重新定義城市品牌價(jià)值，“2018一點(diǎn)資訊中國行”首場(chǎng)活動(dòng)落地西安

原標(biāo)題：重新定義城市品牌價(jià)值，“2018一點(diǎn)資訊中國行”首場(chǎng)活動(dòng)落地西安

6月8日，“新時(shí)代 新西安——2018一點(diǎn)資訊中國行”活動(dòng)在西安舉行。作為“新時(shí)代 新區(qū)域——2018一點(diǎn)資訊中國行”的首場(chǎng)落地活動(dòng)，在西安市網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，一點(diǎn)資訊現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“新城市、新區(qū)域”本地化戰(zhàn)略和全新的移動(dòng)整合營銷方案，促進(jìn)城市內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，助力城市生態(tài)發(fā)展，激活城市新動(dòng)力，塑造城市新名片;同時(shí)宣布，作為央視《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》節(jié)目數(shù)據(jù)聯(lián)盟伙伴之一，雙方將合作推出用大數(shù)據(jù)解讀美好生活城市的“美好生活指數(shù)”項(xiàng)目，首期依托“一點(diǎn)資訊中國行”活動(dòng)在全國20個(gè)城市展開。

西安市委辦公廳副主任、西安市網(wǎng)信辦主任劉新鋒，陜西省委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)調(diào)處處長徐永兵，一點(diǎn)資訊CEO李亞，一點(diǎn)資訊副總裁金治，中央電視臺(tái)《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》副制片人張菁等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓帶來精彩分享;方塘智庫創(chuàng)始人葉一劍，一點(diǎn)資訊本地化總經(jīng)理趙志勇，陜西維納股份副總經(jīng)理張兆鵬，《那年花開月正圓》原著作者、電視劇出品人吳國華，陜西西部傳媒數(shù)字營銷有限公司董事長李鋒等嘉賓蒞臨出席。

據(jù)介紹，“新時(shí)代 新區(qū)域——2018一點(diǎn)資訊中國行”是一點(diǎn)資訊面向全國區(qū)域市場(chǎng)的年度重磅活動(dòng)，也是一點(diǎn)資訊本地化戰(zhàn)略的重要落地?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)各地方政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)意見領(lǐng)袖、行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人和地方主流媒體、新媒體代表、知名企業(yè)代表等，共同探討新時(shí)代下如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及興趣營銷等，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。首期活動(dòng)將先后落地西安、寧波、鄭州、福州、武漢、沈陽、濟(jì)南、貴陽、成都等全國20余個(gè)重點(diǎn)城市。

作為一點(diǎn)資訊中國行的首站落地城市，今天的大西安，正努力修煉和積極發(fā)揚(yáng)“求實(shí)務(wù)實(shí)、開明開放、包容寬容、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”的內(nèi)在氣質(zhì)，向世界展示千年古都的內(nèi)斂大氣和時(shí)尚之都的創(chuàng)新開放。

西安市政府辦公廳副主任、網(wǎng)信辦主任劉新峰在會(huì)上表示：“一點(diǎn)資訊是移動(dòng)新聞應(yīng)用行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，以價(jià)值閱讀、品質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新技術(shù)‘興趣引擎’實(shí)現(xiàn)彎道超車，邁入全國三甲，成為用戶粘度最高、最受市場(chǎng)青睞的新媒體平臺(tái)之一。此次‘中國行’活動(dòng)選擇從西安‘起跑’，充分體現(xiàn)出一點(diǎn)資訊對(duì)西安的關(guān)心重視?！?/p>

“一點(diǎn)資訊將中國行活動(dòng)的首站選在西安，也是因?yàn)槲靼彩沁B接著歷史與未來，連接著東方與世界，連接著文化與科技的典型城市，與活動(dòng)有著非常好的契合點(diǎn)”，一點(diǎn)資訊CEO李亞表示，“新西安、新印象，正在通過我們的新傳播去覆蓋更多人群，這是社會(huì)所需要的，它正在打造一個(gè)國際化的都市和新時(shí)代名城，我們希望新時(shí)代、新西安、新傳播，一點(diǎn)資訊能跟各位一起為美好的明天而努力。”

“新發(fā)展、新價(jià)值”將在一點(diǎn)資訊上闡釋出怎樣新的定義?對(duì)此，一點(diǎn)資訊副總裁金治透露，一點(diǎn)資訊基于“搜索+推薦”鼓勵(lì)用戶主動(dòng)興趣表達(dá)的興趣引擎，價(jià)值內(nèi)容深耕和人機(jī)協(xié)同的領(lǐng)先模式三項(xiàng)平臺(tái)核心，通過“技術(shù)+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)以及開放的生態(tài)聯(lián)盟戰(zhàn)略持續(xù)領(lǐng)跑生態(tài)新時(shí)代、技術(shù)新時(shí)代。

　　本地化戰(zhàn)略三管齊下助力“新城市、新發(fā)展”

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了主題為“新城市、新區(qū)域”的2018本地化戰(zhàn)略，主要包括一點(diǎn)資訊對(duì)各城市本地內(nèi)容、渠道、商業(yè)和品牌的多重下沉。

本地內(nèi)容層面，一點(diǎn)資訊將引入更多地方優(yōu)質(zhì)媒體、自媒體內(nèi)容，并將打造城市專屬地方頻道，滿足區(qū)域用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的需求，包括本地生活信息服務(wù)的獲取需求。此外，一點(diǎn)資訊自媒體扶持計(jì)劃“點(diǎn)金計(jì)劃”升級(jí)后，也會(huì)將資源覆蓋更多地方自媒體。

生態(tài)流量層面，一點(diǎn)資訊通過與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)合作，聯(lián)手打造共贏的開放生態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟，為城市形象及企業(yè)品牌傳播鋪平道路。目前，一點(diǎn)資訊已與小米、OPPO等主要手機(jī)廠商以及知乎、快手、芒果TV、百聯(lián)大宗、秒拍、小咖秀、一直播等業(yè)內(nèi)旗幟性企業(yè)達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作。

商業(yè)層面，一點(diǎn)資訊本地化部總經(jīng)理趙志勇介紹，作為本地化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，一點(diǎn)資訊通過對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的開拓和深耕，力求與和城市一起成長，擴(kuò)大城市影響力輻射范圍。目前，一點(diǎn)資訊本地營銷體系已涵蓋區(qū)域IP營銷、內(nèi)容營銷、品牌營銷、效果營銷等多種營銷方式。官方數(shù)據(jù)顯示，一點(diǎn)資訊單人日均使用時(shí)長已高達(dá)59分鐘，通過領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)用戶行為分析能力及海量用戶行為樣本，讓一點(diǎn)資訊營銷算法能夠通過用戶大數(shù)據(jù)跨界協(xié)同，智能判斷用戶購買需求，并進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。

而通過“技術(shù)+場(chǎng)景化”精準(zhǔn)內(nèi)容營銷的雙重營銷效果疊加，一點(diǎn)資訊也打造了全新的地方生態(tài)模式。在打通“省-市-區(qū)/縣-商圈-高校-WIFI環(huán)境”的區(qū)域性精準(zhǔn)內(nèi)容營銷的同時(shí)，將商圈、高校、服務(wù)、公益、出行等多元化人群信息需求進(jìn)行精細(xì)分類，提升場(chǎng)景化內(nèi)容營銷效果。

分析預(yù)測(cè)，2018年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過2500億元。一點(diǎn)資訊的信息流、品牌等多重移動(dòng)廣告產(chǎn)品形態(tài)于一身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營銷方案，將針對(duì)不同的城市，延展文化、生活、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、投資等多個(gè)維度和主題，通過對(duì)不同城市推出“個(gè)性化定制”整合營銷方案，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色發(fā)展、均衡發(fā)展。同時(shí)，反向推動(dòng)一點(diǎn)資訊品牌在各地方城市下沉及口碑上行。

　　聯(lián)合央視推出“美好生活指數(shù)” 大數(shù)據(jù)塑造城市新形象

為更好地宣傳城市品牌，助力地方發(fā)展，一點(diǎn)資訊做為CCTV2《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》的數(shù)據(jù)聯(lián)盟伙伴之一，在現(xiàn)場(chǎng)宣布與央視共同推出“美好生活指數(shù)”項(xiàng)目，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《大數(shù)據(jù)解讀美好生活城市——西安》數(shù)據(jù)報(bào)告。據(jù)介紹，《大數(shù)據(jù)解讀美好生活城市》系列作為“美好生活指數(shù)”項(xiàng)目的重要落地，首期將依托“一點(diǎn)資訊中國行”活動(dòng)在全國20個(gè)城市展開，從展現(xiàn)城市亮點(diǎn)、解讀城市生活、宣傳城市特色等多方面助力塑造城市新形象。具體而言，一是通過美好生活城市的品牌塑造打造全國影響力，包括充分利用央視財(cái)經(jīng)頻道影響力和一點(diǎn)資訊在人工智能領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力和各地分支構(gòu)的執(zhí)行力，通過美好生活指數(shù)、城市大數(shù)據(jù)發(fā)布等活動(dòng)，立體化解讀和塑造城市亮點(diǎn)、鮮活的詮釋城市風(fēng)貌，助力城市品牌塑造工程。

二是大數(shù)據(jù)解讀美好生活城市，作為“2019年中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查的”的深度下沉項(xiàng)目，建立城市評(píng)價(jià)體系，通過線上大數(shù)據(jù)挖掘、線下大規(guī)模公眾調(diào)查，洞察城市人民美好生活圖譜。

三是在一點(diǎn)資訊城市頻道上開設(shè)專題，通過圖文、視頻、一點(diǎn)號(hào)等多種形式，從文化特色、旅游生態(tài)、精準(zhǔn)扶貧、招商引資等方面實(shí)現(xiàn)信息與人的精準(zhǔn)連接、助推城市發(fā)展。

作為覆蓋全國5.6億用戶的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，一點(diǎn)資訊在人工智能、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、算法分發(fā)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等方面建立了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，以“搜索+推薦”的信息流雙輪驅(qū)動(dòng)結(jié)合地方生態(tài)模式創(chuàng)新助力城市新名片塑造。

一點(diǎn)資訊大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全國一點(diǎn)資訊網(wǎng)友對(duì)西安的關(guān)注點(diǎn)正在發(fā)生變化，“一帶一路”、“交通樞紐”、“科技”、“貿(mào)易”和“人才引進(jìn)”已成為古城西安的新城市名片。從2017年3月起，西安陸續(xù)推行“花式”人才引進(jìn)政策不斷吸引著全國網(wǎng)友的目光，截至2018年5月31日，“西安”的頻道訂閱人數(shù)超過1000萬，比去年同比增長40%。獎(jiǎng)金、安居房、子女教育和戶籍政策，使西安的搶人大戰(zhàn)中占據(jù)了先機(jī)。

昔日的絲綢之路起點(diǎn)，在“一帶一路”合作倡議下再次受到國際矚目，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇?；谖靼采詈竦臍v史文化與國家重要的戰(zhàn)略發(fā)展布局，此次“新時(shí)代 新區(qū)域?2018一點(diǎn)資訊中國行”活動(dòng)將以西安為始發(fā)站，從城市生活、城市環(huán)境、城市文化、城市投資等多個(gè)維度深度宣傳報(bào)道各區(qū)域在新時(shí)代取得的發(fā)展成果，重新定義城市品牌價(jià)值。(完)

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