原標(biāo)題:摘掉“低配高價(jià)”帽子,不抄蘋果的劉海屏,vivo能順利蛻變嗎?
最初手機(jī)廠商對(duì)于蘋果的劉海屏是非常鄙視的,認(rèn)為其難看,但額頭部分的傳感器是Face ID必備的元器件,要想跟上Face ID功能,劉海屏無疑是當(dāng)前最佳的解決方案。聰明的國(guó)產(chǎn)機(jī)廠商又在宣傳手段上出了一招,“我的劉海大小要比iPhone X窄”,能把抄襲抄到這種境界,手機(jī)廠商的功力真不一般。
vivo最近幾年的新機(jī)頻頻遭人詬病為“低配高價(jià)”,主要原因就是vivo的手機(jī)在拍照、電池、屏幕等方面做到極佳,可最重要的處理器卻用的是高通驍龍6系列處理器,高通6系列處理器是中端處理器,8系列才是高端處理器,vivo用高通6系列這點(diǎn)經(jīng)常被“吊打”,OPPO的情況跟vivo一樣,也是被“吊打”的手機(jī)廠商。
但vivo終于硬氣了一回。
vivo在6月12日發(fā)布了vivo NEX旗艦版手機(jī),搭載了驍龍845處理器,8GB+128GB/256GB內(nèi)存,后置雙攝像頭,像素為1200萬+500萬,前置攝像頭為800萬像素(隱藏式升降攝像頭),支持屏幕解鎖,6.59寸全面屏,屏占比達(dá)91.24%,遠(yuǎn)高于小米8、三星Galaxy S9+、iPhone X、華為P20 Pro等旗艦機(jī)。8GB+128GB、8GB+256GB的售價(jià)分別為4498元和4998元。
僅從配置來看,vivo NEX旗艦版是無可挑剔的,處理器、攝像頭、內(nèi)存、電池、屏幕等都是目前行業(yè)前沿配置。而在售價(jià)上,確實(shí)比vivo X系列高不少,之前vivo旗艦機(jī)的售價(jià)在2500——3500左右,vivo NEX旗艦版的售價(jià)提升了將近1000元,可與之對(duì)應(yīng)的是手機(jī)性能和配置的提升。
vivo NEX旗艦版的推出,總算給vivo摘掉了“低配高價(jià)”的帽子,這里估計(jì)又有人要說,vivo的售價(jià)貴,但同樣是搭載驍龍845處理器,三星Galaxy S9 128GB版本的售價(jià)高達(dá)6099元,Galaxy S9 128GB版的售價(jià)高達(dá)6999元;HTC U12+的售價(jià)為5888元;一加6 8GB+128GB版售價(jià)為3599元,小米8 6GB+128GB版售價(jià)為2999元。
綜合幾大手機(jī)廠商的售價(jià)來看,vivo NEX旗艦版不是驍龍845處理器里面最便宜的,但也不是最貴的,另外,vivo NEX旗艦版的內(nèi)存是8GB+256GB,小米8如果也是8GB內(nèi)存,售價(jià)比當(dāng)前肯定是要貴的。
近幾年來,手機(jī)廠商都在不斷調(diào)整產(chǎn)品售價(jià),很大原因是受半導(dǎo)體、內(nèi)存、OLED屏幕等供應(yīng)鏈廠商的刺激才不得不漲價(jià),否則,比成本價(jià)還低的話,手機(jī)廠商拿什么賺錢呢?用戶又會(huì)腦補(bǔ)一個(gè)場(chǎng)景——靠軟件掙錢呀,必須“呵呵”的是,靠軟件掙錢的廠商,在預(yù)裝軟件、手機(jī)垃圾通知彈窗等方面,做的完全沒底線,其并不像蘋果一樣,有一個(gè)成熟的App Store生態(tài),在軟件盈利上,絕大部分手機(jī)廠商是無底線的,這種無底線明顯是建立在侵犯用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)之上的。
半導(dǎo)體、內(nèi)存、OLED屏幕等相關(guān)元器件的漲價(jià),就意味著手機(jī)成本的上升,而手機(jī)廠商不可能自己承擔(dān)元器件上漲的成本,最終就只能是用戶買單,體現(xiàn)在用戶層面的就是,買一部手機(jī)的價(jià)格比以前預(yù)算增加了。
華為P20 Pro、小米8、vivo X21、OPPO R15都是抄的蘋果劉海屏設(shè)置。這次vivo并沒有抄蘋果的劉海屏,其代價(jià)就是犧牲了人臉識(shí)別,而且為了將手機(jī)正面的美觀度做到最好,前置攝像頭也做成了隱藏式升降攝像頭,當(dāng)用戶點(diǎn)擊自拍后,隱藏式升降攝像頭即會(huì)自動(dòng)打開,整個(gè)升起過程僅需1秒的時(shí)間,并不影響用戶使用體驗(yàn)。
可以看到的是,vivo除了用上驍龍845處理器,還專門做了一些跟業(yè)界常見規(guī)則不同的創(chuàng)新。在當(dāng)前一眾手機(jī)廠商追逐人臉識(shí)別的情況下,vivo NEX旗艦版并沒有采用人臉識(shí)別,而是屏下指紋,雖然目前這一技術(shù)并不算成熟,但比實(shí)體按鍵的指紋識(shí)別要方便的多,而且美觀度也有所提升。vivo的目的很明確,就是要通過驍龍845的加持來摘掉“低配高價(jià)”帽子,并且完成蛻變,但vivo真的能做到嗎?
產(chǎn)品和價(jià)格方面,vivo做的誠(chéng)意十足。但真正的難點(diǎn)在于:
1)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)增速放緩,手機(jī)廠商要想大規(guī)模發(fā)力并不容易。除非產(chǎn)品完全甩其他產(chǎn)品一條街,否則像前幾年一樣,出現(xiàn)產(chǎn)品大規(guī)模銷量增加的概率很小,用戶整體需求在下降,各家廠商都很難再獲得大發(fā)展機(jī)會(huì)。
2)vivo本身的品牌印象很難一下子轉(zhuǎn)變過來。對(duì)于有些用戶來說,其對(duì)vivo、OPPO的印象并不佳,這種印象短期內(nèi)很難改變過來,也并不會(huì)因?yàn)関ivo的一款機(jī)型搭載了高通845處理器就會(huì)改變,這種印象要想徹底扭轉(zhuǎn)需要時(shí)間。
3)如何賣出去。手機(jī)產(chǎn)品的好或者不好很多時(shí)候并不是絕對(duì)因素,而要看廠商本身會(huì)不會(huì)賣,銷售能力強(qiáng),即使手機(jī)產(chǎn)品很普通,也能賣的好。vivo以往的用戶群,要想讓其花費(fèi)4498元來買一部手機(jī)還是很需要勇氣的,如何吸引更多人買vivo NEX旗艦版是個(gè)考驗(yàn)。
總體來看,vivo還是有很多創(chuàng)新的地方的,至少?zèng)]有抄蘋果的劉海屏是很值得稱贊的,屏占比方面也遠(yuǎn)超其他手機(jī)廠商,升降式攝像頭也很有創(chuàng)意,只要是創(chuàng)新的,都值得支持,光靠抄襲是出不了偉大的。
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