聯(lián)想三駕馬車發(fā)力走出低谷，打開業(yè)績增長想象空間

原標(biāo)題：聯(lián)想三駕馬車發(fā)力走出低谷，打開業(yè)績增長想象空間

過去這段時間，對聯(lián)想來說，頗不平靜，各種輿論的推波助瀾，讓聯(lián)想處在風(fēng)口浪尖。前段時間，聯(lián)想股票被移出恒生指數(shù)，對此，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶看得比較淡，他說，聯(lián)想“還是踏踏實實把業(yè)務(wù)做好，把業(yè)績做好，最重要的是有清晰的方向，戰(zhàn)略到位，堅定地執(zhí)行……”

這不，聯(lián)想剛用業(yè)績回?fù)袅藰I(yè)界的質(zhì)疑，股價也在資本市場強(qiáng)勢上漲。此時此刻，外界對聯(lián)想的認(rèn)識才更清晰、更全面——厚積薄發(fā)的聯(lián)想，展現(xiàn)了強(qiáng)大的韌性和彈性。越是在大環(huán)境低迷的情況下，越能激發(fā)潛能。

與業(yè)績回暖相比，聯(lián)想的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與組織架構(gòu)調(diào)整，更值得期待。為迎接智能物聯(lián)時代的到來，聯(lián)想加大了戰(zhàn)略投入，一批新業(yè)務(wù)得以快速成長，它們有望成為聯(lián)想新的生力軍，為公司注入新的血液，打開業(yè)績增長的想象空間，讓聯(lián)想在下一波智能浪潮中勇立潮頭。

走出低迷，重回增長通道

過去幾年，無論是戴爾，還是惠普，都經(jīng)歷過低谷，被市場唱衰過。數(shù)據(jù)顯示，PC行業(yè)已連續(xù)6年下滑，尤其是消費級PC，較為低迷。聯(lián)想也一樣，經(jīng)歷了行業(yè)的陣痛，一度業(yè)績下滑。

不過，時隔兩年后，憑借戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新，聯(lián)想走出困境，重拾增長活力。2017/2018財年，聯(lián)想集團(tuán)營收達(dá)454億美元，較上一財年增長5.4%，與歷史最高的463億美元，已十分逼近。而本財年第四季度，聯(lián)想集團(tuán)營收達(dá)到106億美元，同比大增長11%，這是其10個季度以來首次獲得兩位數(shù)增長。

從剛公布的年報可看出，聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)跑贏了大市，并在全球企業(yè)級市場拿下銷量與營業(yè)額雙料冠軍。同時，智能化趨勢下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，新業(yè)務(wù)的成長，也打開了聯(lián)想業(yè)績增長的想象空間。

除了PC與平板電腦表現(xiàn)搶眼，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)和移動業(yè)務(wù)也增勢強(qiáng)勁。第四季度，聯(lián)想數(shù)據(jù)中心的營業(yè)額達(dá)12億美元，同比上升44%。從全年來看，聯(lián)想數(shù)據(jù)中心實現(xiàn)44億美元營收，增速為8%。

而人們較為關(guān)心的聯(lián)想移動業(yè)務(wù)，全年營業(yè)額則達(dá)72億美元，盈利狀況和成本控制效果顯著。在海外市場，聯(lián)想移動均有出色的表現(xiàn)，其中，在拉美的銷量增長40%，在北美的銷量增長高達(dá)57%。另外，在印度市場，聯(lián)想移動也處于第一集團(tuán)。

此前，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶在接受媒體采訪時指出，聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)在海外發(fā)展順利，而在中國市場終會觸底反轉(zhuǎn)。聯(lián)想移動已經(jīng)確認(rèn)，將重建中國市場，接下來將會有一系列的新品發(fā)布。

事實上，2017/2018財年的下半年，聯(lián)想的移動業(yè)務(wù)有了較大的起色，盈利能力持續(xù)提升。成績的取得，與聯(lián)想費用結(jié)構(gòu)的優(yōu)化有很大關(guān)系。

從整個財年來看，聯(lián)想的業(yè)績持續(xù)好轉(zhuǎn)，第三季度與第四季度業(yè)績均好于市場預(yù)期。其中第三季度聯(lián)想營收接近130億美元，稅前利潤同比增長48%。迄今，聯(lián)想已連續(xù)實現(xiàn)兩個財季的營收和稅前利潤大幅增長，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效顯著。

“聯(lián)想在本財年第四季度的業(yè)績，充分體現(xiàn)了落實三波戰(zhàn)略的有力進(jìn)展，再次證明聯(lián)想已跨越拐點，重回上升通道，重建增長勢頭?！痹跇I(yè)績發(fā)布會上，楊元慶表示，“集團(tuán)將繼續(xù)這一勢頭，實現(xiàn)更加強(qiáng)勁的盈利性增長，并為智能物聯(lián)網(wǎng)時代打造起新的競爭優(yōu)勢。”

現(xiàn)實與未來，聯(lián)想的辯證法

最近幾年，受智能手機(jī)等智能設(shè)備的沖擊，PC市場出貨量持續(xù)下探。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年Q4，PC市場已連續(xù)13個季度下滑。如何在低迷的大環(huán)境里，重拾增長，成了擺在聯(lián)想面前的現(xiàn)實問題。

作為中國民族企業(yè)的一面旗幟，聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)在全球市場具有舉足輕重的地位，對公司的業(yè)績貢獻(xiàn)也至關(guān)重要。一度，聯(lián)想在PC市場被惠普超越，也面臨外界的質(zhì)疑。不過，從最新的財報來看，聯(lián)想并未受到影響，而是按既定戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)——主業(yè)飄紅，個人電腦和平板電腦業(yè)務(wù)持續(xù)增長，跑贏大市。

財報顯示，聯(lián)想的個人電腦和和平板電腦營業(yè)額在第四財季實現(xiàn)大幅增長，同比上升16%，這也是4年來的最快增速。而在稅前利潤率方面，時隔一年之后，聯(lián)想重回5%的行內(nèi)領(lǐng)先水平。而整個財年，聯(lián)想個人電腦和智能設(shè)備集團(tuán)（PCSD）營業(yè)額高達(dá)324億美元，同比增長8%，增速高于行業(yè)平均水平。其中，在商用PC市場，聯(lián)想成功將惠普拉下馬，重新坐回第一把交椅實現(xiàn)營業(yè)額和銷量的雙料冠軍。同時，聯(lián)想的工作站和游戲電腦業(yè)務(wù)，營收雙雙突破10億美元。

市場研究機(jī)構(gòu)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2017年，聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)出貨量有微弱下滑，但營收卻大增8%，這也表明，聯(lián)想通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，以及調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善了營收和盈利能力。相比盲目追求出貨量，這被認(rèn)為是更健康的運營方式。

PC市場的空間就那么大，過于依賴份額，往往會釀成苦果。在全球PC市場被唱衰時，聯(lián)想并未為了簡單追求市場份額，忽略對長遠(yuǎn)戰(zhàn)略的考慮。就這一點來看，聯(lián)想的戰(zhàn)略選擇是明智的，即便整體環(huán)境不樂觀，依然強(qiáng)調(diào)自我造血，增強(qiáng)了抗風(fēng)險能力。

事實上，與市場份額相比，產(chǎn)品的創(chuàng)新無疑更具說服力。這方面，聯(lián)想已經(jīng)走在了行業(yè)的最前面。比如聯(lián)想的ThinkPad與Yoga品牌筆記本電腦，全面進(jìn)入英特爾酷睿8代時代，領(lǐng)先競爭對手。并且，聯(lián)想將人工智能技術(shù)（如語音識別、機(jī)器學(xué)習(xí)等）注入產(chǎn)品中，賦予PC更大的價值。此外，聯(lián)想還為PC插上了云的翅膀，解放了這一傳統(tǒng)設(shè)備的生產(chǎn)力——“不再僅僅是本地計算工具，而是用戶實時連接云端并獲得豐富服務(wù)的窗口?！?/p>

2017年，楊元慶提出聯(lián)想智能化變革的“三波戰(zhàn)略”，第一波，聯(lián)想就強(qiáng)調(diào)PC業(yè)務(wù)盈利能力領(lǐng)先，不糾結(jié)于短期的市場份額，更關(guān)注可持續(xù)發(fā)展以及業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級，認(rèn)為耐力比沖擊力更重要，目前來看已收到成效，也打消了業(yè)界的質(zhì)疑。

而經(jīng)過這么多年的下探后，PC已經(jīng)觸底。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年Q4，PC市場正在好轉(zhuǎn)，全年表現(xiàn)趨穩(wěn)，至少遏制住了下跌勢頭，出現(xiàn)了一些讓行業(yè)鼓舞的苗頭。Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，聯(lián)想的市占率提高了0.3個百分點，營收增長更是高達(dá)16%。目前來看，PC廠商正在恢復(fù)信心，這對行業(yè)龍頭聯(lián)想來說，無疑是個好消息。

聚焦智能化，打開想象空間

未來社會，必將是智能社會。

對此，聯(lián)想已經(jīng)將智能化變革上升到公司的戰(zhàn)略重心。圍繞智能化戰(zhàn)略，聯(lián)想做了大量投入和投資。目前，聯(lián)想的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型正在加速推進(jìn)，第三波業(yè)務(wù)進(jìn)展較為順利。

在聚焦智能化業(yè)務(wù)時，聯(lián)想不斷打破邊界，收效明顯。首先，聯(lián)想在AR/VR、智能顯示新型設(shè)備方面表現(xiàn)搶眼，Mirage AR頭戴設(shè)備已是這個領(lǐng)域的全球銷售冠軍，再加上Mirage Solo VR頭顯、Mirage相機(jī)以及ThinkSmart Hub智能會議系統(tǒng)（據(jù)報道第四財季銷售額同比均增長50%以上）多點開花，豐富了聯(lián)想的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

最近幾年，科技行業(yè)加速變革，新技術(shù)、新產(chǎn)品風(fēng)起云涌，對企業(yè)來說，這是一把雙刃劍，稍有打盹，便會被落下；而若能卓立潮頭，便會撥云見日，豁然開朗。這也意味著，企業(yè)若固守某一個業(yè)務(wù)，暗藏較大的風(fēng)險，一榮俱榮，一損俱損。

在PC行業(yè)陷入動蕩時，聯(lián)想果斷加大對智能化領(lǐng)域的布局和投資，不僅可以讓聯(lián)想走在科技界的最前沿，同時也是對未來的探索，以確保未來的競爭力。

為此，5月8日，聯(lián)想宣布成立智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)（簡稱“IDG”），調(diào)整內(nèi)部架構(gòu)，將個人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)(PCSD)、移動業(yè)務(wù)集團(tuán)(MBG)整合進(jìn)來，與原數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)集團(tuán)(DCG)協(xié)同發(fā)力“智能設(shè)備+云”和“基礎(chǔ)設(shè)施+云”，滿足向智能物聯(lián)網(wǎng)和智能化時代轉(zhuǎn)型的需求。

楊元慶在內(nèi)部信中稱：“我們所處的行業(yè)正在經(jīng)歷重大變革，從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)過渡到智能物聯(lián)網(wǎng)（智能IoT）的新階段。越來越多的智能設(shè)備正在誕生，越來越多的數(shù)據(jù)正在產(chǎn)生，這些將讓我們的工作、生活，所處的社會和整個世界越發(fā)智能。我們是PC市場的領(lǐng)導(dǎo)者，并且在移動互聯(lián)領(lǐng)域奠定了扎實的基礎(chǔ)。面向未來，我們要把‘智能設(shè)備（智能IoT）+云’的業(yè)務(wù)推向新的高度。”

將PC、智能手機(jī)及其他智能設(shè)備打通，構(gòu)建一個更為完善的智能物聯(lián)平臺，從而順利朝多元業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，使各業(yè)務(wù)圍繞同一個平臺實現(xiàn)無縫銜接，提升效率與競爭力。這次組織架構(gòu)的調(diào)整，無疑具有戰(zhàn)略意義，業(yè)界也給出了積極的評價。如果戰(zhàn)略執(zhí)行到位，將進(jìn)一步提升聯(lián)想的凝聚力，從而更好地貫徹智能化戰(zhàn)略的推進(jìn)。

而2017/2018業(yè)績發(fā)布會上，楊元慶表示，聯(lián)想的愿景旨在成為智能化變革的領(lǐng)導(dǎo)者。目前，聯(lián)想正在圍繞智能物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、計算力基礎(chǔ)設(shè)施以及行業(yè)智能化解決方案加大投入，以構(gòu)建起全新的競爭優(yōu)勢。

而在不久前舉行的聯(lián)想全球誓師大會北京站上，楊元慶也表示，聯(lián)想將打出一套“組合拳”，即“一個聯(lián)想，兩大轉(zhuǎn)型，三波戰(zhàn)略，四場戰(zhàn)役，五個小目標(biāo)”，要讓“智能化”成為聯(lián)想的新標(biāo)簽。

組織機(jī)構(gòu)升級后，聯(lián)想將著重推動“四大戰(zhàn)役”的實現(xiàn)：個人電腦，繼續(xù)保持業(yè)界領(lǐng)先的盈利能力; 移動業(yè)務(wù)，積極求進(jìn)，滿血圖新; 數(shù)據(jù)中心，實現(xiàn)可持續(xù)的盈利性增長;人工智能，打造新的競爭優(yōu)勢。

從其最近的變革中，我們看到了聯(lián)想明顯的“饑餓感”，它正在變成一頭處于饑餓狀態(tài)中的野獸。多了咆哮山谷的動力，也就有了更多的想象空間。文/徐上峰

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