OPPO和vivo沖擊高端市場，國產手機要跟蘋果搶地盤？

原標題：OPPO和vivo沖擊高端市場，國產手機要跟蘋果搶地盤？

國產手機在出貨量上已經不低，全球排名前10，有7家來自中國，華為、OPPO、小米、vivo、聯想、中興等，都有龐大的出貨量。然而，國產手機的利潤還不高，去年有份數據顯示，蘋果賣出1部手機，利潤高達150美元，國產手機表現最好的是華為，為15美元，小米每賣1部手機，利潤僅為2美元。

手機企業(yè)的競爭，簡單比出貨量意義不大，利潤是重要的考量。沒有強勁的利潤支撐，手機企業(yè)就不可能有足夠的研發(fā)投入，抗風險能力也很低。這幾年，頻頻有國產手機被淘汰和洗牌，樂視手機、酷派手機、金立手機，相繼出現問題，魅族也遇到了麻煩，今年大面積裁員和關店。

從利潤來看，國產手機與洋品牌的差距還比較大。蘋果、三星之所以強大，是因為它們在高端市場有著不可動搖的地位，確保有足夠的利潤。國內廠商的中低端手機，在行業(yè)景氣時，還能生存，一旦遇到行業(yè)低迷，就會受到劇烈的沖擊。從去年下半年開始，國內手機市場需求萎縮，國產手機已經感到明星不適應。

OV的高端化之路

高端化是國產手機強大的必由之路，對于這一點，一些企業(yè)已經有了清醒的認識，目前，除了華為，OPPO和vivo都在往高端市場發(fā)展。最近，OPPO和vivo這對東莞兄弟，都推出了各自最高端的產品——vivo NEX與OPPO Find X，將價格推上了一個新的高度。

過去，OPPO與vivo的旗艦機，價格在3000元左右。在這個市場，兩家企業(yè)已經沉淀了一定的實力，擁有不少粉絲，尤其是在女性市場，有較高的占比。如果它們在四五千元價格段市場打開局面，兩家企業(yè)的競爭力將會進一步提升。這次，兩家企業(yè)通過設計的創(chuàng)新，聚焦了人們的目光。

vivo NEX的升降式攝像頭，解決了智能手機“劉海屏”問題。此外，它還運用了隱藏式感應元件、全面屏發(fā)聲技術以及第三代屏幕指紋，提升了這款產品的科技感。當然，vivo NEX的售價不低，驍龍710版本售價3898元，驍龍845版本售價為4498元起，最高4998元。這也可看出，vivo要向4000元價格段沖刺，力求在這一市場站穩(wěn)腳跟。

OPPO Find X跟vivo NEX相似，也通過設計創(chuàng)新，以滑蓋式的方式，消除了手機劉海，實現了真正的全面屏。OPPO為這款手機投入重金包裝，聘請巴西球星內馬爾代言，并在法國巴黎和國內舉行兩場發(fā)布會，跟華為的旗艦機Mate系列和P系列的運作思路頗為相似。

OPPO Find X在海外的售價高達7500元人民幣（8GB+256GB，999歐元），有人認為，這個只是象征性定價。OPPO Find X在海外銷量不會高，尤其是在歐洲市場尚未立足，產品還得靠國內消費者買。OPPO Find X在國內的售價是4999元起，超級閃充版5999元。OPPO通過提高海外市場的價格，給國內消費者造成了“良心企業(yè)”的印象——國內比國外賣得便宜。

國產手機獲認同

OPPO和vivo都在學習華為，往四五千元價格沖刺，力爭攻下高端市場。目前，國產手機在高端市場走量的，僅有華為。其他國產品牌，在3000元價格段，還有一定銷量，超過3500元，消費者就不買賬。

第一手機界研究院公布的5月份國內線下市場數據顯示，在國內3000元以上市場，華為占有絕對性優(yōu)勢，售價3788元的P20奪得銷量冠軍，亞軍被售價5488元的P20拿下，排名第三、第四的分別是iPhone X(8316元)和iPhone 8 Plus（6630元）。從排名前15來看，華為有6款上榜，蘋果有4款上榜，三星兩款，OPPO、vivo和小米各一款。

華為5000元以上的產品，這次排名第二，表明經過市場教育，以及國產手機自身實力的提升，國產高端手機逐漸獲得了國內消費者的認同。那么，OPPO和vivo這次試水高端市場，能否熱賣？現在還不得而知。不過，對它們來說，這樣的嘗試和挑戰(zhàn)是很有必要的。如果不往高端市場去沖擊，企業(yè)的競爭力就難以提升。

目前來看，一些國產手機沉迷低端市場，雖然也有一定出來量，但長期下去，企業(yè)競爭力無從談起，無法形成核心技術的積累。一般來說，廉價產品不需要多少技術，往往是比較重視參數，用配置去打動消費者。還有，一些手機企業(yè)干脆把低端手機交給了手機方案設計公司，貼自己的牌，這是有損公司競爭力的。文/徐上峰

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