QQ音樂(lè)×后來(lái)的我們：電影用音樂(lè)玩出票房

4月28日，劉若英執(zhí)導(dǎo)的首部電影《后來(lái)的我們》上映第一天就斬獲了近三億票房。

截止5月1日，電影累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)8億，超越《北京遇上西雅圖2》薛曉璐（7.85億）和《致我們終將逝去的青春》趙薇（7.19億）的記錄，創(chuàng)造了華語(yǔ)影史女導(dǎo)演票房新紀(jì)錄。

除了劉若英本身的號(hào)召力外，電影前期所做的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也是功不可沒(méi)。4月24日，電影聯(lián)手QQ音樂(lè)打造的萬(wàn)人合唱MV《后來(lái)2018》迅速引爆大眾情懷。

截至目前全網(wǎng)播放量已經(jīng)將近1500萬(wàn)，吸引了無(wú)數(shù)人在評(píng)論區(qū)留下自己的故事，全網(wǎng)渠道的熱議，助力電影的預(yù)售額直接突破8000萬(wàn)。

一、

2000年，30歲的劉若英翻唱了日本女子歌唱kiroro的歌曲《未來(lái)へ》。

這首原本講述母女關(guān)系以及個(gè)人成長(zhǎng)坎坷的一首音樂(lè)在劉若英這里成為了一首描繪未成年戀人之間互相錯(cuò)過(guò)的青春戀曲。

這次改編可能算是日本音樂(lè)改編中文音樂(lè)史上的一個(gè)奇跡。

《青春紀(jì)念冊(cè)》這首經(jīng)典校園音樂(lè)，同樣是改編日本歌曲《乘著夏天微風(fēng)》，在QQ音樂(lè)上只有1100多條評(píng)論。但是劉若英改編的《后來(lái)》在QQ音樂(lè)上評(píng)論量達(dá)到了恐怖的3萬(wàn)多條。

這個(gè)數(shù)據(jù)足以見(jiàn)得《后來(lái)》擊中了一代人柔軟的心靈深處。

畢竟這首音樂(lè)也是無(wú)數(shù)校園歌唱比賽中，那個(gè)穿著帥氣白襯衣的男神，以及那個(gè)身著連衣裙的女神必唱的經(jīng)典。

知乎上有一個(gè)問(wèn)題，“如何評(píng)價(jià)劉若英的《后來(lái)》？”一位名為李嫑嫑的音樂(lè)人說(shuō)：

它幾乎參與了大多數(shù)80后、90后的情竇初開(kāi)的初戀和遺憾漸遠(yuǎn)的失戀。說(shuō)它詭異，是因?yàn)檫@首歌已經(jīng)經(jīng)典到可以參與每個(gè)人的每個(gè)感情階段。

的確，這首改編過(guò)的《后來(lái)》，因?yàn)榍L(fēng)、歌詞貼近少男少女的生活，一躍成為了劉若英的代表作之一，并且在后來(lái)的18年里，成為年輕人在KTV中追憶青春的必點(diǎn)曲目。

2000年時(shí)演唱《后來(lái)》的劉若英一定想不到，她會(huì)在18年后，執(zhí)導(dǎo)一部名為《后來(lái)的我們》的電影。

這部青春文藝片講述了一對(duì)男女在過(guò)年回家的火車(chē)上相識(shí)，那之后，二人命運(yùn)便糾纏在一起，歷經(jīng)戀愛(ài)、分手、錯(cuò)過(guò)、重逢的故事。

在QQ音樂(lè)這條MV下面，評(píng)論幾乎都在追憶青春，講述自己的愛(ài)情遺憾。

“后來(lái)，是我第一首學(xué)會(huì)的歌，這首你教我的歌，后來(lái)你走了，后來(lái)我們變成了陌生人，后來(lái)我們都不再是以前的彼此。”

像這樣一條評(píng)論便寫(xiě)出了千回百轉(zhuǎn)的愛(ài)怨情仇，以至于有人在沖動(dòng)間提到要去電影院看《后來(lái)的我們》。

QQ音樂(lè)創(chuàng)造的這種現(xiàn)象級(jí)的前期懷舊傳播太過(guò)成功，至于影評(píng)人肥羅在電影上映之前就在他的影評(píng)中寫(xiě)道：

從各種角度上講，《后來(lái)的我們》都是那種拍出來(lái)讓觀眾自己加戲的電影。無(wú)論是一二線還是三四線城市，無(wú)論80、90后的老阿姨還是00后，所有聽(tīng)過(guò)歌的人都能從電影中看到自己過(guò)往愛(ài)情的影子。

這個(gè)“自己加戲”的評(píng)價(jià)我認(rèn)為真的非常準(zhǔn)確，不管《后來(lái)的我們》這部電影到底能打幾分，它注定了會(huì)成為很多年輕人尋求共鳴、傾泄情緒的出口。

二、

電影，從誕生一開(kāi)始，就和音樂(lè)是一對(duì)相愛(ài)相生的孿生子。兩者相互依存缺一不可。

上世紀(jì)好萊塢電影起步年代，米高梅制片主管艾爾文·薩爾伯格（Irving Grant Thalberg）甚至曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：

沒(méi)有音樂(lè)就沒(méi)有電影行業(yè)。

大多數(shù)只是把這句話當(dāng)成是成功人士的宣言，卻很少有人知道，這句話背后的真實(shí)含義到底是什么。

艾爾文·薩爾伯格在這句名言之前，其實(shí)還有一句話：

從來(lái)也沒(méi)有無(wú)聲片。我們完成片子一般會(huì)找一個(gè)放映廳來(lái)放映，但總看得人身心俱疲。簡(jiǎn)直太糟糕了。無(wú)論我們對(duì)片子期待多高，制作的時(shí)候多么努力，也無(wú)濟(jì)于事。后來(lái)我們改在劇院放映，找個(gè)女士坐在樂(lè)池內(nèi)猛砸一通鋼琴，整個(gè)世界一下就變了。

事實(shí)就是如此，早年的默片時(shí)代，電影院里往往只有放映機(jī)的噪音以及觀眾的討論聲。電影院就如菜市場(chǎng)一般吵吵鬧鬧。

后來(lái)，一些有錢(qián)的劇院開(kāi)始聘請(qǐng)樂(lè)隊(duì)給電影“伴奏”。如果找來(lái)一些大交響樂(lè)團(tuán)將一批古典音樂(lè)根據(jù)劇情改編成大聯(lián)奏，一邊放電影一邊演奏。這樣效果就好了很多——最典型的案例是1915年美國(guó)電影鴻篇巨制《國(guó)家的誕生》。

往后，好萊塢影片幾乎都會(huì)精心配上音樂(lè)。1934年第七屆奧斯卡開(kāi)始，奧斯卡都會(huì)頒布最佳音樂(lè)獎(jiǎng)。直至今日，這已經(jīng)成為了每年奧斯卡的固定節(jié)目。

像《魂斷藍(lán)橋》、《亂世佳人》都是因奧斯卡電影而生的經(jīng)典音樂(lè)。1997年詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號(hào)》甚至一舉獲得第七十屆奧斯卡獎(jiǎng)的最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳原創(chuàng)音樂(lè)、最佳電影歌曲等11項(xiàng)大獎(jiǎng)。在音樂(lè)和電影兩個(gè)評(píng)價(jià)維度上口碑大振。

一些好萊塢電影公司甚至?xí)谄煜麻_(kāi)設(shè)音樂(lè)公司，將與電影和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)價(jià)值發(fā)揮到最大。

這其中最著名的案例就是，華納兄弟為拍片時(shí)可使用音樂(lè)，于1929年曾創(chuàng)立“音樂(lè)出版有限公司”（MPHC），購(gòu)入音樂(lè)版權(quán)。1930年購(gòu)入Brunswick唱片公司而進(jìn)軍唱片業(yè)。

1967年，華納兄弟影片公司收購(gòu)大西洋唱片，1972年再購(gòu)入Elektra Noneusch唱片，合組成立華納唱片集團(tuán)（Warner-Atlantic-Elektra，簡(jiǎn)稱(chēng)WEA）公司。隨后數(shù)十年，華納兄弟繼續(xù)通過(guò)各國(guó)收購(gòu)，發(fā)展成全球最大的唱片公司之一，并購(gòu)對(duì)象包括法國(guó)Erato公司，德國(guó)Teldec公司，芬蘭Finlandia公司。

2000年隨時(shí)代華納被美國(guó)在線(AOL)出資1600億美元合并，并隨即出資200億美元與英國(guó)EMI唱片公司合并，組成了全世界規(guī)模最大的唱片集團(tuán)。

直至2004年，華納兄弟和華納唱片的母公司時(shí)代華納把華納唱片出售之后，兩家公司在今天的影音互動(dòng)依舊聯(lián)系極深。

三、

奧斯卡配樂(lè)僅僅只是代表了過(guò)去幾十年電影和音樂(lè)之間的關(guān)系。其實(shí)在中國(guó)音樂(lè)、影視劇產(chǎn)業(yè)融合初期，也出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似的現(xiàn)象級(jí)影音聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象。

90年代神劇《還珠格格》的主題曲《當(dāng)》，臺(tái)灣偶像劇《流星花園》中的《情非得已》，基本都是華語(yǔ)影視劇影音聯(lián)動(dòng)的原型。

但是當(dāng)時(shí)的影音聯(lián)動(dòng)，基本都是觀眾情感發(fā)酵的結(jié)果，并不是產(chǎn)業(yè)鏈自覺(jué)聯(lián)動(dòng)的結(jié)果，有撞大運(yùn)的嫌疑。本質(zhì)來(lái)看，當(dāng)時(shí)音樂(lè)還是影視劇的附屬品，僅僅只是佐菜。

不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和媒介空間的突破，音樂(lè)除了成為影視劇的佐菜之外，也正在逐漸成為影視劇宣發(fā)的一種方式。

在近幾年間，音樂(lè)對(duì)影視劇影響越來(lái)越大。好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的融合，也在今天的中國(guó)音樂(lè)、電影產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)。

這幾年，中國(guó)影視劇企業(yè)以及音樂(lè)平臺(tái)越來(lái)越注重電影和音樂(lè)的聯(lián)動(dòng)。影視OST（Original Sound Track，影視原聲大碟）的發(fā)行、銷(xiāo)售也成了影視劇宣發(fā)的一部分。而這次電影《后來(lái)的我們》與QQ音樂(lè)的配合，堪稱(chēng)一次影音聯(lián)動(dòng)的經(jīng)典案例。

之所以稱(chēng)之為“經(jīng)典案例”，是因?yàn)橄馫Q音樂(lè)這種通過(guò)音樂(lè)來(lái)做前期宣傳并達(dá)到全網(wǎng)熱議效果的，是行業(yè)內(nèi)第一次。

這也是QQ音樂(lè)在電影宣發(fā)層面上第一次系統(tǒng)級(jí)的整合了自身全部能力。

1. 電影后期宣傳早期發(fā)力，邀請(qǐng)了眾多位音樂(lè)大咖為電影主唱多首配樂(lè)、主題曲，借勢(shì)音樂(lè)為電影宣傳。QQ音樂(lè)在此期間，也給予了田馥甄《愛(ài)了很久的朋友》、陳奕迅《我們》等電影配套音樂(lè)大量的宣發(fā)資源。

2. QQ音樂(lè)與《后來(lái)的我們》開(kāi)展獨(dú)家特別影像行動(dòng)，通過(guò)收集大眾評(píng)論故事的方式，召集電影的首映觀影團(tuán)，引發(fā)大眾對(duì)于電影的熱切期待。

3. QQ音樂(lè)獨(dú)家上線萬(wàn)人合唱MV《后來(lái)》用老歌新唱的方式激發(fā)觀眾情緒，在上映前夕為電影鋪墊了新一波的高熱度。

4. QQ音樂(lè)獨(dú)家呈現(xiàn)《后來(lái)的我們》主創(chuàng)集體私藏歌單，通過(guò)每位主創(chuàng)分享的音樂(lè)，展現(xiàn)他們真實(shí)自我的一面，并與片中角色做深度聯(lián)結(jié)，讓觀眾通過(guò)對(duì)本人的了解，引起他們對(duì)角色的好奇

而事實(shí)上，QQ音樂(lè)之前就有過(guò)很多影音聯(lián)動(dòng)的有益探索。這一次的“現(xiàn)象級(jí)成功”，其實(shí)是過(guò)去多次積累經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果。

今年春節(jié)期間，《捉妖記2》、《西游記女兒國(guó)》等幾部春節(jié)檔電影，無(wú)一例外選擇了請(qǐng)音樂(lè)人制作主題音樂(lè)，在QQ音樂(lè)展開(kāi)電影宣發(fā)。

《捉妖記2》請(qǐng)來(lái)了音樂(lè)人五月天演唱主題曲《什么歌》，《西游記女兒國(guó)》則是請(qǐng)來(lái)了李榮浩、趙英俊制作主題曲《女兒情》。

幾首音樂(lè)都在QQ音樂(lè)進(jìn)行影音宣發(fā)，最后也取得了不俗的票房。

用趙英俊的話來(lái)說(shuō)，有人說(shuō)我是“票房吉祥物”，其實(shí)反過(guò)來(lái)看那是因?yàn)槲視?huì)選擇質(zhì)量好的電影合作。

今年3月，QQ音樂(lè)甚至根據(jù)8億用戶(hù)的聽(tīng)歌動(dòng)態(tài)，現(xiàn)場(chǎng)展示了人們?cè)诖汗?jié)前后聽(tīng)歌方面的偏好變化。

調(diào)查結(jié)果顯示，用戶(hù)在春節(jié)期間最?lèi)?ài)聽(tīng)的是歷屆春晚經(jīng)典歌曲和春節(jié)期間大熱的賀歲檔電影主題曲，如《捉妖記2》、《唐人街探案2》及《西游記女兒國(guó)》主題曲等。

而在2017年12月，在QQ音樂(lè)平臺(tái)上，影視OST日均試聽(tīng)量就已經(jīng)占到了14.26%?！端俣扰c激情8》原聲帶OST，在QQ音樂(lè)上甚至銷(xiāo)售了16萬(wàn)張數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯。

這個(gè)數(shù)據(jù)，其實(shí)也是在側(cè)面證明了，影音互動(dòng)的可行性——事實(shí)上，影音聯(lián)動(dòng)，在今天幾乎已經(jīng)成了很多電影的標(biāo)配。

四、

去年8月，Vista看天下曾經(jīng)報(bào)道，電視劇《三生三世十里桃花》的主題曲《涼涼》上線不到三個(gè)月，它在QQ音樂(lè)上的播放量破億，是2017年第一首達(dá)到這個(gè)量級(jí)的新歌。

《涼涼》大火后，演唱者張碧晨因此登上了湖南衛(wèi)視的《歌手》節(jié)目，一路闖入決賽，比賽期間不斷有網(wǎng)友呼吁她以《涼涼》作為參賽歌曲。 “一首涼涼獻(xiàn)給你”，這也成為了現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。

某種意義上看，這次老歌《后來(lái)》因?yàn)殡娪啊逗髞?lái)的我們》再次被廣為傳唱，并且在大眾心中與電影自然捆綁，也是音樂(lè)、影視劇跨界融合宣發(fā)的體現(xiàn)。

特別是QQ音樂(lè)本身在影音聯(lián)動(dòng)的格局中，是有天然優(yōu)勢(shì)的，可以實(shí)現(xiàn)雙方的互相獲益。

不管是前期的曝光，后期的電影音樂(lè)銷(xiāo)售以及藝人包裝、電影音樂(lè)周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，QQ音樂(lè)都能夠提供其他在線音樂(lè)平臺(tái)所不能比擬的完整的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，幫助電影制作方、宣發(fā)方創(chuàng)造更多產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

1、龐大的用戶(hù)量及曝光量

QQ音龐大的用戶(hù)基數(shù)和強(qiáng)大的用戶(hù)號(hào)召力，可以幫助電影在前期大幅增加曝光量，開(kāi)機(jī)廣告、焦點(diǎn)廣告、專(zhuān)欄廣告這些資源位以及音樂(lè)自媒體、樂(lè)評(píng)人、音樂(lè)機(jī)構(gòu)這些音樂(lè)媒體對(duì)電影宣發(fā)來(lái)說(shuō)都是極好的資源。

2017年電影《速8》上映時(shí)，在QQ音樂(lè)上線了《速8》OST數(shù)字專(zhuān)輯，只需要購(gòu)買(mǎi)在數(shù)字專(zhuān)輯，便能出現(xiàn)電影購(gòu)票鏈接，將電影票房和數(shù)字專(zhuān)輯做了橫向打通。

2、肉眼可見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)發(fā)行能力

龐大的用戶(hù)量也給電影宣發(fā)方帶來(lái)了肉眼可見(jiàn)的發(fā)行能力。在QQ音樂(lè)上，每一張數(shù)字專(zhuān)輯都會(huì)專(zhuān)門(mén)制定推廣計(jì)劃。還會(huì)和藝人、影視宣發(fā)工作室展開(kāi)深度溝通，確保宣發(fā)細(xì)節(jié)。

QQ音樂(lè)《后來(lái)》萬(wàn)人合唱MV下方評(píng)論區(qū)，在短短1天時(shí)間內(nèi)便留下了無(wú)數(shù)動(dòng)人的用戶(hù)故事，形成了互動(dòng)與共鳴。這些故事不斷發(fā)酵，引發(fā)UGC的討論，進(jìn)一步為《后來(lái)的我們》造勢(shì)，和電影形成互動(dòng)關(guān)系。

3、完整的線上線下音樂(lè)生態(tài)

QQ音樂(lè)的業(yè)務(wù)覆蓋線上線下，包含音樂(lè)、社區(qū)、粉絲、硬件甚至還延伸到了孵化、包裝、傳播、版權(quán)、演出等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。對(duì)影視宣發(fā)方來(lái)說(shuō)，不管是前期的宣傳，后期的明星包裝乃至其他周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，都可以依靠。

這次QQ音樂(lè)發(fā)布“《后來(lái)的我們》首映觀影團(tuán)招募”的H5，引導(dǎo)用戶(hù)分享自己的一段故事，就有機(jī)會(huì)獲得電影的首映觀影團(tuán)門(mén)票。隨之上線《后來(lái)2018》萬(wàn)人合唱MV，通過(guò)

這種線上線下聯(lián)動(dòng)的做法，造就了電影前期宣發(fā)的線下事件營(yíng)銷(xiāo)。

4、龐大的數(shù)字專(zhuān)輯市場(chǎng)份額

平臺(tái)方和電影制作方也可以將影視劇音樂(lè)制作成數(shù)字專(zhuān)輯來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售，這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都可以取得不俗的收益。

要知道，今天數(shù)字專(zhuān)輯是主流的音樂(lè)銷(xiāo)售模式，而在數(shù)字專(zhuān)輯市場(chǎng)QQ音樂(lè)占據(jù)90%以上的市場(chǎng)份額，對(duì)電影宣發(fā)而言，想做音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，QQ音樂(lè)幾乎是唯一的選擇。

本身就具有龐大資源體系以及成熟推廣渠道的QQ音樂(lè)，通過(guò)與電影的合作在玩轉(zhuǎn)音樂(lè)新生態(tài)的同時(shí)，也逐漸讓“音樂(lè)+電影”、“音樂(lè)+網(wǎng)綜”成為泛娛樂(lè)生態(tài)融合的普遍現(xiàn)象。

此次是與《后來(lái)的我們》聯(lián)合，讓行業(yè)市場(chǎng)看到了QQ音樂(lè)在其中展現(xiàn)出的多方面平臺(tái)硬實(shí)力，也看到了這次成功電影宣傳背后更多的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。