話說,今年618最大的看點竟然是外來的和尚谷歌,這可真是出乎意料。
6.18當天,谷歌宣布5.5億美元入股京東,看來大家今年再怎么努力,也是拼不過谷歌這個剁手黨了。
5.5億美元的投資額并不算多,但兩個巨頭合作背后的意圖卻挺有意思。京東在公開聲明中的表述是,“Google 和京東計劃開展一系列戰(zhàn)略合作,通過將京東在供應(yīng)鏈和物流領(lǐng)域的專業(yè)能力同 Google 的技術(shù)優(yōu)勢整合,兩家公司將探索打造下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案”。
換個說人話的表述,就是除了投資外,兩家公司還要進行戰(zhàn)略合作,并且會在與零售有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施上共同布局,兩家共同攜手對抗敵人。
京東要面臨阿里的競爭,谷歌則受到亞馬遜的威脅,而且京東要出海,雙方當然就一拍即合了。
國內(nèi)電商圈對谷歌這事兒也算挺關(guān)注的。比如最近陷入公關(guān)危機的拼多多創(chuàng)始人黃崢還不忘發(fā)表自己的看法。他說,這次投資體現(xiàn)了谷歌對亞馬遜威脅的危機感。在國外,亞馬遜正在侵蝕谷歌的流量。
數(shù)據(jù)顯示,過去五年,直接在“亞馬遜”搜索商品的美國人比例增長到了34%,而優(yōu)先使用谷歌的比例則萎縮到了20%。威脅不只這些,亞馬遜的市值在今年超越了谷歌母公司Alphabet,成為僅次于蘋果公司的美股第二大市值公司。
京東在資本市場經(jīng)常被比喻為中國的亞馬遜,既然谷歌已經(jīng)開始被亞馬遜侵蝕流量了,把中國的亞馬遜拉攏為同盟,自然就成了最佳選擇,畢竟多個朋友多條路嘛。
《財經(jīng)》披露的消息稱,交易結(jié)束后,谷歌不會獲得京東董事席位、雙方也不涉及技術(shù)轉(zhuǎn)讓事項,但是未來京東計劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品,通過Google Shopping (谷歌購物)在全球進行銷售。
說白了,在流量越來越貴的今天,谷歌的流量入口地位正受到亞馬遜的挑戰(zhàn),于是,這次干脆就下了血本把京東拉近自己的同盟中,并且在國外給予京東流量扶持,讓他們出海去同亞馬遜競爭。
谷歌的入股和流量扶持對京東而言是一次絕佳的機會,但是之后呢?作為騰訊堅定盟友的京東是否會成為谷歌的長期盟友?
從表面上看,亞馬遜做的是電商生意,谷歌做的是搜索生意,兩者井水不犯河水,但無論從事電商還是搜索或者游戲,歸根結(jié)底爭奪的還是流量。這一次,谷歌同亞馬遜爆發(fā)大戰(zhàn)是因為流量。未來,誰能保證正在全力國際化的騰訊,不會因為流量問題與谷歌沖突?
這些問題恐怕只有時間能給出答案。
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