起底山寨家電泛濫現(xiàn)象！消除不盡的背后究竟有何原因？

原標(biāo)題：起底山寨家電泛濫現(xiàn)象！消除不盡的背后究竟有何原因？

近段時(shí)間，某電商平臺(tái)上市之后招來(lái)了一場(chǎng)輿論風(fēng)暴。在這場(chǎng)輿論風(fēng)暴中，該電商平臺(tái)的山寨、假冒偽劣等問(wèn)題成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)。而除了日常百貨等之外，最讓人為之瞠目結(jié)舌的就是各種山寨家電。如果不是這次全民熱議，或許很多人還不知道山寨家電已經(jīng)泛濫到如此嚴(yán)重的地步。

“小米新品”、“ 創(chuàng)維先鋒”、“王牌佳品”、“康佳4K”……一個(gè)個(gè)看似煞有其事的家電品牌，其實(shí)全都是山寨、白牌！而它們往往都出自小作坊，甚至已經(jīng)衍生出了一條完整的灰色利益鏈條！而在對(duì)山寨家電的泛濫現(xiàn)象進(jìn)行全面起底后，背后的原因更是讓人觸目驚心。而從另一個(gè)角度看，真正徹底消除山寨家電的道路還長(zhǎng)路漫漫。

觸目驚心！多維原因?qū)е律秸译姺簽E

現(xiàn)在的山寨家電現(xiàn)象到底有多嚴(yán)重？可謂觸目驚心。在部分電商平臺(tái)上，隨便搜索家電的關(guān)鍵詞，就有可能冒出來(lái)一大堆山寨家電。比如某媒體人士爆料，此前一名電商平臺(tái)的賣(mài)家售賣(mài)“svmsung 樂(lè)享”的曲面平板電視——與三星的標(biāo)識(shí)很像。此外，還有售賣(mài)“4K長(zhǎng)虹”等多個(gè)不正規(guī)品牌名稱(chēng)的商家。

簡(jiǎn)單來(lái)看，這些山寨品牌往往會(huì)對(duì)正品品牌的名字增加前/后綴，或用中文字體變形、對(duì)字母進(jìn)行細(xì)微改動(dòng)等方式，以此來(lái)達(dá)到混淆視聽(tīng)、欺騙消費(fèi)者的目的。而據(jù)天風(fēng)證券通過(guò)爬蟲(chóng)軟件對(duì)某電商平臺(tái)上家電銷(xiāo)售額排名前 100 的商品，進(jìn)行自動(dòng)化數(shù)據(jù)抓取與分析后發(fā)現(xiàn)：過(guò)去30個(gè)交易日這100種商品的交易額合計(jì)7923萬(wàn)元，銷(xiāo)售量13.71萬(wàn)臺(tái)；其中有假冒品牌嫌疑的商品共39個(gè)，銷(xiāo)售額合計(jì)在100種商品中的占比57.82%，銷(xiāo)售量占比63.37%！可見(jiàn)，山寨家電的確已經(jīng)泛濫到了一個(gè)瘋狂的地步。

而導(dǎo)致山寨家電泛濫的原因，是有多個(gè)維度的。這些原因結(jié)合起來(lái)，為山寨家電的泛濫創(chuàng)造了最合適的瘋長(zhǎng)環(huán)境。

首先，利益的驅(qū)動(dòng)讓山寨家電制造商無(wú)所顧忌。比如廣州大石街的山寨電視產(chǎn)業(yè)鏈已存在了許多年，不僅擁有拆解、維修、回收、重裝、貼牌等全套電視流水線。最高峰時(shí)的產(chǎn)量，與幾家正規(guī)品牌電視機(jī)企業(yè)的產(chǎn)量相當(dāng)！用當(dāng)?shù)厣a(chǎn)工人的話(huà)說(shuō)，“整個(gè)大石都是靠電視機(jī)活的”。

在山寨家電的生產(chǎn)鏈中，低價(jià)格貫穿始終。上游殘次的配件、中間不合格的設(shè)計(jì)及裝配方案、下游低廉的運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)成本等，最終讓山寨家電遍布全國(guó)各地。雖然售價(jià)低廉，但山寨家電的各種成本更低，因此利潤(rùn)也頗為豐厚。

其次，部分電商平臺(tái)為了自身的用戶(hù)活躍度、交易量、商家入駐數(shù)等，沒(méi)有做到監(jiān)管的責(zé)任。明顯的監(jiān)管不力，為山寨家電大開(kāi)綠燈。有了線上渠道的山寨家電，完全沒(méi)有了售后等后顧之憂(yōu)，一心只想著怎么撈錢(qián)！

最后，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也有待得到進(jìn)一步提升。山寨家電迎合了農(nóng)村市場(chǎng)、城鄉(xiāng)接合部市場(chǎng)等特定消費(fèi)領(lǐng)域的需求——質(zhì)量低劣但價(jià)格卻足夠低。這樣一看，似乎山寨家電與正規(guī)品牌家電形成了一種非典型的“差異化”競(jìng)爭(zhēng)。

打擊迫在眉睫，多管齊下方能成功

山寨家電的泛濫，已經(jīng)對(duì)多個(gè)方面造成了深度的負(fù)面影響。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，山寨家電雖然價(jià)格夠低但質(zhì)量卻不過(guò)關(guān)。因此在使用過(guò)程中不僅會(huì)遇到體驗(yàn)不佳的問(wèn)題，甚至這些山寨家電還有存在著極大的潛在隱患，容易對(duì)人身財(cái)產(chǎn)安全造成巨大風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于正規(guī)品牌廠家來(lái)說(shuō)，這些山寨品牌侵犯了它們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌美譽(yù)等，對(duì)口碑也造成了巨大影響。因此我們也看到，現(xiàn)在有很多正規(guī)品牌廠商開(kāi)始對(duì)山寨家電進(jìn)行了全面打擊。比如就在前段時(shí)間，創(chuàng)維就對(duì)某電商平臺(tái)出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌電視產(chǎn)品的問(wèn)題發(fā)布聲明，要求即日起停止所有假冒創(chuàng)維電視產(chǎn)品的展示及銷(xiāo)售活動(dòng)，并保留追究及相關(guān)侵權(quán)方的全部法律責(zé)任的權(quán)利。

可以說(shuō)，打擊山寨家電已經(jīng)迫在眉睫。但傳統(tǒng)打擊山寨家電的方式效率低、成本高，且成果不顯著。比如正規(guī)家電廠家維權(quán)的困難主要集中于賠償數(shù)額低，維權(quán)成本高，維權(quán)訴訟所獲賠償遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于維權(quán)成本。因此，要想真正消除山寨家電泛濫現(xiàn)象，必須要多管齊下。

一來(lái)，要加強(qiáng)監(jiān)管力度。監(jiān)管層面不僅要在線下對(duì)生產(chǎn)山寨家電的小作坊加大檢查、懲處力度，更要對(duì)其線上銷(xiāo)售渠道進(jìn)行強(qiáng)力監(jiān)管。這樣一來(lái)，才能從生產(chǎn)、銷(xiāo)售兩個(gè)層面掐斷山寨家電的命脈。當(dāng)然，對(duì)于那些允許銷(xiāo)售山寨家電的電商平臺(tái)也要予以嚴(yán)厲懲處，讓它們不能成為山寨家電的傾銷(xiāo)地。

就在前段時(shí)間，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布通知，表示要實(shí)施全鏈條打擊，將包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點(diǎn)打擊目標(biāo)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)，山寨家電將會(huì)迎來(lái)一段低潮期。

二來(lái)，也要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育。通過(guò)各種宣傳手段，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到山寨家電的負(fù)面問(wèn)題。如，對(duì)正規(guī)家電廠家的沖擊、使用過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)等。當(dāng)消費(fèi)者不再購(gòu)買(mǎi)山寨家電之后，自然泛濫現(xiàn)象就會(huì)得到遏制，最終會(huì)完全消除。

從未來(lái)大環(huán)境來(lái)看，山寨家電還將存在很長(zhǎng)一段時(shí)間。但并不能因?yàn)樯秸译姺簽E現(xiàn)象難以消除，就對(duì)其放任。相反的是，只有不斷加強(qiáng)打擊力度，才能讓山寨家電不會(huì)那么為所欲為。

消除山寨家電泛濫現(xiàn)象，不僅關(guān)系到正規(guī)家電廠家的利益，更與千家萬(wàn)戶(hù)的福祉有著直接關(guān)系。雖然這條路注定充滿(mǎn)坎坷和艱辛，但終歸還是要真正走下去。

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