高流量的綜藝節(jié)目背后：缺乏內(nèi)容的質(zhì)感、過(guò)度商業(yè)化運(yùn)作

原標(biāo)題：高流量的綜藝節(jié)目背后：缺乏內(nèi)容的質(zhì)感、過(guò)度商業(yè)化運(yùn)作

文/竺若憶 GPLP

日前，國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目播出工作的通知》，要求“對(duì)于偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會(huì)廣泛參與選拔的歌唱才藝競(jìng)秀類節(jié)目，要組織專家從主題立意、價(jià)值導(dǎo)向、思想內(nèi)涵、環(huán)節(jié)設(shè)置等方面進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)估，確保節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上方可播出，堅(jiān)決遏止節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化和宣揚(yáng)拜金享樂(lè)、急功近利等錯(cuò)誤傾向”。

幾大選秀節(jié)目聞聲止步：據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)，綜藝《明日之子》第二季已經(jīng)停播，《中國(guó)新說(shuō)唱》也被傳出了延期。而此次廣電新規(guī)想要整頓選秀節(jié)目，多半就是因?yàn)椤杜枷窬毩?xí)生》以及《創(chuàng)造101》。

2018開(kāi)年，愛(ài)奇藝以一檔《偶像練習(xí)生》炸開(kāi)了新年網(wǎng)綜市場(chǎng)，首播1小時(shí)播放量就突破1億，播出2期后，網(wǎng)播量累計(jì)近4億。迅速，“偶像練習(xí)生投票、張藝興balance、李榮浩表情、范丞丞、周潔瓊、蔡徐坤臺(tái)風(fēng)、陳立農(nóng)笑容、朱正廷”等近20個(gè)節(jié)目相關(guān)詞登上熱搜榜，微博主話題閱讀量達(dá)到28億。

而另一檔非常類似的節(jié)目—《創(chuàng)造101》在播出后一度成為統(tǒng)治社交媒體熱門話題的現(xiàn)象級(jí)綜藝，3unshine、王菊、楊超越……這些選手的名字逐漸沖出飯圈，頻頻出現(xiàn)在各大媒體報(bào)端，成為大眾茶余飯后的談資。

過(guò)度的商業(yè)化運(yùn)作

然而在這一系列能帶來(lái)流量紅利的綜藝節(jié)目后面卻是暴露出一個(gè)讓人瞠目結(jié)舌的商業(yè)體系。

據(jù)上海天娛傳媒有限公司董事長(zhǎng)王鵬曾透露，2005年湖南衛(wèi)視大約能從每場(chǎng)《超級(jí)女聲》的短信收入中分得100萬(wàn)元左右。當(dāng)時(shí)有媒體照此推算，2005年《超級(jí)女聲》決賽期間的每場(chǎng)比賽短信收入至少在200萬(wàn)元以上，7場(chǎng)比賽能獲得1400萬(wàn)元以上。如果加上預(yù)賽期間的短信收入，超女應(yīng)該能獲得約3000萬(wàn)元左右的短信收入。而這個(gè)數(shù)字幾乎可以與其廣告費(fèi)一較高低。但巨額的利潤(rùn)很快滋生暗黑操作，在之后的選秀節(jié)目中“刷票”行為不斷出現(xiàn)，幾乎每個(gè)選手的后援會(huì)都掌握了一套“刷票”機(jī)制。

隨著網(wǎng)綜的興起，愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè)視等平臺(tái)以及一些上市公司成為了幕后推手，加大投入打造爆款I(lǐng)P，以吸引更多的廣告資源，獲取更多的收入，于是“現(xiàn)象級(jí)”爆款成為行業(yè)追求目標(biāo)。

據(jù)數(shù)娛夢(mèng)工廠了解到，作為愛(ài)奇藝出品、魚子醬聯(lián)合制作的國(guó)內(nèi)首檔偶像男團(tuán)養(yǎng)成真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》的投資成本近3億，已經(jīng)超過(guò)了去年夏天某超人氣網(wǎng)綜的2億投資。

《奔跑吧，兄弟》聯(lián)合出品方大業(yè)傳媒旗下的控股子公司大業(yè)創(chuàng)智的2016年年報(bào)顯示，《奔跑吧，兄弟》2016年就為大業(yè)創(chuàng)智帶來(lái)超億元收入。

另一方面粉絲經(jīng)濟(jì)成為流量收割的重點(diǎn)項(xiàng)目。正如《偶像練習(xí)生》中的范丞丞，范丞丞發(fā)出一張微博，一共兩張照片，其中一張開(kāi)通付費(fèi)功能，就是需要每位粉絲付費(fèi)60塊錢，就可以看到她的清楚照片。然而一覺(jué)醒來(lái)，有8萬(wàn)多人付款，約480萬(wàn)元人民幣。正式由于粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大存在，所以成為無(wú)數(shù)品牌和資本競(jìng)相追逐的重點(diǎn)。

也正是因?yàn)楦鞣N資本力量的存在，后期利益分配就會(huì)嚴(yán)重影響節(jié)目的進(jìn)行。在距離《創(chuàng)造101》的11位選手組成女團(tuán)“火箭少女”僅半個(gè)月時(shí)，多位團(tuán)員的后援會(huì)發(fā)布通知稱，原定于7月11日的成團(tuán)發(fā)布會(huì)無(wú)法如期舉行，原因是這11位女團(tuán)選手分屬10家經(jīng)紀(jì)公司，這些經(jīng)紀(jì)公司之間的利益分配出現(xiàn)了問(wèn)題。

為流量紅利走向侵權(quán)

過(guò)度浮躁的商業(yè)利益導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)綜藝的低質(zhì)，噱頭，甚至為了利益去侵權(quán)。

韓國(guó)音樂(lè)電視臺(tái)Mnet最近發(fā)出了一則公告，稱愛(ài)奇藝視頻的節(jié)目《偶像練習(xí)生》是對(duì)其重點(diǎn)IP《produce101》的侵權(quán)。而以往，中國(guó)綜藝節(jié)目抄襲韓國(guó)綜藝節(jié)目的事件屢見(jiàn)不鮮，也多次被韓國(guó)有關(guān)部門控訴。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，除了《中國(guó)好聲音》是從荷蘭買回來(lái)之外，多數(shù)綜藝都是從韓國(guó)買回來(lái)的，比如從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的《爸爸去哪兒》、《真正男子漢》、《我是歌手》、《了不起的挑戰(zhàn)》、《蒙面歌王》，《奔跑吧兄弟》買的是韓國(guó)SBS電視臺(tái)的《running man》，《花樣姐姐》買的是韓國(guó)tvN電視臺(tái)的同名綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝《拜托了冰箱》買的是韓國(guó)JTBC電視臺(tái)的同名綜藝，《親愛(ài)的客棧》借鑒（Chao Xi）的是《孝利家民宿》，《偶像來(lái)了》以及第二季《我們來(lái)了》跟韓綜《英雄豪杰》也非常像……

GPLP君認(rèn)為，我國(guó)綜藝原創(chuàng)能力缺乏，這是現(xiàn)實(shí)，借鑒國(guó)外好的節(jié)目也無(wú)可厚非，但不能全盤照搬。據(jù)MBC電視臺(tái)表示，中國(guó)很多綜藝節(jié)目不僅是創(chuàng)意、內(nèi)容和原版一樣，就連鏡頭切換角度、字幕位置、嘉賓服裝都跟原版一致。

此次廣電總局對(duì)選秀類節(jié)目以及之前對(duì)綜藝節(jié)目的要求，值得我們好好反思：我們的綜藝節(jié)目，究竟往哪發(fā)展呢？

就像SMG東方衛(wèi)視中心黨委書記李逸提出的：“原創(chuàng)綜藝要以回歸節(jié)目本身為本質(zhì)，以人民為中心，把握時(shí)代脈搏，關(guān)注當(dāng)下老百姓的痛點(diǎn)?！被谖覈?guó)博大精深的文化傳統(tǒng)，完全有基礎(chǔ)創(chuàng)造出有自己特色的高品質(zhì)的綜藝節(jié)目。

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