校草?；ù筚惐澈螅簭埑?yáng)深謀遠(yuǎn)慮的“三重門(mén)”

既然選的是校草，評(píng)委當(dāng)然以女性為主，比如寧?kù)o、李斯羽、江映蓉、柳巖等等，唯一的男評(píng)委，就是張朝陽(yáng)。

喜歡看《教父》、《肖申克的救贖》等硬漢電影的張朝陽(yáng)，不喜歡韓范兒的軟綿綿的所謂“美男”，“周正，入圍先看顏值，普世標(biāo)準(zhǔn)，然后是才藝，帥＋魅力”，借此定義中國(guó)帥哥的標(biāo)準(zhǔn)，“以前的審美，被韓范兒帶偏了。”

校草大賽只是一扇窗戶，推窗近觀，背后隱藏著張朝陽(yáng)深謀遠(yuǎn)慮的三重考量。

國(guó)民校草大賽：定義中國(guó)帥哥

校草選拔的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

張朝陽(yáng)用了一個(gè)詞，“周正”，“包括中國(guó)北方以及整個(gè)中原地帶兩千年來(lái)好看的中國(guó)人應(yīng)該是什么樣的”，這種審美觀，顯然是對(duì)氣質(zhì)陰柔的小鮮肉審美一種修正和糾偏——張朝陽(yáng)認(rèn)為，這種審美是被韓范流行文化洗腦了。

所以，選拔時(shí)，張朝陽(yáng)也會(huì)DISS其他女評(píng)委。有的女評(píng)委，喜歡選擇一些明星的山寨臉，“長(zhǎng)得像那xxx”，但張朝陽(yáng)覺(jué)得，一張山寨臉，眼下未必增加魅力，將來(lái)也未必有多少潛力。

張朝陽(yáng)堅(jiān)持陽(yáng)剛男性美的選秀標(biāo)準(zhǔn)，類(lèi)似于好萊塢。

如果放眼全球，那些具有長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值和全球影響力的明星，多數(shù)具有陽(yáng)剛之美。2017年福布斯全球收入最高男演員排行榜上，排名最前的十位、出演《變形金剛》的馬克· 沃爾伯格、《速度與激情》主演道恩·強(qiáng)森、范·迪塞爾、小羅伯特·唐尼、馬特·達(dá)蒙等等，無(wú)一例外都是鋼鐵硬漢。

當(dāng)然，顏值只是門(mén)檻，才藝和魅力也要比拼。與那些熱鬧的準(zhǔn)偶像撕逼節(jié)目不同，狐友校草大賽的選手們，多以素人為主。大多數(shù)選手都是自備服裝，學(xué)生氣十足，表情青澀、多數(shù)都沒(méi)有化妝，不少人都是風(fēng)塵仆仆而來(lái)。

為啥選擇素人為主？因?yàn)閺埑?yáng)相信，演戲是一種天賦，不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，大多數(shù)巨星都是草根、素人出身。

被認(rèn)為演技、情商、智商三高的黃渤，以及王寶強(qiáng)、以及當(dāng)紅的趙麗穎，都是草根出身。

布魯斯·威利斯是調(diào)酒師出身，馬特·達(dá)蒙出身于哈佛大學(xué)英美文學(xué)專(zhuān)業(yè)，布拉德·皮特在大學(xué)主修廣告，杰森·斯坦森原本是英國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)運(yùn)動(dòng)員。

美國(guó)電影學(xué)會(huì)評(píng)選出的100位最偉大女演員排行榜上，排名第一、獲得4次奧斯卡最佳女主角（最高紀(jì)錄）的凱瑟琳·赫本，大學(xué)學(xué)習(xí)的是歷史和哲學(xué)。

相反，現(xiàn)在中國(guó)娛樂(lè)圈當(dāng)紅的很多小鮮肉、小奶狗，雖然粉絲眾多，漫天要價(jià)，但是演技并不在線，演一部砸一部，堪稱(chēng)票房毒藥。

去年的票房冠軍是《戰(zhàn)狼2》。導(dǎo)演吳京就因?yàn)榻o不出天價(jià)片酬，放棄了當(dāng)紅的一個(gè)小鮮肉和一個(gè)小花。吳京通過(guò)長(zhǎng)輩找到小鮮肉，結(jié)果這位小鮮肉開(kāi)價(jià)3000萬(wàn)，而且還要帶進(jìn)8個(gè)助理一條狗，“我這是請(qǐng)演員還是請(qǐng)了個(gè)爺？”

因此，國(guó)民校草大賽，雖然沒(méi)有創(chuàng)造101那么熱鬧，“別人做一檔節(jié)目只是給人看的，我們是真的在選人”——通過(guò)立體的互聯(lián)網(wǎng)，尋找出最有可能成為巨星的潛力股。

人選來(lái)了，這么接得??？選秀只是起點(diǎn)，去年的?；ù筚?，前十名，搜狐簽了五個(gè)。未來(lái)的校草，也會(huì)輸入到搜狐視頻的內(nèi)容制作和分發(fā)平臺(tái)上，“從配角到男二再到男一?！?/p>

以劇造星模式，搜狐視頻有過(guò)成功先例，比如，大鵬、于莎莎、白敬亭、張若昀、張予曦等藝人就是憑借搜狐視頻出品的《屌絲男士》、《法醫(yī)秦明》、《無(wú)心法師》等自制劇成就流量神話的。

好內(nèi)容致勝：燒錢(qián)模式OUT了？

選拔出來(lái)的潛力股們，如同百川入海，匯入到搜狐視頻的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中。

通過(guò)培養(yǎng)自己的藝人，搜狐視頻不用再去天價(jià)邀演演技可能一般的流量小生和小花，“我們要把天價(jià)泡沫濾掉。我覺(jué)得是一種懶政，一些平臺(tái)以及電視臺(tái)為了保證收視率，不敢試錯(cuò)，所以出大錢(qián)請(qǐng)大牌明星保證熱度，但有名氣不一定演技好?！?/p>

最能反映張朝陽(yáng)內(nèi)容觀的，可能是他在狐友上轉(zhuǎn)發(fā)的兩個(gè)小視頻。

一個(gè)來(lái)自崔永元。崔在視頻中批評(píng)了陰陽(yáng)合同和天價(jià)演員，“本來(lái)兩億的預(yù)算，結(jié)果片還沒(méi)拍完，現(xiàn)在花了5億了，都是被慣壞了。要開(kāi)拍了，突然要加錢(qián)，拍到一半，錢(qián)花完了，你拍不拍？就像土匪綁票，沒(méi)啥區(qū)別！”

崔永元說(shuō)，中國(guó)一年600多部電影，只有20多部賺錢(qián)，其他都是血本無(wú)歸。

轉(zhuǎn)發(fā)這條視頻的張朝陽(yáng)可能深有同感。視頻業(yè)的燒錢(qián)大戰(zhàn)，讓這個(gè)行業(yè)看起來(lái)很熱鬧，但一直在虧損。

搜狐視頻過(guò)去拍了不少好劇，第一部很火爆，結(jié)果到了第二季，那些名氣陡增的演員的片酬提高到天價(jià)了。

搶流量演員、搶當(dāng)紅IP——燒錢(qián)大戰(zhàn)培養(yǎng)了天價(jià)的片酬和IP，業(yè)態(tài)不健康，而打算2019年某個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利的搜狐視頻，不想再繼續(xù)玩這個(gè)游戲了。

天價(jià)演員和當(dāng)紅IP未必能創(chuàng)造佳片、大片，相反，復(fù)盤(pán)國(guó)內(nèi)外獲得票房和口碑佳績(jī)的好片，很多既沒(méi)天價(jià)演員加持，也并非摩擦當(dāng)紅IP。

電影《教父》，成本僅為600萬(wàn)美金。去年奪得奧斯卡的《水形物語(yǔ)》，制作成本只有區(qū)區(qū)1930萬(wàn)美元；國(guó)內(nèi)的《驢得水》電影成本1000萬(wàn)，卻在6天時(shí)間票房過(guò)億票房。

張朝陽(yáng)轉(zhuǎn)發(fā)的另一個(gè)視頻則來(lái)自著名編劇王斌，作為張藝謀16年的搭檔，他曾策劃、編劇過(guò)《滿城盡帶黃金甲》、《千里走單騎》等著名電影。

但王斌言辭激烈的表示，他現(xiàn)在恥于承認(rèn)“電影編劇”的身份，“中國(guó)電影正在凱歌高奏的走向死亡”，因?yàn)槠毡榈摹傲畠r(jià)，沒(méi)有價(jià)值觀的電影”，“不會(huì)說(shuō)人話、不會(huì)講故事、不會(huì)塑造形象”。

作為資深的電影迷和美劇迷，張朝陽(yáng)本人對(duì)電影的品味相當(dāng)挑剔。相比于商業(yè)大片《泰坦尼克》，張朝陽(yáng)更愛(ài)《肖申克的救贖》和《教父》，因?yàn)楹笳咚茉斓娜诵愿鼮樯羁獭?/p>

以張朝陽(yáng)挑剔的口味，會(huì)不會(huì)擔(dān)心和大眾淺薄化、庸俗化的審美有距離？張朝陽(yáng)笑了起來(lái)，“那就提升一下吧”——張朝陽(yáng)愿意把最好的內(nèi)容推送給用戶，哪怕這有點(diǎn)小小的冒險(xiǎn)。因?yàn)橄啾扔谕醣螅瑥埑?yáng)要樂(lè)觀許多，他認(rèn)為，中國(guó)觀眾的口味越來(lái)越刁越來(lái)越挑剔了，分辨能來(lái)越強(qiáng)了。

與觀眾娛樂(lè)消費(fèi)的審美進(jìn)化相匹配，搜狐視頻的自制劇、自制綜藝等，把不請(qǐng)?zhí)靸r(jià)演員省下來(lái)的錢(qián)，更多花在編劇、拍攝質(zhì)量上，提升作品質(zhì)量。

此外，用戶的口味也變了。他們的時(shí)間越來(lái)越少了，生活顆粒度越來(lái)越細(xì)了，興趣越來(lái)越多元了，與之匹配，搜狐的自制劇和自制綜藝，通過(guò)差異化定位，打造多維度內(nèi)容，精準(zhǔn)面對(duì)細(xì)分用戶。

比如，以自制劇為例，既有類(lèi)型劇《法醫(yī)秦明2》等；也有粉絲向自制劇則《降龍之白露為霜》等；跨次元網(wǎng)劇《炮灰攻略》、《我在大理寺當(dāng)寵物》等等。

“每個(gè)故事總有受眾感興趣，它沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化，沒(méi)有壟斷性，不像社交平臺(tái)就一個(gè)大家都得在用，沒(méi)有大IP全壟斷一說(shuō)?！?/p>

不再天價(jià)買(mǎi)劇請(qǐng)演員，中小成本、精良制作的自制劇、自制綜藝除了能幫搜狐視頻“節(jié)流”，還能更好的“變現(xiàn)”。比如，如果是賣(mài)的電視劇和綜藝節(jié)目，就只能打硬廣，但自制內(nèi)容，就能更靈活的創(chuàng)意中插和廣告植入等等，而更多獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也能提升用戶的付費(fèi)意愿，“幾者加起來(lái)，盈利的曙光已經(jīng)出現(xiàn)。”

狐友：張朝陽(yáng)的社交夢(mèng)

始于選秀，延伸至內(nèi)容，再縱深到社交領(lǐng)域，校草選拔賽冠名的狐友，還隱含了張朝陽(yáng)的社交大夢(mèng)——作為狐友的重度用戶，張朝陽(yáng)幾乎每隔一兩個(gè)小時(shí)，就會(huì)發(fā)條動(dòng)態(tài)。

6月2日，他在狐友中緬懷了搜狐微博，“就讓搜狐微博安息吧，狐友繼承先烈的遺志，實(shí)現(xiàn)未競(jìng)的事業(yè)，青山在，人未老，重拾山河的時(shí)代到了?！?/p>

狐友一度嵌入在搜狐新聞客戶端中，一個(gè)多月前，開(kāi)始作為獨(dú)立APP存在。

而校草選拔賽，能夠給狐友引入一大批種子用戶。參賽校草都會(huì)入駐狐友APP，展示才藝和顏值，而粉絲上狐友，關(guān)注、評(píng)論選手，就可以為喜歡的選手打call助威。

除了“狐友國(guó)民校草大賽”，“狐友國(guó)民?；ù筚悺币惨呀?jīng)舉辦過(guò)兩屆。今年校草大賽結(jié)束后，第三屆?；ù筚愡€將接棒開(kāi)賽，選出的校草?；ㄒ矔?huì)代言狐友，希望借此引爆年輕人的社交?！蔼?dú)立APP出來(lái)要起飛了，希望能夠在國(guó)民校草大賽把狐友像火箭一樣把它推上去”。

說(shuō)了半天，后來(lái)者狐友到底是什么？張朝陽(yáng)畫(huà)了一個(gè)四邊形，“微信在這兒，微博在這兒，Instagram在這兒，F(xiàn)acebook在這兒，狐友在這兒?！彼膫€(gè)維度之間，是狐友。

“中國(guó)的社交產(chǎn)品都有它的固有缺陷，我們想彌補(bǔ)這個(gè)缺陷。你用一用就知道了?！睆埑?yáng)本人會(huì)在狐友上查看用戶的反饋，但當(dāng)有個(gè)用戶吐槽說(shuō)，狐友的發(fā)布按鈕，應(yīng)該位于下方中間時(shí)，張朝陽(yáng)評(píng)論說(shuō)，“被微博洗腦了”。顯然，狐友不想當(dāng)下一個(gè)微博，也不是下一個(gè)微信。

聽(tīng)完介紹后（也為了圍觀校草），我下載狐友試用了一下，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，狐友是個(gè)“跨四維”，頁(yè)面非常簡(jiǎn)潔，幾乎沒(méi)有任何使用門(mén)檻。

它比微信開(kāi)放，注冊(cè)時(shí)會(huì)讓用戶挑選興趣標(biāo)簽；它也沒(méi)有微博那么噪雜喧囂，狐友上沒(méi)有雜七雜八的廣告，它滿足了你的需求，但又相當(dāng)克制，不會(huì)讓你感受到打擾。

前有微博和微信，狐友要成功不容易，但不像微博和微信，提供獨(dú)特的差異價(jià)值，才是它能做大做強(qiáng)的前提。

潛力十足的校草校花，精良優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，一個(gè)希望彌補(bǔ)現(xiàn)有缺陷的社交產(chǎn)品，張朝陽(yáng)誠(chéng)意滿滿，已經(jīng)把他認(rèn)為的最好的東西端上來(lái)了——對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，多一個(gè)優(yōu)選項(xiàng)，永遠(yuǎn)不是壞事。

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