今日早間,本土新興的創(chuàng)業(yè)品牌瑞幸咖啡公開宣稱遭遇星巴克的不正當競爭,將向法院對星巴克提起訴訟。
不過這封來勢洶洶針對星巴克的公開信發(fā)出后,并沒有引發(fā)輿論對星巴克的口誅筆伐,反而引發(fā)外界對瑞幸咖啡借星巴克進行炒作的質(zhì)疑。
知名分析人士Keso直言,本來對這個新的咖啡品牌還有點興趣,但越來越發(fā)現(xiàn),這根本就是一家營銷公司,只不過恰號選擇了咖啡作為他們的營銷物而已。我不會喝他們家的咖啡。
媒體人、《中國企業(yè)家》執(zhí)行總編何伊凡也公開表示,瑞幸要告星巴克,更多應該是一種姿態(tài),向比自己更高大的對手宣戰(zhàn),給自己的位置找個坐標系,顯示這是一場牧羊的大衛(wèi)對巨人歌莉亞的戰(zhàn)斗,很高明的公關(guān)策略。
一位不愿具名的營銷界人士告訴長庚君,本次瑞星咖啡起訴星巴克的背后操盤手可能是前口碑互動的高層,從公開信的發(fā)布,到媒體報道,據(jù)他推測,這次借勢星巴克的營銷策劃應該已經(jīng)準備了數(shù)周時間。
此前,瑞幸咖啡在公開信中指責星巴克與很多物業(yè)簽訂的合同中存在排他性條款。并且星巴克對瑞幸咖啡的供應商伙伴頻繁施壓要求站隊。
瑞幸咖啡表示,“為加快推進問題解決,我們委托金杜律師事務所近日將就以上問題向國家反壟斷行政執(zhí)法機構(gòu)進行投訴,并向有關(guān)城市人民法院正式提起訴訟?!?
查閱資料后,我們發(fā)現(xiàn),前不久瑞幸咖啡曾公開表示,將在中國市場超越星巴克。
看完這些信息,長庚君的第一感覺是,濃濃的互聯(lián)網(wǎng)營銷套路被用到了咖啡領(lǐng)域。以后,還能讓我們安安靜靜喝杯咖啡不?
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