法國隊進入決賽，華帝股份真的慌嗎？

原標題：法國隊進入決賽，華帝股份真的慌嗎？

文/主坦 GPLP

在本屆世界杯中，除了綠茵場上的球隊讓人激情四射，高端廚電品牌華帝的營銷方式更是玩得創(chuàng)意百出，讓人大開眼界。伴隨法國隊在2018年俄羅斯世界杯淘汰賽的連續(xù)晉級，贊助商華帝以其獨特新穎的營銷方式更是受到了各界的廣泛關注，頻登媒體頭條。

昨日凌晨隨著法國隊以1:0獲勝，進入世界杯決賽，“法國隊奪冠，華帝退全款”的口號也越來越響亮。

早在今年3月5日，華帝正式與法國隊簽約，成為法國隊官方合作伙伴，這也是民營品牌走向世界的一個新的方向。

5月30日，華帝稱，如果法國隊奪冠，將對在6月1日至6月30日購買華帝“奪冠套餐”的消費者全額退款，“法國隊奪冠，華帝退全款”的口號點燃網(wǎng)絡，官方代言人林更新更是實力助燃，一時間，全網(wǎng)熱議。而隨著法國隊進入8強，更是將活動時間延長至7月3日。

可以說，華帝不僅用自己的方式支持了法國國家隊，而且在球迷和消費者中快速引爆了關注點，提升了品牌影響力、刺激了銷售業(yè)績，可謂一舉三得。

如果法國隊奪冠，華帝慌嗎？

根據(jù)華帝官方公告， 2018年6月1日至7月3日期間，經(jīng)初步統(tǒng)計，活動期間線下渠道總零售額約7億元，同比增長20%?！皧Z冠退全款”指定產品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。而線上渠道總零售額預計約為3億元，同比增長30%以上?！皧Z冠退全款”指定產品終端零售額占線上渠道零售額約 9.67%。

來源：公司公告

口號這么大，如果法國隊真的奪冠了呢，華帝會退多少錢呢？

線下+線上，不高于7900萬元，這是華帝發(fā)出的公告中的數(shù)字。據(jù)初步統(tǒng)計，線下“奪冠套餐”指定產品的終端零售額預計約5000萬元，線上“奪冠套餐”指定產品的終端零售額預計約2900萬元，并表示活動費用在公司年度預算內，屬于公司可控費用，不會對公司產生重大影響。

7900萬元確實是一筆不小的錢，但對于華帝這次營銷額來說算不上什么。法國隊最終是否奪冠成為華帝營銷的點，華帝已經(jīng)收獲了名氣和盈利?？梢钥吹饺A帝給出的數(shù)字，從6月1日至7月3日僅1個多月的時間，線下渠道零售額約7億元，而奪冠套餐占7%，這是什么概念，更多的貢獻來自其他產品。

無論法國隊是否能奪冠，華帝會不會退款，值得確定的一件事就是現(xiàn)在華帝用7900萬元撬動知名度的提升，法國隊贏了，7900萬算是營銷費用，沒贏華帝的營收更多，這比花重金成為國際足聯(lián)的贊助商劃算多了，而這也讓華帝的品牌走出國門，走向世界。

對于法國隊進入決賽，華帝可是真的不慌。

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