的消費(fèi)體系中，似乎存在更多“務(wù)虛”的成分，他們會(huì)花幾千塊錢(qián)去看演唱會(huì)，會(huì)買(mǎi)一些看似無(wú)用的東西來(lái)增加生活中的小樂(lè)趣。“什么算便宜？什么算浪費(fèi)？退而求其次的消費(fèi)都是浪費(fèi)！”在微信朋友圈，這句話備受年輕人推崇。他們不會(huì)為了省錢(qián)而降低生活品質(zhì)，與父輩相比，他們更懂得享受。

背后成因：“量變終將帶來(lái)質(zhì)變”——大環(huán)境改變的消費(fèi)觀

財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾給18歲的女兒寫(xiě)了一封信。其中有這么一段話：

“今日中國(guó)的90后，是這個(gè)國(guó)家近百年來(lái)，第一批和平年代的中產(chǎn)階級(jí)家庭子弟，他們第一次有權(quán)利、也有能力選擇自己喜歡的生活方式和工作，甚至可以只與興趣和美好有關(guān)，而無(wú)關(guān)乎物質(zhì)與報(bào)酬。它們還與前途、成就、名利沒(méi)有太大的關(guān)系，只要你喜歡。”

這短短的100余字，非常精準(zhǔn)地概括了90后生活環(huán)境帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)的核心要素。對(duì)比70后總體喜歡便宜、80后總體更加注重質(zhì)量，90后他們是真正有選擇生活權(quán)利的一代人。他們不再追求物質(zhì)的擁有。正是在這種獨(dú)特的環(huán)境下，才形成了現(xiàn)在90后身上鮮明的消費(fèi)觀。

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