比世界杯還火的《創(chuàng)造101》背后是誰(shuí)在造星？

6月23日晚，伴隨著11位小姐姐的成團(tuán)出道，《創(chuàng)造101》這場(chǎng)堪稱(chēng)比世界杯還火的造星運(yùn)動(dòng)落下了帷幕。

兩個(gè)多月以來(lái)，不論你是否關(guān)注《創(chuàng)造101》，相信都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“菊外人”、“pick”、“C位”這些風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的流行熱詞。你的朋友圈，或是媒體的新聞推送，多多少少都有關(guān)于小姐姐們的話(huà)題。

這檔由騰訊視頻推出女團(tuán)養(yǎng)成網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》規(guī)則并不復(fù)雜。從457家公司的13778名練習(xí)生中海選出101名女生，在Ella、張杰、胡彥斌、王一博、黃子韜等明星導(dǎo)師指導(dǎo)下不斷表演PK，粉絲pick點(diǎn)贊的方式?jīng)Q定了這些小姐姐每一輪的晉級(jí)和淘汰，最終點(diǎn)贊數(shù)最高的11位小姐姐能夠成團(tuán)出道，出道概率僅為0.08%。

聽(tīng)起來(lái)和眾多偶像類(lèi)網(wǎng)綜沒(méi)有太大差異，不過(guò)《創(chuàng)造101》卻掀起了偶像養(yǎng)成類(lèi)網(wǎng)綜的空前熱度。

1億人參與討論 粉絲砸3000萬(wàn)應(yīng)援

《創(chuàng)造101》到底有多火？通過(guò)一組數(shù)據(jù)直觀感受下。

截至目前，在微博上#創(chuàng)造101#的話(huà)題閱讀量有148億，微博話(huà)題參與討論數(shù)超9500萬(wàn)，并一直呈上升趨勢(shì)。另?yè)?jù)網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)分析平臺(tái)骨朵數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，4月21日上線(xiàn)的《創(chuàng)造101》總播放量將近48億，遠(yuǎn)超其他單一平臺(tái)播放的綜藝節(jié)目。

與火熱程度相呼應(yīng)的，還有粉絲3000萬(wàn)元的真金白銀應(yīng)援。

根據(jù)《創(chuàng)造101》的規(guī)則，點(diǎn)贊數(shù)最高的前11位小姐姐才能成團(tuán)出道，這意味著粉絲們要瘋狂點(diǎn)贊自己pick的小姐姐才有希望出道。怎么才能更多點(diǎn)贊？唯一的答案就是花錢(qián)，買(mǎi)騰訊的會(huì)員，買(mǎi)騰訊視頻101定制卡，這也促成了大量粉絲應(yīng)援團(tuán)募資買(mǎi)定制卡。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止6月23日晚總決賽結(jié)束，《創(chuàng)造101》粉絲的眾籌總額超過(guò)3000萬(wàn)，其中僅在微博官方眾籌平臺(tái)摩點(diǎn)上籌資就超過(guò)2000萬(wàn)元。

粉絲們超強(qiáng)的造星能力讓平臺(tái)和廠(chǎng)商看到了更多商機(jī)。雖然《創(chuàng)造101》已經(jīng)完結(jié)，騰訊和廣告主們花式收割粉絲腰包的計(jì)劃卻剛剛開(kāi)始。

據(jù)好奇心日?qǐng)?bào)消息，最近伊利在京東商城發(fā)起了101小姐姐代言人活動(dòng)，指定商品達(dá)到預(yù)定銷(xiāo)售額時(shí)對(duì)應(yīng)的孟美岐、yamy等101小姐姐就能成為品牌代言人。

相信未來(lái)還會(huì)有更多廠(chǎng)商推出花式收割粉絲腰包的方案，因?yàn)橹袊?guó)的偶像市場(chǎng)才剛剛被打開(kāi)。

偶像市場(chǎng)被激活

如果此前愛(ài)奇藝推出的男團(tuán)養(yǎng)成網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》是在試水中國(guó)的偶像市場(chǎng)，那么《創(chuàng)造101》則給了資本市場(chǎng)一個(gè)擲地有聲的回應(yīng)：中國(guó)的偶像市場(chǎng)潛力巨大。

除了《創(chuàng)造101》帶來(lái)的巨大收益外，幾方面的信息能夠印證上述結(jié)論。

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2016年中國(guó)粉絲追星及生活方式白皮書(shū)》顯示，在2015年， 6.6%的粉絲每天都會(huì)在追星方面有所消費(fèi)，將近90%的粉絲至少每年會(huì)有幾次為偶像消費(fèi)。而所有粉絲中最“狂熱”、消費(fèi)最多的是企業(yè)中高層管理人員，占比達(dá)27%。

另?yè)?jù)藝恩發(fā)布的《中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)迭代研究報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)偶像市場(chǎng)總規(guī)模將突破1000億元，核心層音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到495億，其中細(xì)分的實(shí)體唱片、數(shù)字音樂(lè)、演唱會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)演藝和周邊衍生品市場(chǎng)，粉絲貢獻(xiàn)占比將超過(guò)50%。

藝恩的預(yù)測(cè)依據(jù)是，國(guó)際經(jīng)驗(yàn)顯示人均GDP達(dá)1萬(wàn)美元時(shí)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，偶像產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的分支也將迎來(lái)高速發(fā)展。而2017年我國(guó)人均GDP已超8800美元，2018年經(jīng)濟(jì)仍呈穩(wěn)中向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

結(jié)合不同的數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)偶像市場(chǎng)的潛在受眾群體消費(fèi)能力超強(qiáng)，尤其隨著人均GDP的增長(zhǎng)和更多有消費(fèi)能力的粉絲群體加入，中國(guó)偶像市場(chǎng)的規(guī)模有巨大想象空間。這也正是愛(ài)奇藝和騰訊紛紛加碼偶像網(wǎng)綜的原因。

盡管《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》這兩檔節(jié)目在賽制、規(guī)則及明星后續(xù)發(fā)展等方面受到質(zhì)疑，不過(guò)此次試水的成功，也探明了偶像市場(chǎng)的巨大潛力，在騰訊和愛(ài)奇藝們的推動(dòng)下，偶像產(chǎn)業(yè)終將迎來(lái)成熟和爆發(fā)。

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