電影《無人區(qū)》中描述了中國四大無人區(qū)之一的可可西里，曾有人這樣評價當時的畫面景象：“這就是一個鳥不生蛋的地方，處處透漏著狂野和血腥，黑色和犯罪?！?/p>
我想，無論是探險愛好者還是普羅大眾，都會對這些充滿“神秘色彩”的地方，充滿好奇心。而這些常人無法實現(xiàn)的詩和遠方，總有人能帶我們領(lǐng)略。
近來，一則探訪阿爾金山無人區(qū)的視頻，上線不到一周時間，便擁有2500w的播放量。著實引起了皓哥的注意。這則視頻就來自《韓路游記》。
這次，皓哥便專訪了知名車評人《韓路游記》創(chuàng)始人韓路先生，在阿爾金山策劃案背后，韓路老師又有著怎樣的思考呢？
撰文 | 錢皓，孫能能亦有貢獻
排版 | 七寒谷
一、“阿爾金山”背后的萬水千山
此前，韓路游記便帶領(lǐng)大眾游歷過諸多山川湖海，有著名的“穿越死亡之?！ち_布泊”，還有9天穿越“丙察左”……這次，韓路游記選擇了中國四大無人區(qū)之一的阿爾金山，在沒有人類居住和開發(fā)的地方，向大眾呈現(xiàn)了原始地貌和原始動物的壯觀。
策劃：《韓路游記》為何青睞四大無人區(qū)之一的阿爾金山？
第一，內(nèi)容的稀缺性。國家規(guī)定禁止一切單位或個人隨意進入各類保護區(qū)，開展非法穿越活動。因此，“不能進”本身就帶來了內(nèi)容的稀缺，對于媒體而言，其價值重要性不言而喻。
第二，拍攝復(fù)合元素更優(yōu)。韓路老師認為，阿爾金山更靠近內(nèi)陸，面積大、海拔高，不僅自然景色驚艷，更有繁多的珍惜野生動物，相較于其他幾個無人區(qū)，其拍攝價值更大。
踐行：一場萬水千山的跋涉。
氣溫低，路況差：在海拔4000米以上的無人區(qū)，雖然是4月底，但氣溫依然低的可怕，達到零下18°。“未經(jīng)雕琢”的原始地貌也造成“行路難”，車輛曾一度陷入泥中，無法自助脫困，需要脫鉤。
無法自助脫困
食物匱乏：基本的青菜食物并不豐富，西紅柿、黃瓜、洋蔥大致這三樣。
青菜匱乏
拍攝環(huán)境簡陋：當?shù)赜盟?、用電并不寬裕，團隊拍攝設(shè)備諸多，但其實充電電源都不完全足夠。
這場“跋山涉水”背后也是《韓路游記》對社會責任的傳遞。
拍攝團隊的車輛和設(shè)備更先進，能有效降低當?shù)毓芾砭盅采娇瓶汲杀尽?/strong>
無人區(qū)需要定時巡山科考，但當?shù)卦O(shè)備和巡山車輛相對簡陋。拍攝團隊帶去的高精尖設(shè)備，無疑能提高科考的品質(zhì)。同時，在專家監(jiān)督指引下，一邊拍攝，一邊幫助其例行巡山科考，無形中也降低當?shù)匮采降牟糠殖杀尽?/p>
與此同時，通過無人機航拍視角等新維度，將極大消除大眾對無人區(qū)暗藏的神秘感，呼吁大家勿非法進入。
這么多年，盡管相關(guān)部門屢次發(fā)布禁止私自進入無人區(qū)的規(guī)定，但仍有前仆后繼的探險者躲過無人區(qū)層層暗哨，悄悄踏足這方土地，也有很多人消失在這片神秘的地方。《韓路游記》希望在專業(yè)人士指引下，以游記為載體，以盡可能全方位的角度，撥開無人區(qū)的神秘面紗，對大眾的好奇心進行“釋放”，也用艱險的經(jīng)歷警示沖動的“冒險家精神”。
未來，《韓路游記》的項目主線也會考慮到偏遠山區(qū)的兒童，國境線的崗哨。希望能有機會對此進行很好的展示，以更合理的方式帶大眾發(fā)現(xiàn)無法探測的世界。
二、頂級內(nèi)容IP的內(nèi)功修煉
談內(nèi)功修煉，自然得談?wù)劸毠χ恕n路。
《韓路游記》從2004開始，至今已有14年。談及當時緣何做這事時，這個豪爽的北京爺們毫不掩飾地說道，當時22歲的他，其實比同齡人擁有的資源更多一些，而且也比較愛嘚瑟，有很多試駕新車的機會。因此，游記也成為其向大眾展示生活方式的新載體。
同時，韓路是汽車之家最早一批員工，曾經(jīng)汽車網(wǎng)站盛極一時的“圖說”形式，正是他開此先河。如今，從最早開創(chuàng)“圖說”游記，到后來用視頻形式呈現(xiàn)，直至今天發(fā)展成為汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頭部IP。皓哥也感嘆，韓路老師的智慧之處，在于懂得用戶喜歡的內(nèi)容和溝通方式，而非待在擅長的領(lǐng)域，用老舊的方式“原地打轉(zhuǎn)”。
和所有以夢為馬的人一樣，后來韓路毅然奔赴創(chuàng)業(yè)道路，從“汽車之家”到如今聯(lián)合創(chuàng)辦了“老司機App”——以汽車文化、生活和交易產(chǎn)業(yè)為核心的生態(tài)平臺，為汽車興趣用戶和消費者提供內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)。
其實，從汽車之家離職后，因為有玩航模的底子，韓路也曾創(chuàng)業(yè)無人機。其笑談，創(chuàng)業(yè)十之八九會面對失敗，不過無人機雖然沒做出來，但同期做的5X興趣社區(qū)卻意外火了。
無巧不成書，2016年底，在5X興趣社區(qū)面臨轉(zhuǎn)型前后，原汽車之家核心管理團隊也經(jīng)歷了由股權(quán)變動引發(fā)的離開，從而有了今天“老司機”的重聚。云淡風輕背后，皓哥想，從當時的“汽車之家”，到如今的“老司機App”，其實都源于其對汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的執(zhí)著與熱愛。正如韓路所言，一件事，如果你確實很努力的付出，就一定會獲得一個正向的反饋。
作為汽車媒體中的頭部IP，《韓路游記》背后有一套打磨IP的“內(nèi)功修煉”方法論。
第一，自身業(yè)務(wù)要“強壯”，夯實汽車媒體領(lǐng)域的專業(yè)能力，包含對不同車型理解、新車報道時效性、解說的清晰度等。
韓路是一個對業(yè)務(wù)有“嚴苛標準”的媒體人。在他看來，首先，做好汽車媒體，業(yè)務(wù)知識必須過硬，對各類型車要足夠理解，要知道每款車的亮點在哪？哪有不足；其次，視頻內(nèi)容的普通話吐字必須清楚，說一通，用戶不明白，只是白瞎；最后，報道速度要快。新車首發(fā)后，盡量第一時間呈現(xiàn)，若是等上二三周，內(nèi)容早就沒有吸引力了。韓路難掩自豪：“其實光專業(yè)認知這一層，就已能刷掉90%的汽車媒體人了?！?/p>
第二，有清晰的人設(shè)定位，展示自己的價值觀和態(tài)度，讓粉絲覺得有真實感，從而建立堅固的粉絲群，營造“愛一個人，就會愛他全部”的感受。
粉絲想看的不僅僅只是內(nèi)容本身，還希望看到KOL的價值觀、態(tài)度和個性。韓路認為游記視頻的形態(tài)更像一個放大器，能讓粉絲通過內(nèi)容更身臨其境的了解你，認識你，也更容易建立個人的IP，當然反之也會放大你的缺點。所以，通過游記來展現(xiàn)“人設(shè)”，能讓粉絲在內(nèi)容之外，了解你的生活和價值觀，愛你的全部。而這一部分比拼，又能刷掉之前剩下10%里面的90%汽車媒體人，只剩下1%了。
第三，堅持，才有復(fù)利效應(yīng)。
韓路直言，第一、二點其實都是很苦的事兒，很多人就不堅持，從“臺前”轉(zhuǎn)至“幕后”，變成了管理者，而這時，人設(shè)也就變了，粉絲就感受不到那個有態(tài)度有鮮明個性的你了。所以，第三點的“堅持”是比一二點更難的，也會產(chǎn)生復(fù)利效應(yīng)。因此，做好的頭部IP要持續(xù)迭代，貴在堅持，這也導(dǎo)致真正能做起來有質(zhì)量IP的人，少之又少。
三、從汽車媒體，洞見內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
今天，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)模式千千萬，之于媒體而言的“核心”也是仁者見仁，智者見智。
韓路認為：汽車媒體長期的核心價值應(yīng)當是“帶貨”能力。
其實，在內(nèi)容營銷1.0時代，傳播觸達用戶為主。而隨著個人IP打造，大V親民屬性及其與粉絲的強互動，也讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新增了銷售轉(zhuǎn)化屬性，營銷隨之進入2.0精準效果導(dǎo)向的時代。
這與韓路的認知也不謀而合，他認為，對于汽車媒體而言，考核的核心就是你的帶貨能力。尤其干汽車媒體，就是要奔著最終交易的促成去，你能給下游帶來更多的成交，就能貢獻更大的產(chǎn)業(yè)價值。因此，好的媒體不光要有好的內(nèi)容，還要有強的帶貨能力。
原創(chuàng)IP欄目的商業(yè)變現(xiàn)也在不斷探索中。
以《韓路游記》為例，其將游記作為載體，加以內(nèi)容營銷。以潤物細無聲的方式植入廠商信息，既不對用戶形成打擾，也能幫助品牌高效實現(xiàn)營銷觸達。
除此之外，韓路直言，現(xiàn)在也正在對內(nèi)容進行新的商業(yè)模式探索，會考慮諸如汽車交易分成等形式。因為，汽車屬于高客單價的產(chǎn)品，只要保有足夠的帶貨能力，最終也希望能嘗試以汽車成交后分成的形式，作為主要變現(xiàn)模式。
“魯班依舊是魯班”，面對今天科技的日新月異，韓路對未來依然篤定。
盡管今天，新能源車、智能電動車、自動駕駛等概念頻頻進入大眾視野，讓汽車產(chǎn)業(yè)跟著變化莫測，但韓路認為，無論處在什么“風口”之中，沉淀出優(yōu)質(zhì)IP的方法論“工具”不會變，只是在新趨勢之中，如何去使用新工具，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而已。
所以，任他東西南北風，只要不抵觸新事物，對其保有足夠的好奇心，在新趨勢下仍舊能夠乘風而上。
四、結(jié)語
專訪最后，韓路坦言自己的愿景，他希望《韓路游記》描繪給我們“詩與遠方”，能讓大眾對“朝氣蓬勃”的生活方式產(chǎn)生更多向往。呼吁處在都市快節(jié)奏生活中的人們，能把更多的精力釋放在戶外，陪伴家人。通過《韓路游記》，讓很正的三觀感染更多人。而這，賺的也是一份積極、陽光的錢。
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