電視產(chǎn)品升級搭上消費(fèi)升級的快車 OLED電視逆勢暴漲！

　　從市場大環(huán)境來看，中國電視市場在2017年表現(xiàn)出明顯不振，而且在隨后的一段時(shí)間內(nèi)將依舊持續(xù)整體蕭條的形勢。不過隨著人民消費(fèi)能力的日漸提升，“消費(fèi)升級”成為了一個(gè)我們常常提到的詞匯，大屏、智能、高端將成為“消費(fèi)升級”背景下電視市場的主要方向。

　　在高端電視市場，以O(shè)LED為首的高端電視產(chǎn)品逆勢上漲，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年OLED電視銷量同比增長110.3%，當(dāng)然不排除因基數(shù)小而帶來的數(shù)據(jù)高增長，但是相比上半年電視整體銷售規(guī)模同比增長3.6%，這依舊是一個(gè)十分驚人的數(shù)字。

　　OLED電視陣營目前已經(jīng)涵蓋14個(gè)品牌，海信、創(chuàng)維、康佳……幾乎全球所有主流電視廠商都有自己的OLED產(chǎn)品線。OLED電視因其特殊的自發(fā)光屬性使得電視的畫面表現(xiàn)力更加出色，但同時(shí)因自發(fā)光帶來的良率低、成本高、定價(jià)高也使得消費(fèi)者對其望而卻步。

　　2018年上半年，面板行業(yè)的價(jià)格持續(xù)走低，但是這并沒有使得電視廠家賺取更多的利潤——可觀的利潤都在“價(jià)格戰(zhàn)”中被消耗殆盡，消費(fèi)者購機(jī)欲望的降低使得一些廠家不得不降低售價(jià)以提升銷量，而此舉帶來的后果就是在上半年銷售規(guī)模提升3.6%的同時(shí)，銷售額卻下降了2.0%。

　　反其道而行之，走高價(jià)高端路線的OLED電視固然無法在短期獲取大批量的消費(fèi)者認(rèn)可，但是只要賣出一臺OLED就對市場信心有著極大的提振作用。電視機(jī)作為長期使用的家電產(chǎn)品其更換需求在短期內(nèi)是十分低下的，除非出現(xiàn)革命性的技術(shù)足夠打動更多消費(fèi)者，而OLED也許就是這場“革命”。

　　而這場“革命”的掣肘，就是“OLED面板產(chǎn)能不足”。作為OLED排頭兵的LG Display已經(jīng)充分意識到這一點(diǎn)，大力擴(kuò)充OLED面板產(chǎn)能，上半年面板出貨量第一的寶座也因此讓賢于京東方。預(yù)計(jì)到2020年，因多條新開OLED產(chǎn)線的正式投產(chǎn)，OLED面板的年產(chǎn)量有望超過1000萬片。

　　產(chǎn)能上升帶來的出貨量增長自然可以壓低市場價(jià)格。就目前來說，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)從動輒五位數(shù)降低至現(xiàn)在的萬元以下，與一些大屏液晶電視相差無幾，縱使從絕對價(jià)格來說依舊是屬于高價(jià)產(chǎn)品，但在“消費(fèi)升級”的大環(huán)境下也已經(jīng)不再是“高攀不起”了。

　　OLED技術(shù)的高速發(fā)展給萎靡的電視行業(yè)帶來了一縷春風(fēng)，同時(shí)借助“消費(fèi)升級”的大環(huán)境快車道，相信電視市場在未來幾年的發(fā)展中將會重新振興。介時(shí)OLED電視也將會占據(jù)市場中必不可少的一塊位置。你覺得“消費(fèi)升級”是真正可以帶動行業(yè)的振興、提升人民生活水準(zhǔn)，還僅僅是少數(shù)人的狂歡呢？一起來評論區(qū)留言討論吧！

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