優(yōu)酷攜世界杯來勢洶洶 或?qū)⑼苿觾?nèi)容產(chǎn)業(yè)升級變革

借助世界杯的火爆開幕，優(yōu)酷正在成為2018年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最大的贏家之一。

6月14日晚，俄羅斯對陣沙特，這場揭幕戰(zhàn)為優(yōu)酷帶來了移動端新用戶增長日環(huán)比近160%，整體日活用戶環(huán)比增長20%左右，世界杯直播觀看人數(shù)超過1200萬，創(chuàng)造優(yōu)酷平臺直播歷史新高。

優(yōu)酷披露的數(shù)據(jù)顯示，通過優(yōu)酷觀看揭幕戰(zhàn)直播的用戶中來自三、四、五線城市的用戶合計(jì)超過總數(shù)的一半，其中30歲以下人群占比近60%。

值得注意的是，作為歷史上首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺，世界杯的火爆也帶動了優(yōu)酷平臺劇集和娛樂內(nèi)容的消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽當(dāng)日，優(yōu)酷平臺《鎮(zhèn)魂》、《極限挑戰(zhàn)4》、《上海女子圖鑒》等劇集和綜藝內(nèi)容播放量暴漲。其中，改編自晉江大神級作家Priest同名小說的超級劇集《鎮(zhèn)魂》，剛剛上線播放量就突破了8500萬，

聯(lián)系此前阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東的表態(tài)，可以看出世界杯將可能成為優(yōu)酷在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變革起點(diǎn)。

優(yōu)酷世界杯的新玩法

那么，優(yōu)酷為這個里程碑項(xiàng)目帶來了哪些有意義的改變呢？優(yōu)酷的做法是推出免流量看高清直播、紅包雨、直播答題分紅包、組戰(zhàn)隊(duì)看直播等系列具有互聯(lián)網(wǎng)特色的全新體驗(yàn)。

世界杯期間，優(yōu)酷聯(lián)動運(yùn)營商合作伙伴，推出免費(fèi)訂購流量包活動，用戶可在4G環(huán)境下免流量費(fèi)觀看優(yōu)酷世界杯比賽的高清直播。而且，沒有會員限制，國內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和PC端觀看64場世界杯比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

升級觀看體驗(yàn)之余，優(yōu)酷還投入大量資金成本增強(qiáng)看球互動性。包括在每場比賽進(jìn)球后優(yōu)酷App都會發(fā)一波紅包雨，用戶可以在看直播的同時搶紅包，參加答題分紅包直播活動。優(yōu)酷還在世界杯直播中開通了“聊天室”功能，用戶可以在優(yōu)酷App上和朋友一起組隊(duì)看球，在觀看直播的同時還可以通過文字、語音連麥、智能話題等多種形式和同一戰(zhàn)隊(duì)的朋友交流看球感受。

打造世界杯最全的節(jié)目帶

除了形式上的創(chuàng)新，優(yōu)酷在內(nèi)容打造上同樣投入了大手筆。首先是打造多元化的節(jié)目內(nèi)容。除了64場高清世界杯直播和點(diǎn)播，優(yōu)酷還拿下央視、PP體育以及新浪體育制作的二十多檔世界杯周邊節(jié)目的播放權(quán)，幾乎包攬全網(wǎng)最全的世界杯資訊和周邊節(jié)目。優(yōu)酷還推出了一系列世界杯專題節(jié)目，包括被稱為網(wǎng)絡(luò)版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動問答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。

另外， “明星式”嘉賓陣容不容忽視。姜文作為優(yōu)酷世界杯“首席推薦官”，將啟用電影《邪不壓正》的制作團(tuán)隊(duì)為優(yōu)酷世界杯量身打造一支創(chuàng)意宣傳片，擔(dān)任 “全能分享官”的鹿晗則會加盟優(yōu)酷自制網(wǎng)綜《這就是世界波》。此外，優(yōu)酷組建了一支匯集傳統(tǒng)解說員大神、前國腳、明星球迷、二次元聲優(yōu)以及電競主播等極具互聯(lián)網(wǎng)特色的“解說天團(tuán)”，可以說是足球賽事史上的首次跨界解說。

當(dāng)然，優(yōu)酷在內(nèi)容上的創(chuàng)新和探索還不止于此。阿里文娛集團(tuán)大優(yōu)酷副總裁鄭蔚介紹，優(yōu)酷已經(jīng)準(zhǔn)備好了長短結(jié)合的內(nèi)容大打法，除了長視頻周邊節(jié)目，優(yōu)酷少兒將推出足球教學(xué)短視頻《佩奇給你講足球》，優(yōu)酷生活方式內(nèi)容品牌“潮十八”則匯集大批優(yōu)質(zhì)UGC圍繞世界杯進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。

優(yōu)酷世界杯對于優(yōu)酷乃至整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的意義，遠(yuǎn)不止創(chuàng)新玩法這么簡單?？梢钥吹剑徽撌菑男问竭€是內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)特色都是今年優(yōu)酷世界杯的主題，這樣的嘗試或?qū)⑼苿诱麄€體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級變革。

楊偉東認(rèn)為，用戶觀看體育內(nèi)容從電視端轉(zhuǎn)向移動端最主要的區(qū)別在于，“網(wǎng)絡(luò)平臺要考慮給用戶提供電視時代不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)，再就是考慮你跟平臺的連接到底是什么，尤其是用戶層面的連接”。

據(jù)優(yōu)酷方面披露的信息顯示，今年下半年優(yōu)酷的綜藝包括了《SNL》、《真相吧花花世界》、《這就是歌唱》、《這就是灌籃》。劇集包括了《霍去病》、《長安十二時辰》、《武動乾坤》、《鶴唳華亭》、《天坑鷹獵》等。

事實(shí)上，隨著智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，內(nèi)容用戶大部分轉(zhuǎn)移到了移動端，移動端消費(fèi)的碎片化特點(diǎn)也促成了劇、綜、影、漫等多元化內(nèi)容與移動互聯(lián)網(wǎng)時代 的快速融合，網(wǎng)劇越拍越短、網(wǎng)綜碎片化內(nèi)容越來越多。

像前段時間掀起“北漂女”討論熱潮的《北京女子圖鑒》一共只有21集，而像《創(chuàng)造101》、《王牌對王牌》等綜藝節(jié)目也在削弱節(jié)目內(nèi)容的連續(xù)性，碎片化特點(diǎn)愈加明顯，在節(jié)目任意時間點(diǎn)觀看都能很快融入內(nèi)容當(dāng)中。

世界杯或成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

相比之下，盡管多家主流視頻網(wǎng)站也在做體育內(nèi)容，比如騰訊獲得 NBA五個賽季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家直播權(quán)，PP體育包攬了眾多足球賽事的版權(quán)，愛奇藝接手了側(cè)重網(wǎng)球、高爾夫、馬術(shù)等領(lǐng)域的 ATP 賽事版權(quán)，但在全球范圍內(nèi)受眾最多的體育內(nèi)容世界杯和奧運(yùn)會直播權(quán)卻一直未對網(wǎng)絡(luò)平臺開放過，用楊偉東的話來理解，國內(nèi)體育內(nèi)容對用戶的連接還不夠徹底。

而今年央視首次將世界杯直播權(quán)開放優(yōu)酷，這意味著國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站在參與度最高的世界頂級體育賽事的傳播中有了主動權(quán)，優(yōu)酷能夠?qū)?nèi)容、用戶、傳播形式方方面面做出不同的嘗試和改變。此前有數(shù)據(jù)預(yù)測今年世界杯國內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億人，可以預(yù)見，連接10億級觀眾的優(yōu)酷世界杯將對整個體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來空前的影響，或許還將成為整個體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級變革的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

過去40年來，中國體育用戶只能在央視觀看同一種解說的世界杯。而單純的“播放-觀看”模式和話語解讀方式，已經(jīng)不能滿足當(dāng)下中國90后、00后視頻觀看場景移動化、消費(fèi)主張個性化、文化表達(dá)多元化的需求。

此次優(yōu)酷協(xié)同阿里生態(tài)正式開啟“手機(jī)看世界杯元年”。作為平臺紐帶，優(yōu)酷的個性化定制用年輕人的語言與他們對話，將足球變成了一種全新的生活方式。

值得一提的是，阿里巴巴是奧運(yùn)會的官方合作伙伴，楊偉東在此前的采訪中透露接下來阿里或?qū)⑴c央視討論奧運(yùn)會的合作可能，加上此次優(yōu)酷世界杯的直播經(jīng)驗(yàn)，未來央視對奧運(yùn)的權(quán)限也或?qū)⒎?，體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級將更加可期。

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