你被世界杯廣告洗腦了嗎？廣告主稱(chēng)對(duì)效果很滿意

今年世界杯，BOSS直聘、馬蜂窩和知乎的洗腦廣告成功引起了公憤，不過(guò)廣告主們都表示對(duì)效果很滿意。

事實(shí)上，中國(guó)的洗腦廣告并不少，從腦白金、恒源祥到人人車(chē)、拼多多，總有一些“魔性”廣告詞、廣告曲，在你猝不及防的瞬間鉆入你的大腦。

不過(guò)在萬(wàn)眾矚目的世界杯賽事上，集中涌現(xiàn)這么多洗腦廣告，這應(yīng)該是全世界第一次。看來(lái)中國(guó)又為世界人民貢獻(xiàn)了一個(gè)“第一次”。

先來(lái)感受下這幾股廣告界的泥石流。

知乎：你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？

馬蜂窩：旅游之前先上馬蜂窩 為什么要先上馬蜂窩X3

BOSS直聘：升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老板談！找工作！上！BOSS直聘！

被迫看完這些廣告，長(zhǎng)庚君整個(gè)人都不好了，知乎嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的調(diào)性瞬間破滅，馬蜂窩則像它的名字一樣，成了一群嗡嗡亂叫的馬蜂。而B(niǎo)OSS直聘絕對(duì)是這次洗腦廣告中的大boss，相信以后大家對(duì)BOSS印象會(huì)變成“那個(gè)拉橫幅火拼的傳銷(xiāo)組織”。

有這種感覺(jué)的不止長(zhǎng)庚君一個(gè)。

有不少人媒體和觀眾都提出了抗議，人民日?qǐng)?bào)還刊登了《世界杯廣告應(yīng)該有世界水準(zhǔn)》的文章，表示“中國(guó)企業(yè)既然去了世界杯就應(yīng)好好表現(xiàn)，尤其中國(guó)產(chǎn)品的廣告應(yīng)該達(dá)到一定的藝術(shù)水準(zhǔn)，如果依然‘簡(jiǎn)單直接粗暴’，走出去的效果就大打折扣”。

不過(guò)，這些引發(fā)爭(zhēng)議的廣告，設(shè)計(jì)者和廣告主都表示對(duì)效果很滿意。

馬蜂窩和知乎的廣告均由知名廣告人葉茂中親自操刀，葉茂中在接受AI財(cái)經(jīng)社采訪時(shí)表示，網(wǎng)友的評(píng)論讓他“興奮，超級(jí)興奮”。葉茂中稱(chēng)，“一流的創(chuàng)意必要時(shí)要在創(chuàng)意的表述上制造沖突，強(qiáng)化消費(fèi)者的印象制造沖突的首要任務(wù)就是讓他們看到你，聽(tīng)到你，記得你，愛(ài)你，或者恨你”。

在葉茂中看來(lái)，知乎和馬蜂窩的廣告無(wú)疑是成功的，因?yàn)閺V告引起了巨大反應(yīng)，馬蜂窩的百度指數(shù)有了很大提高，被人記住就是廣告最大的價(jià)值。

對(duì)“招黑”更多的BOSS直聘廣告，葉茂中評(píng)論稱(chēng) “Boss直聘的投放密度也是令人沖突，企業(yè)家無(wú)疑是有膽識(shí)的”。

廣告主的想法和葉茂中一樣。馬蜂窩高層和馬蜂窩投資人給葉茂中反饋的信息都是超出預(yù)期。BOSS直聘CEO趙鵬也在朋友圈表示，這款A(yù)pp的下載量在IOS商店的下載量排名已經(jīng)位列商務(wù)類(lèi)免費(fèi)榜單第一。

另?yè)?jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道，馬蜂窩一位負(fù)責(zé)線上流量的員工表示不在意外界的反應(yīng)。他評(píng)價(jià)Boss直聘的廣告，“你看了這個(gè)廣告記住了什么？你知道Boss直聘是做什么的了么？那你想換工作升職加薪的時(shí)候會(huì)上Boss直聘嗎？所以這個(gè)廣告效果達(dá)到了呀?！?/p>

但上述廣告卻讓不少網(wǎng)友聯(lián)想到李文星誤入傳銷(xiāo)組織致死事件，該事件曾一度讓BOSS直聘陷入輿論漩渦。還有不少網(wǎng)友表示即使要找工作也不會(huì)用這個(gè)App。

當(dāng)然，長(zhǎng)庚君對(duì)專(zhuān)業(yè)的廣告效果理論沒(méi)有深入研究，網(wǎng)友的評(píng)論也不具備絕對(duì)的參考價(jià)值。

不過(guò)，在長(zhǎng)庚君看來(lái)，只追求“讓人記住”而忽略觀眾心理感受的廣告對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是沒(méi)有好處的。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，廣告質(zhì)量已經(jīng)在不知不覺(jué)間被歸入產(chǎn)品品質(zhì)范疇。而每個(gè)人都愿意消費(fèi)質(zhì)量更好的商品。

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