從李誕到巴菲特，F(xiàn)antalk可能打造了一個泛財經(jīng)脫口秀范本

在投資界，股神巴菲特是一面旗幟，其執(zhí)掌的伯克希爾·哈撒韋公司的年度股東大會（人們往往稱之為巴菲特股東大會），也成了全世界投資者“朝圣”的盛事。不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年全球有逾5萬人參與，其中來自中國的投資者接近四分之一。

“投資者應(yīng)該把目光投向中國”，“中國有很多機會”，“中國股市將會跑贏美股”……2018巴菲特股東大會上，巴菲特的眾多金句成為媒體關(guān)注的焦點。歷年來的經(jīng)驗是，各家平臺都不會放過巴菲特發(fā)放“投資教材”的機會，他們摩拳擦掌，都從各自視角去做一番解讀。

比如門戶網(wǎng)站可能會從時效性上下手，推出專題報道；新媒體公號更多選擇垂直化的打法，聚焦?jié)饪s解讀或者其中亮點部分。我最近關(guān)注的一檔金融科技知識脫口秀《Fantalk》也推出了巴菲特特別版，對巴菲特生平、合作伙伴、投資理念和大會盛況作了360度全景式討論。從之前攜手李誕，到最近直擊巴菲特，《Fantalk》其實也成了當(dāng)下自制視頻節(jié)目的另一種樣本。

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人們?yōu)槭裁磿X得巴菲特是股神，這之中，其實主要看兩個變量：相對跑贏大盤和持續(xù)時間，二者兼得。因為絕大多數(shù)人都在一段時間內(nèi)跑贏過大盤，可能是運氣，可能是技術(shù)，但只有做到長期跑贏大盤，才是有借鑒意義的。

如何在長跑中獲勝，也是當(dāng)下中國人尤其是中國的中產(chǎn)階級所焦慮的，并且，這種焦慮已經(jīng)有前置的趨勢，比如第一批90后強行被拽入了中年行列。關(guān)于第一批90后已經(jīng)泡上了枸杞、已經(jīng)禿頂了、已經(jīng)離婚了、已經(jīng)出家了等話題層出不窮。

今天在職場拼命，明天老人誰來贍養(yǎng)？公司裁員，股票波動，稅率上浮，甚至是住房公積金的調(diào)整，都能讓他們從睡夢中驚醒。中國的所謂中產(chǎn)，其實他們的社會地位并不穩(wěn)定，向上有可能成為社會精英，也有可能向下跌入社會底層，這就是生活現(xiàn)狀。

凌晨三點半，幣圈夜未眠。韭菜們奔赴炒幣戰(zhàn)場，就是怕自己又錯過了一個風(fēng)口。不過，股東大會上，巴菲特再次表達了虛擬貨幣的不看好。他認(rèn)為，這類資產(chǎn)只是因為稀缺才顯得珍貴，加密資產(chǎn)沒有產(chǎn)生任何相關(guān)的價值，只能等著別人用更高的價錢接盤。

之前李誕做客《Fantalk》帆星秀時也提到了對于炒幣的態(tài)度，他說自己不喜歡每天一睜開眼就要看漲跌，操不了這個心，不如把心思放在創(chuàng)作上，如果創(chuàng)作可以賺錢那就替代了理財。不過同時，李誕也表達了在上海買房的難度，尤其對于他這種只有擁有了一個億現(xiàn)金資產(chǎn)才會考慮花一千萬來買房的人來說。

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，從收入層面來看，中產(chǎn)的隊伍越來越壯大，一面是中產(chǎn)崛起，另一面不安全感卻是如影隨形，與之相伴的還有身份焦慮和理財焦慮。這也就是為什么說，財經(jīng)類節(jié)目迎來了發(fā)展的最佳契機，人們對于財經(jīng)類視頻內(nèi)容消費開始養(yǎng)成習(xí)慣，包括《吳曉波頻道》、《功夫財經(jīng)》、《Fantalk》等在內(nèi)的頭部內(nèi)容都是在此大背景下開始俘獲大批用戶。

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視頻全網(wǎng)數(shù)據(jù)開放平臺卡思數(shù)據(jù)最近一個月PGC類財經(jīng)節(jié)目排行顯示，《Fantalk》排在了《吳曉波頻道》和《即刻商業(yè)》前面，節(jié)目指數(shù)排名第一。那么，《Fantalk》究竟做對了哪些事情，才能成為這個行業(yè)的佼佼者，同時，也在以娛樂、搞笑等為主的視頻浪潮中走出一條差異化之路。

一、選題泛財經(jīng)化、趣味化。這體現(xiàn)在兩個方面，一是財經(jīng)+娛樂。比如之前《Fantalk》就做過鹿晗戀愛險、梁朝偉買菜刷頂級黑卡等話題。突發(fā)事件、熱門話題、熱門人物或者某一經(jīng)濟現(xiàn)象導(dǎo)入，捕捉新鮮的經(jīng)濟事件，在這個層面上來看，《Fantalk》更像是充滿娛樂精神的財經(jīng)節(jié)目。

就像馬東做《奇葩說》兼顧娛樂和思想一樣，現(xiàn)在的用戶并不喜歡你干巴巴說道理，講投資技巧，寓教于樂才是更接近用戶心智的方式。如此，《Fantalk》所能影響的收視群體，不僅是那些關(guān)注經(jīng)濟改革動態(tài)并具有決策能力的精英階層，也包括那些沒有專業(yè)財經(jīng)基礎(chǔ)，但又想了解金融科技相關(guān)知識的年輕人。

另一方面體現(xiàn)在專業(yè)財經(jīng)趣味化。你其實也能將《Fantalk》的主播楊帆理解為是財經(jīng)版《曉說》的高曉松，主播本身很像是一個具備專業(yè)知識的朋友和你聊天，配合一些通俗易懂的圖解。包括這次巴菲特特別版，也是以接地氣的方式來解讀，比如巴菲特為什么不會投資小米，茅臺最符巴菲特投資心意，甚至還探訪巴菲特最愛的牛排館。我們可以在這12期特別節(jié)目里，獲得一個股神巴菲特，到普通人巴菲特的全局觀。

二、主持人非標(biāo)準(zhǔn)化、品牌IP化。脫口秀的主持人不再是傳統(tǒng)意義上負(fù)責(zé)串場的，而是整個節(jié)目的核心。楊帆既是《Fantalk》的主播也是創(chuàng)始人，其曾就職于美國（AIA）和英國保誠保險（Prudential），負(fù)責(zé)大中華區(qū)高端客戶的財務(wù)策劃、資產(chǎn)配置、風(fēng)險管理等工作，同時又在金融科技領(lǐng)域有豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。對于泛財經(jīng)話題，既有理論支撐，也有創(chuàng)業(yè)實操。

這個節(jié)目本身也是以其名字“帆”命名。脫口秀主播立“人設(shè)”，也是一個品牌標(biāo)識的體現(xiàn)。以往這種品牌標(biāo)識在人文類脫口秀節(jié)目中更為突出，比如高曉松、竇文濤等等，從吳曉波、楊帆等開始，主播個人品牌IP發(fā)展有往財經(jīng)方向延伸的趨勢。

三、嘉賓的權(quán)威性、表現(xiàn)力。以《Fantalk》巴菲特特別版為例，節(jié)目請到的嘉賓包括老虎證券資管合伙人徐楊，天昊資本創(chuàng)始人胡曉天等，其中徐楊也是和節(jié)目主創(chuàng)團隊一起，來到了巴菲特股東大會，共同錄制《Fantalk》特別版。

比較難得的是，徐楊拿到了向股神發(fā)問的機會?！笆鞘裁匆蛩貙?dǎo)致美國人過低地投資中國“，徐楊的這個問題讓巴菲特和芒格相視一笑。芒格認(rèn)為，美國投資人確實錯過了很多投資中國的機會，因為中國不僅遠，而且市場太復(fù)雜了，但是美國投資人的視線確實應(yīng)該移向中國。巴菲特則提到，他們在中國是有投資的，而且做得還不錯，比如增持中國石化的持股比例等。

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在娛樂化盛行的時代，視頻節(jié)目發(fā)揮了娛樂和消遣的作用，其中脫口秀則是最好的方式之一。它可以幫助人們在緊張的工作生活之余得到放松和休息，暫時逃避現(xiàn)實壓力和復(fù)旦。也因此，受眾對脫口秀節(jié)目的需求正在擴大，《今晚80后脫口秀》、《吐槽大會》等開始風(fēng)靡。

但我們也看到，內(nèi)地娛樂脫口秀節(jié)目能長存的經(jīng)典相對匱乏，隨著用戶口味不斷變化，對于脫口秀的表現(xiàn)形式也提出了更高的要求。另外，娛樂類脫口秀往往一味追求收視率，陷入表演化的怪圈，最后可能被收視率反噬，用戶產(chǎn)生審美疲勞，第一季之后可能就失去收看興趣了。

娛樂類脫口秀節(jié)目的瓶頸，一定程度上成為了泛財經(jīng)類脫口秀突圍的窗口。職業(yè)技能、投資決策、審美能力，這些都沒有標(biāo)準(zhǔn)化的答案，但這些都是深深困擾年輕人的三大問題。所以這一輪知識分享的浪潮內(nèi)在驅(qū)動力其實來源于年輕人的焦慮。財經(jīng)類脫口秀節(jié)目其實就是從這一痛點切入，主播把由“知”到“識”的總結(jié)，通過年輕人喜歡的新穎方式表達出來。

在楊帆看來，光有娛樂內(nèi)容不足以幫助緩解焦慮。為年輕人提供便捷的泛財經(jīng)領(lǐng)域信息，讓金融變得有“溫度”，同時也在和年輕人的互動中，幫助他們培養(yǎng)出良好的理財習(xí)慣，讓用戶個人擁有更好的財務(wù)狀況，這是財經(jīng)類脫口秀的內(nèi)涵所在。

當(dāng)然，財經(jīng)類脫口秀并不是投資指南，里面也許并沒有通往財富自由的捷徑。就像即便我們成為巴菲特的門徒，也并不意味著能在投資上面屢試不爽嘗到甜頭。更多的時候，我們其實是學(xué)會向巴菲特一樣思考，更重要的是要發(fā)現(xiàn)自己的道路。

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