百度打贏信息流靠這五張王牌，下一戰(zhàn)是智能小程序

上線一年半，百度就后來(lái)居上，站到了中國(guó)信息流業(yè)務(wù)的絕對(duì)高地。

8月1日發(fā)布的百度Q2季度財(cái)報(bào)顯示，信息流主陣地的百度App六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億，同比增長(zhǎng)17%，用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)30%，信息流業(yè)務(wù)視頻內(nèi)容同比增長(zhǎng)270%。

如果說(shuō)搜索是百度傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)支柱，人工智能是百度的遠(yuǎn)大前程，那么蓬勃生長(zhǎng)的信息流業(yè)務(wù)，就是百度的現(xiàn)在，這是一場(chǎng)百度輸不起的戰(zhàn)爭(zhēng)，幸運(yùn)的是，百度贏了。

同時(shí)，百度信息流的成功，也給其他新興業(yè)務(wù)開(kāi)辟了更大的機(jī)會(huì)，“信息流＋搜索”成為智能小程序的精準(zhǔn)分發(fā)的雙引擎，從“人—信息”，“人—場(chǎng)景”，進(jìn)化到“人—服務(wù)”。

終結(jié)信息流大戰(zhàn)到乘勝追擊小程序新戰(zhàn)場(chǎng)，AI已成為推動(dòng)百度核心業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的引擎，并不斷拓展新的邊界，從搜索業(yè)務(wù)的領(lǐng)軍者，從內(nèi)容的分發(fā)，升級(jí)到服務(wù)等豐富多元的分發(fā)，進(jìn)一步夯實(shí)行業(yè)地位。

一年半決勝，百度閃電戰(zhàn)

最有說(shuō)服力的無(wú)疑是財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

財(cái)報(bào)顯示，二季度百度營(yíng)收260億元人民幣，同比增長(zhǎng)32%，凈利潤(rùn)64億元，同比增長(zhǎng)45%，移動(dòng)端收入占比77%，高于去年同期的72%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)74億元，同比增長(zhǎng)57%。

在上述亮眼的財(cái)報(bào)中，搜索之外（信息流＋AI）的業(yè)務(wù)收入占比已近20%，同比增長(zhǎng)超過(guò)150%。財(cái)報(bào)顯示，百度App六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億，同比增長(zhǎng)17%，用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)30%。

不妨橫向?qū)Ρ纫幌?，信息流主陣地的百度App六月份平均日活用戶達(dá)到1.48億，而一點(diǎn)資訊的日活，剛剛超過(guò)6000萬(wàn)。

作為一個(gè)同時(shí)為百家號(hào)、頭條號(hào)的自媒體，我也深有感觸。我的自媒體在百家號(hào)的粉絲量，是今日頭條的10倍，從今年年初開(kāi)始，同樣的文章，在百家號(hào)的閱讀量、互動(dòng)量，已經(jīng)普遍超越了今日頭條。

比如，以7月22日和23日先后發(fā)布的兩篇文章為例，分別名為《3億接盤(pán)20天退出的愛(ài)錢(qián)幫前董事長(zhǎng)陸復(fù)斌：將帶領(lǐng)廣大投資人維權(quán)》（以下簡(jiǎn)稱《愛(ài)錢(qián)幫》）；《通過(guò)小米在投15家P2P，爆雷11個(gè)：復(fù)盤(pán)“米粉”P(pán)2P爆雷潮》（以下簡(jiǎn)稱《米粉》）。

《愛(ài)錢(qián)幫》和《米粉》文，在百家的推薦量分別為80萬(wàn)和44萬(wàn)左右，閱讀量分別為2.6萬(wàn)和2.7萬(wàn)。

同樣兩篇文章，在今日頭條的推薦為18萬(wàn)和6萬(wàn)，閱讀量分別為2萬(wàn)和6600左右。

這個(gè)微觀案例，也呼應(yīng)和驗(yàn)證了百度在用戶量、用戶時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容分發(fā)等維度的趕超。盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)很亮眼，但百度信息流的勢(shì)能尚未完全爆發(fā)。從內(nèi)部戰(zhàn)略定位來(lái)看，百度信息流某負(fù)責(zé)人曾在沙龍中透露，“我們的愿景是在3-5年內(nèi)將信息流廣告打造成為第二個(gè)鳳巢?！?/p>

再?gòu)耐獠繑?shù)據(jù)來(lái)看，作為信息流廣告的原創(chuàng)者，信息流廣告在Facebook全年?duì)I收中，貢獻(xiàn)占比高達(dá)86%。

微博在2015年上線信息流廣告后，對(duì)其營(yíng)收貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)50%，股價(jià)從當(dāng)年8月的低點(diǎn)8塊多美元，一路最高上漲過(guò)百元。

而今日頭條的年度收入，借助給力的信息流業(yè)務(wù)，同比增長(zhǎng)高達(dá)三四倍。

再拿友商數(shù)據(jù)類比下百度，目前百度的信息流廣告在百度廣告營(yíng)收中，占比很低，不到20%，因此，未來(lái)信息流之于百度，仍有浩瀚廣闊的增長(zhǎng)空間。

信息流：收入新增長(zhǎng)點(diǎn)已上線

僅僅用了一年半時(shí)間，就閃電戰(zhàn)般結(jié)束了在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)了五六年的信息流混戰(zhàn)，主要原因之一在于，信息流業(yè)務(wù)之于百度的戰(zhàn)略地位。

去年春節(jié)的內(nèi)部演講中，李彥宏第一句話就提到了信息流，“百度從本質(zhì)上來(lái)講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)?！?/p>

“我們未來(lái)的搜索從索引關(guān)鍵詞的引擎，可能會(huì)逐步過(guò)渡到索引知識(shí)的引擎；我們現(xiàn)在非常重視的Feed流產(chǎn)品，過(guò)去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人。”

在確立了戰(zhàn)略地位后，李彥宏開(kāi)始親自下場(chǎng)，“我在親自帶信息流這個(gè)團(tuán)隊(duì)。每天早上8點(diǎn)半跟核心團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)，每天都是如此?！?。

大Boss一手抓，效果明顯，到了去年第二季度，手機(jī)百度資訊流用戶日活超過(guò)1 億，已成為行業(yè)最大的信息流應(yīng)用。

而數(shù)據(jù)的飆漲，給了百度和李彥宏更大的信心，到了2017年11月，李彥宏甚至特意將辦公室搬去了百度科技園5號(hào)樓6層，這是手機(jī)百度及Feed的辦公區(qū)域。

李彥宏如此重視信息流業(yè)務(wù)，是因?yàn)樾畔⒘鞒休d著下一個(gè)現(xiàn)金奶牛的重任。在百度的主要業(yè)務(wù)中，搜索，是百度過(guò)去的主營(yíng)業(yè)務(wù)，而人工智能，則是百度的遠(yuǎn)大前程，比如在無(wú)人駕駛領(lǐng)域。

但是，人工智能作為基礎(chǔ)設(shè)施，要調(diào)動(dòng)上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈，鏈條上，既有百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，也有汽車企業(yè)、智能家居行業(yè)等等，投入總額高，投入期較長(zhǎng)，短期內(nèi)變現(xiàn)較難。

相比于人工智能，信息流業(yè)務(wù)變現(xiàn)更快，見(jiàn)錢(qián)更快，起到了承上啟下、青黃續(xù)接的作用——“承上”，在搜索等板塊之外，重新找到了一頭新的營(yíng)收和利潤(rùn)奶牛，“啟下”，為未來(lái)百度的人工智能戰(zhàn)略，儲(chǔ)備資金、人才等。

通過(guò)“搜索+信息流”雙引擎，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配和個(gè)性化推薦，“廣告即內(nèi)容”，打造“興趣偏好——品牌認(rèn)知——對(duì)比決策——交易轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)路徑，同步實(shí)現(xiàn)了信息分發(fā)和內(nèi)容變現(xiàn)。

信息流業(yè)務(wù)在最近兩年的高速增長(zhǎng)，總算沒(méi)辜負(fù)李彥宏的殷殷期望，上線一年，百度信息流營(yíng)收就超過(guò)10億美金，營(yíng)收能力直逼上線四年的今日頭條，受益于信息流業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)，2018第一季度，百度的凈利潤(rùn)同比增速高達(dá)277%，第二季第凈利潤(rùn)64億元（約合9.67億美元），同比增長(zhǎng)45%。

尤其值得一提的是，百度信息流的高增長(zhǎng)，還建立在比較健康、正向的基礎(chǔ)之上。李彥宏說(shuō)：“一個(gè)新的信息世界，不可能建立在利用算法找捷徑、誘導(dǎo)用戶沉迷于無(wú)價(jià)值、甚至低俗信息的基礎(chǔ)上。”

今年上半年，百度先后與新華社、人民日?qǐng)?bào)達(dá)成戰(zhàn)略合作。在李彥宏看來(lái)，百度與人民日?qǐng)?bào)的合作有著共通的使命與愿景，就是匯聚起更多積極向上的力量，傳遞時(shí)代脈搏與主流價(jià)值。

正向價(jià)值觀有多重要？在美國(guó)，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格因此而遭受美國(guó)國(guó)會(huì)質(zhì)詢。而在國(guó)內(nèi)，內(nèi)涵段子被永久封停。

隨著內(nèi)容監(jiān)管日益收緊，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，去除低俗化內(nèi)容，扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，提升內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)成為了生死線。依靠低俗、色情等內(nèi)容，雖然短期內(nèi)能實(shí)現(xiàn)用戶暴漲，但這條路走不長(zhǎng)，也走不遠(yuǎn)。

而百度一直堅(jiān)守在底線之上。

百度的五張牌

信息流的第一次混戰(zhàn)，基本結(jié)束了，那么，百度信息流未來(lái)想保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，手里有多少可以博弈的砝碼？

第一，人工智能。

搜索是人找信息，推薦是信息找人，無(wú)論是搜索還是推薦，都是利用算法進(jìn)行精準(zhǔn)的分發(fā)和匹配，這是百度積累多年的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

“內(nèi)容分發(fā)是我們的核心，我們之所以能夠存在，我們之所以很多業(yè)務(wù)能夠做的起來(lái)，是因?yàn)槲覀冇袃?nèi)容分發(fā)這樣一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的大盤(pán)?！崩顝┖暾f(shuō)，“它（信息流）確確實(shí)實(shí)比較符合百度的基因”，因?yàn)樾畔⒘鞯谋举|(zhì)是用算法做推薦，是人工智能在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的變現(xiàn)，這是百度最為擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里，被欽點(diǎn)擔(dān)任“人工智能國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)”的百度，其人工智能起步最早、進(jìn)步最快、走得最遠(yuǎn)，而信息流，就是百度人工智能應(yīng)用的核心場(chǎng)景之一。

實(shí)現(xiàn)“信息找人”的前提，就是了解人，就是精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像。百度大腦能夠深挖全網(wǎng)數(shù)據(jù)，建立200萬(wàn)用戶標(biāo)簽，精準(zhǔn)為6億用戶畫(huà)像。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大概有100萬(wàn)億個(gè)網(wǎng)頁(yè)，其中高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)大概有10萬(wàn)億，而百度搜索引擎大概每天要采集10萬(wàn)億的網(wǎng)頁(yè)，然后處理1萬(wàn)多億的鏈接，豐富的大數(shù)據(jù)滋養(yǎng)了百度的內(nèi)容分發(fā)能力。

其次，內(nèi)容戰(zhàn)略。

值得一提的是，財(cái)報(bào)顯示，在百度信息流業(yè)務(wù)中，信息流業(yè)務(wù)視頻內(nèi)容同比增長(zhǎng)270%。

從圖文到視頻，百度已經(jīng)構(gòu)建了業(yè)內(nèi)最為豐富的內(nèi)容生態(tài)體系。以視頻為例，目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)成為百度信息流產(chǎn)品的獨(dú)家內(nèi)容合作伙伴，愛(ài)奇藝視頻內(nèi)容將在信息流中獨(dú)家呈現(xiàn)。

視頻對(duì)于加大用戶市場(chǎng)居功至偉，相比于圖文，其豐富的傳播載體，也蘊(yùn)含著更為充沛的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

信息流的硬件載體，未來(lái)也不僅是電腦和手機(jī)，還有汽車、智能電視等等，隨著百度人工智能不斷對(duì)外輸出、賦能，未來(lái)百度的內(nèi)容會(huì)無(wú)處不在。

第三，監(jiān)管友好度。

隨著內(nèi)容監(jiān)管趨于嚴(yán)格化和精細(xì)化，監(jiān)管友好度也成了核心競(jìng)爭(zhēng)力。就在最近，8款短視頻應(yīng)用因?yàn)榇笏羵鞑ビ泻π畔?，違反了《網(wǎng)絡(luò)安全法》等法律法規(guī)，在2018年7月26日10:00到8月25日期間，遭遇到了下架處理，此前，抖音、快手等也曾遭受過(guò)監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格懲處。

監(jiān)管友好度首先體現(xiàn)在價(jià)值觀上，是通過(guò)三俗信息吸引短期用戶，還是基于正向、健康內(nèi)容，可持續(xù)性的吸引、留存用戶；其次，則體現(xiàn)在技術(shù)能力上，能不能通過(guò)人工智能建立過(guò)濾網(wǎng)，把有害信息擋在門(mén)外。

顯然，無(wú)論是價(jià)值觀還是技術(shù)能力，百度的優(yōu)勢(shì)都相當(dāng)明顯。

第四，戰(zhàn)略協(xié)同性上。

百度App產(chǎn)品非常豐富多元，智能小程序等新興產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，賬戶體系得以強(qiáng)化和打通，數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)能力增強(qiáng)，內(nèi)容矩陣更為豐富，和信息流形成高度協(xié)同性，把所有業(yè)務(wù)擰起來(lái)，海陸空共同作戰(zhàn)，比車輪戰(zhàn)式的單兵出擊，綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

比如，百度App做了重大改版，內(nèi)容屬性明顯加強(qiáng)，內(nèi)容性質(zhì)的產(chǎn)品被更多露出，進(jìn)一步突出搜索和百度推薦（Feed流）兩大內(nèi)容引擎。

第五，助推新業(yè)務(wù)。

在Q2財(cái)報(bào)中首次提到，百度推出了業(yè)界首個(gè)開(kāi)放生態(tài)的智能小程序，致力于為開(kāi)發(fā)者、企業(yè)、用戶打造更先進(jìn)的模式與體驗(yàn)。

而百度信息流業(yè)務(wù)的成功，也能助力智能小程序的爆發(fā)。百度開(kāi)放了包括搜索、信息流等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品在內(nèi)的千億流量給開(kāi)發(fā)者，讓開(kāi)發(fā)者充分享受超級(jí)入口帶來(lái)的流量紅利，再加上個(gè)性化的精準(zhǔn)分發(fā)，都將促成信息流成為智能小程序的超級(jí)流量入口，不但提供了生存沃土還提供了蓬勃發(fā)展的上升空間。

因此，百度一年半決勝信息流混戰(zhàn)，似乎在意料之外，但是細(xì)細(xì)復(fù)盤(pán)，一切均在情理之中

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