智能門(mén)鎖火了，市場(chǎng)規(guī)模近100億，聯(lián)想、海爾、360等公司紛紛入局

原標(biāo)題：智能門(mén)鎖火了，市場(chǎng)規(guī)模近100億，聯(lián)想、海爾、360等公司紛紛入局

“我覺(jué)得一個(gè)最重要的時(shí)代可能要開(kāi)始了，那就是IoT——萬(wàn)物互聯(lián)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是人和人連起來(lái)，也不僅僅是手機(jī)之間的連接，而是互聯(lián)網(wǎng)能夠把今天我們所有能看到、能想到、能碰到的各種各樣的設(shè)備都可以連接起來(lái)。”360董事長(zhǎng)周鴻祎在2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)上提到稱。

距離周鴻祎的“萬(wàn)物互聯(lián)”概念已經(jīng)過(guò)去近4年時(shí)間，在這4年的時(shí)間里，確實(shí)可以看到越來(lái)越多的物理性產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品/技術(shù)做成新的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這里面最常見(jiàn)的當(dāng)屬于家居型產(chǎn)品，比如電視機(jī)、冰箱、空調(diào)、電燈等。

家居之所以被企業(yè)所青睞，其原因在于：

1）家居產(chǎn)品的需求量大，消費(fèi)者總歸需要買(mǎi)的，廠家就容易賣(mài)；

2）市場(chǎng)混亂，沒(méi)有絕對(duì)領(lǐng)先企業(yè)，任何“新人”都有機(jī)會(huì)；

3）市場(chǎng)痛點(diǎn)多，消費(fèi)者有品質(zhì)升級(jí)需求；

4）售價(jià)不低，廠家有足夠的利潤(rùn)空間。

在諸多因素之下，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入智能家居市場(chǎng)。而智能門(mén)鎖也是隨著“萬(wàn)物互聯(lián)”的熱度而逐漸興起。

2015年之前，全國(guó)智能門(mén)鎖的產(chǎn)、銷(xiāo)量規(guī)模才200萬(wàn)套不到，2017年，全國(guó)智能門(mén)鎖產(chǎn)、銷(xiāo)規(guī)模達(dá)到了830萬(wàn)套，是幾年前的五倍以上，2018年上半年智能門(mén)鎖的訂單數(shù)甚至超過(guò)了去年全年，數(shù)據(jù)顯示，智能門(mén)鎖市場(chǎng)規(guī)模近100億。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察，目前市場(chǎng)上流行的智能門(mén)鎖很是有些魚(yú)龍混雜，開(kāi)鎖方式上，有指紋解鎖、密碼開(kāi)鎖、App開(kāi)鎖、磁卡開(kāi)鎖、指靜脈開(kāi)鎖、人臉識(shí)別開(kāi)鎖、虹膜識(shí)別刷眼開(kāi)鎖、掌紋識(shí)別開(kāi)鎖，其中最常見(jiàn)的是指紋開(kāi)鎖、密碼開(kāi)鎖、App開(kāi)鎖這幾種；網(wǎng)絡(luò)連接方式上，有的是不聯(lián)網(wǎng)，有的是藍(lán)牙、WiFi連接；產(chǎn)品售價(jià)上從1500元——10000元不等，其中最常見(jiàn)的是1500——3000元左右。

其中，最為混亂的還是琳瑯滿目的品牌，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止至2018年6月底，我國(guó)智能門(mén)鎖品牌已經(jīng)超過(guò)3500家，比如聯(lián)想、海爾、360、美的、TCL、樂(lè)橙（大華旗下）、螢石（?？低暺煜拢⑷?、聯(lián)想、中興、京造（京東旗下）、歐瑞博等，有一些是傳統(tǒng)門(mén)鎖品牌，有一些本身就是安防企業(yè)，也有互聯(lián)網(wǎng)公司的。智能門(mén)鎖市場(chǎng)的熱度頗有當(dāng)初千團(tuán)大戰(zhàn)、O2O、智能硬件之風(fēng)，當(dāng)行業(yè)稍有“風(fēng)口”的苗頭，一大波企業(yè)便迅速進(jìn)入該市場(chǎng)。

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)“一窩蜂似的”廠家涌入，固然能夠大幅度提升對(duì)智能門(mén)鎖的普及度，但更大程度上卻造成了消費(fèi)者的混亂。

一方面，消費(fèi)者對(duì)智能門(mén)鎖的認(rèn)知能力有限，其并不了解各種智能門(mén)鎖的區(qū)別，基本上各家都會(huì)在宣傳策略上提到安全、方便、智能等關(guān)鍵詞，但要消費(fèi)者了解智能門(mén)鎖的特色、優(yōu)勢(shì)等，并不容易。

另一方面，過(guò)多的品牌也會(huì)讓消費(fèi)者陷入選擇恐懼癥，畢竟是一件1500元——3000元的產(chǎn)品，即使有價(jià)格更低的產(chǎn)品，但門(mén)鎖涉及到消費(fèi)者的家庭安全問(wèn)題，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)選擇上會(huì)更加謹(jǐn)慎，一下子來(lái)數(shù)千家智能門(mén)鎖品牌，讓消費(fèi)者如何選擇呢？

還有就是消費(fèi)者本身并未用過(guò)智能門(mén)鎖，其自身對(duì)于智能門(mén)鎖的安全性還是存在著一定的懷疑，人們?cè)诮邮苌婕暗桨踩蠈?duì)新興事物程度非常低，大多數(shù)人都會(huì)采取謹(jǐn)慎保守的態(tài)度，更換門(mén)鎖本身并不是一件方便的事，有些門(mén)本身也未考慮到智能門(mén)鎖的安裝問(wèn)題，門(mén)鎖與門(mén)的匹配也是一大因素，難道為了換鎖，還得去換個(gè)門(mén)么，這也太復(fù)雜了。

當(dāng)然，從安全和便捷性來(lái)看，智能門(mén)鎖肯定是要超過(guò)傳統(tǒng)門(mén)鎖的，想必不少人都曾有過(guò)這種經(jīng)歷：穿著單薄的衣衫出去倒垃圾，不小心把門(mén)關(guān)上了進(jìn)不去，一個(gè)人在門(mén)外凍得瑟瑟發(fā)抖。

另外，丟鑰匙也是一件很痛苦的事，鑰匙丟了進(jìn)不去家門(mén)，而鑰匙萬(wàn)一被別人撿到的話，很有可能被壞人利用。

而智能門(mén)鎖則無(wú)需擔(dān)心這些問(wèn)題，密碼、指紋等方式都可以開(kāi)鎖，消費(fèi)者出門(mén)的時(shí)候，也會(huì)少帶一件必備品，手機(jī)已經(jīng)“消滅”了錢(qián)包、公交卡等工具，鑰匙顯然也是在“消滅”對(duì)象之中。

門(mén)鎖本身也應(yīng)該更新?lián)Q代，而當(dāng)前流行的智能門(mén)鎖恰恰就是傳統(tǒng)門(mén)鎖的升級(jí)版，只不過(guò)，其在價(jià)格等方面會(huì)比傳統(tǒng)門(mén)鎖貴不少，可最核心的地方在于，門(mén)鎖本身就充當(dāng)家庭安全的“守護(hù)神”，在門(mén)鎖安全問(wèn)題上提升預(yù)算，本質(zhì)上也是為了保障家庭財(cái)產(chǎn)安全的，這方面的預(yù)算只要不是特別高，都是值得的。

智能門(mén)鎖目前最大的問(wèn)題就是入局者太多，讓消費(fèi)者根本不知道該選哪個(gè)品牌，其本身對(duì)門(mén)鎖的品牌知道的就不多，現(xiàn)在又是聯(lián)想、海爾、360、美的、TCL、樂(lè)橙等各種，多的背面，就是復(fù)雜，而復(fù)雜很容易讓消費(fèi)者就此退卻，畢竟傳統(tǒng)門(mén)鎖的“痛點(diǎn)”還未到急需即可馬上解決的地步。

建議智能門(mén)鎖廠商們除了在推薦“安全、方便、智能”等關(guān)鍵詞外，應(yīng)該更大程度地提升產(chǎn)品的品牌知名度和影響力，否則，就算智能門(mén)鎖市場(chǎng)再大，但在3500多家廠商的競(jìng)爭(zhēng)之下，會(huì)有很多企業(yè)“陪跑”，真正賺錢(qián)的只是少數(shù)幾家企業(yè)。市場(chǎng)雖然夠大，前景也很美好，但競(jìng)爭(zhēng)者一多起來(lái)，就容易成“漿糊”，就跟當(dāng)初的“千團(tuán)大戰(zhàn)”一樣，最終跑路、服務(wù)不佳的公司占了大多數(shù)，行業(yè)口碑各種坍塌。

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