世居于河邊的王國突發(fā)災(zāi)難，直至騎士遠赴他鄉(xiāng)尋找圣杯，將圣杯之水灑在土地上，讓整個王國重新成為生機勃勃的綠洲。這是名著《荒原》中提到的故事，這種騎士小說的精髓不僅在《頭號玩家》中體現(xiàn)，也激勵著后來者關(guān)注精神家園。
無獨有偶，8月22日，數(shù)字王國在北京國貿(mào)大酒店召開“綠洲”2018戰(zhàn)略發(fā)布會，為國人打開全新的虛擬精神世界。那么發(fā)布會出現(xiàn)了哪些精彩內(nèi)容？一起隨皓哥發(fā)現(xiàn)這片綠洲。
撰文 | 錢皓，陳國國亦有貢獻
排版 | 七寒谷
數(shù)字王國召開“綠洲”2018戰(zhàn)略發(fā)布會
一、走進“綠洲”，初識數(shù)字王國
1、科技感+前衛(wèi)感十足的現(xiàn)場，揭開300部好萊塢大片的幕后英雄——數(shù)字王國。
“默默無聞”是很多深藏功與名的技術(shù)公司的宿命，而以特效起家的數(shù)字王國也是如此，但只要了解其歷史便會讓人們投出敬意的眼神。而在現(xiàn)場其展示的作品墻上，不僅有“變形金剛”系列、“復(fù)仇者聯(lián)盟”系列等耳熟能詳?shù)氖澜珥敿壌笃?，更有《頭號玩家》、《邪不壓正》、《西虹市首富》等近期熱片，足以讓所有人都知道其實力，當(dāng)然在電影工業(yè)里，它可以媲美科技美學(xué)著稱的“蘋果”。
數(shù)字王國參與制作過的眾多影視作品
2、逼真的虛擬世界，你可以成為任何人、做任何事。數(shù)字王國，營造屬于娛樂產(chǎn)業(yè)的“綠洲”。
在《頭號玩家》中，人們借助VR設(shè)備進入虛擬世界“綠洲”，在酷炫逼真的畫面、驚險刺激的體驗中，汲取精神力量，以此滋潤豐盈現(xiàn)實世界。數(shù)字王國的這場戰(zhàn)略發(fā)布會也以“綠洲”命名，VR技術(shù)、影視內(nèi)容等相似元素，意味著數(shù)字王國也正在開拓覆蓋娛樂產(chǎn)業(yè)的“綠洲”，最妙的是這個“綠洲”將真實地存在現(xiàn)實世界。
借助VR設(shè)備進入虛擬世界“綠洲”
3、“虛擬明星”輪番上陣發(fā)布會，新鮮的方式彰顯數(shù)字王國的技術(shù)實力。
發(fā)布會現(xiàn)場，除了有數(shù)字王國打造的全新數(shù)字替身“Lydia”亮相與數(shù)字王國CEO兼執(zhí)行董事謝安實時互動。更讓驚奇的是，數(shù)字王國以虛擬人的呈現(xiàn)方式請來了已故藝人鄧麗君，活靈活現(xiàn)的展現(xiàn)了鄧麗君的優(yōu)雅神韻，隨后王偉忠、謝霆鋒、林心如三位娛樂大咖輪番上臺，同樣是以虛擬人的形象出現(xiàn)……為參訪者營造了身臨其境的沉浸式觀感和耳目一新的文化體驗。
現(xiàn)場與數(shù)字替身“Lydia”互動
內(nèi)行看門道，外行看熱鬧?；仡櫷臧l(fā)布會的精彩內(nèi)容，皓哥要來分析一下這場發(fā)布會的主角——數(shù)字王國的商業(yè)故事。
二、數(shù)字王國的生態(tài)，謝安的野望
此前一直沉浸在自己版圖內(nèi)的數(shù)字王國，為何到近年突然進入國人視野并積極發(fā)聲，這一系列的變化不得不從其發(fā)展歷史和運營團隊的掌故談起。
數(shù)字王國，從技術(shù)城邦到全生態(tài)、全球化的娛樂帝國。
1993年，數(shù)字王國誕生于著名導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆拍攝《泰坦尼克號》期間，成為這部巨制的御用特效班底。而后，其憑借頂級的特效制作能力，不僅締造出整個漫威的“虛擬世界”，更先后為《魔戒》、《速度與激情7、8》、《頭號玩家》等逾300部好萊塢電影貢獻精彩特效，贏得9座奧斯卡，成為視覺科技領(lǐng)域首屈一指的技術(shù)獨角獸。
為眾多好萊塢作品制作特效
在特效技術(shù)爐火純青之際，其也在不斷擴張版圖。首先在團隊任用上，其迎來首位華人CEO謝安，并邀來HTC創(chuàng)辦人周永明加盟。在“大中華基因”的執(zhí)掌下，數(shù)字王國收購明星謝霆鋒旗下影視后期制作公司PO朝霆，并聯(lián)合優(yōu)酷、騰訊視頻拓展內(nèi)地渠道，從單一特效工作室升級為以“視覺特效、虛擬現(xiàn)實、虛擬人、原創(chuàng)IP”四大板塊為核心的全方位娛樂帝國，逐步形成集技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容制作、多渠道分發(fā)的“一站式”運營模式。
數(shù)字王國CEO兼執(zhí)行董事 謝安
25年的發(fā)展歷程，讓其逐步成為面向消費級市場的全新虛擬世界數(shù)字王國的“綠洲”，更沉淀了三大競爭優(yōu)勢。
在技術(shù)方面，25年的深厚積累深化了其對視覺技術(shù)的理解，并磨礪了頂尖的技術(shù)人才隊伍，沉淀了龐大的特效資源庫供其隨時調(diào)用，使其特效技術(shù)更加精湛。而在項目經(jīng)驗上，其有過與300部好萊塢電影合作的項目經(jīng)驗，在特效工序、軟件調(diào)試、制作周期擁有豐富的協(xié)調(diào)經(jīng)驗，產(chǎn)生的復(fù)利效應(yīng)將使其在新項目上得心應(yīng)手。
同時，不止步于純技術(shù)研發(fā)，還在商業(yè)模式探索上具備先發(fā)優(yōu)勢，在場景落地中真正發(fā)揮技術(shù)的商業(yè)價值，實現(xiàn)自我造血。
一方面，數(shù)字王國與海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)平臺展開深度合作，如與國內(nèi)視頻巨頭愛奇藝合作，把《無主之城》、《神探蒲松齡》等這些優(yōu)質(zhì)的VR影片在數(shù)字王國的線下體驗店（VR影廳）首發(fā)。而為了培養(yǎng)用戶習(xí)慣，數(shù)字王國在過去9個月時間里，布局全國十幾個省市建成了超過40個VR體驗中心，目前仍以每月10家的速度快速擴張。
另一方面，其還積極探索各類付費內(nèi)容和直播服務(wù)。奧斯卡金像獎頒獎禮VR直播、王菲“幻樂一場”演唱會實現(xiàn)VR直播，開創(chuàng)了VR付費商業(yè)模式。在得到市場驗證后，數(shù)字王國于2017年4月發(fā)布業(yè)內(nèi)首個VR內(nèi)容端到渠道端組合解決方案，并推出一系列VR原創(chuàng)內(nèi)容和直播合作，持續(xù)探索技術(shù)的變現(xiàn)空間。
數(shù)字王國的生態(tài)圈擴張和商業(yè)變現(xiàn)的背后，透露首位華人CEO謝安的野心與格局。
近年來，國內(nèi)票房逐年猛增，預(yù)計將于2020年超過北美市場；艾瑞數(shù)據(jù)則顯示，伴隨著市場規(guī)模增速加快，中國將成為全球最大的VR市場。面對中國娛樂市場的蒸蒸日上和國家對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的積極扶持，謝安掌舵下的數(shù)字王國開始積極進軍中國市場。
經(jīng)過多年布局，其大中華業(yè)務(wù)在視覺特效、虛擬現(xiàn)實、虛擬人、影視內(nèi)容投資四大領(lǐng)域的已初步完成戰(zhàn)略部署。同時，業(yè)務(wù)還得到相關(guān)政府的認可，如與杭州市委宣傳部一同合作，并受到北京、南京、深圳等多個城市邀請，本次發(fā)布會上，中影高層和政府領(lǐng)導(dǎo)的身影也恰好證明其在國家利好政策和市場紅利下，其業(yè)務(wù)成長勢如破竹。
在謝安的主導(dǎo)下，數(shù)字王國將頂尖的技術(shù)從B端市場，逐步運用于大眾娛樂的C端市場，讓四大業(yè)務(wù)閉環(huán)全線升級。在前期收購明星VR硬件公司3Glasses后，其利用VR、特效與唐德影視、世像傳媒聯(lián)合出品都市職場電視劇，打造出“制作+消費”的全生態(tài)閉環(huán)，另外，其還與handy合作進入酒店服務(wù)渠道，擴大用戶接觸面。而此次與美圖合作，結(jié)合美圖的影像AI優(yōu)勢進一步探尋個人虛擬形象管理的方式，幫助用戶更精準地在現(xiàn)實生活中變美。層次分明的多線出擊，可謂開創(chuàng)出了技術(shù)變現(xiàn)的新模式。
在這方面，最值得一提的是其虛擬人技術(shù)的落地應(yīng)用。除了前文聽到虛擬明星到場外，8月其在杭州舉辦的虛擬人鄧麗君全息演唱會《鄧麗君·傳奇》更是高度吸睛。一系列精心展示，讓人看到這一技術(shù)的巨大想象空間。
鄧麗君全息演唱會《鄧麗君·傳奇》
三、綠洲的未來，構(gòu)建全新娛樂產(chǎn)業(yè)王國
VR的發(fā)展一日千里，伴隨著技術(shù)的進步，能夠帶來不僅僅是商業(yè)的想象空間，還有圍繞人類精神消費需求的全新探索。從小到大，綠洲所至，皆是繁花似錦。
在演員薪資嚴控的新政下，數(shù)字王國將為明星與制片方雙向賦能，促成三方受益。
近期，國家監(jiān)管部門出臺新政，明令要求全部演員的總片酬不超過制作總成本的40%，這一政策的落地執(zhí)行，將逐步改變行業(yè)的游戲規(guī)則。而數(shù)字王國則將憑借自身技術(shù)優(yōu)勢，為制片方、明星提供雙向賦能。
對于制片方而言，其影視項目也可以不再為片酬所累，將釋放更多預(yù)算用于頂級特效制作，從而提升影片質(zhì)量。而作為進軍國內(nèi)市場的頂級特效團隊，數(shù)字王國在如此龐大的市場需求下，自然將分得紅利，獲得更多的資金支持的同時，展示出強勁的增長潛力。
對于演員而言，片酬削減收入銳降，而在檔期沖突所帶來的人效天花板下，其整體收益將受到影響。而從前文提到的虛擬人案例來看，數(shù)字王國可以借助“虛擬數(shù)字建模+實時動作捕捉+沉浸式舞臺體驗”的技術(shù)效果，使明星突破時空限制，接下更多的通告和項目，實現(xiàn)個人IP的靈活運用，在收入結(jié)構(gòu)多元化的同時實現(xiàn)個人商業(yè)價值的最大化。
進一步在視覺特效等方面探索商業(yè)化模式的開發(fā)
數(shù)字王國將VR率先在影視制作2B領(lǐng)域深耕發(fā)芽，如今又與美圖合作探索更大的C端市場，鞏固四大核心業(yè)務(wù)的生態(tài)鏈，未來將有更大發(fā)展?jié)摿Α?/strong>
業(yè)內(nèi)認為，技術(shù)演進的路線一般比較漫長，正如AI的發(fā)展路徑一樣，先從行業(yè)客戶入手，如軍方、公安等B端市場開始，再進入AI翻譯機、AI教育等大眾領(lǐng)域的C端市場。從目前來看，?？低?、商湯科技、明略等公司也已經(jīng)成功驗證。
同理，數(shù)字王國也在深耕影視特效制作的基礎(chǔ)上切入C端市場，其戰(zhàn)略打法也十分穩(wěn)健。例如，其與轉(zhuǎn)型社交賽道的美圖秀秀合作，將自身的視覺特效、VR技術(shù)與后者的產(chǎn)品特點結(jié)合，為用戶制作精細化的電影級的虛擬形象，并提供妝容推薦、身材管理、搭配建議等多項服務(wù)，成為用戶的美妝助手。在完成了對“社交+娛樂”商業(yè)理念的初步探索后，將能為“視覺特效、虛擬現(xiàn)實、虛擬人、原創(chuàng)IP內(nèi)容”的業(yè)務(wù)擴張總結(jié)出一套方法論，從容地進軍其他領(lǐng)域，拓展出更大的增量空間。
與美圖合作切入C端市場
最后，VR技術(shù)還具有更長遠的價值，其通過打造平行虛擬世界，突破物理世界的資源供給瓶頸，為人類帶來更多精神愉悅，這也意味著數(shù)字王國掌握的技術(shù)還有更大的發(fā)展空間。
不可否認，隨著世界資源的過度開發(fā)以及人類生存環(huán)境的惡化，處在物理世界的人類生存空間和資源日益逼仄。而VR技術(shù)通過虛擬空間，建立起與真實世界對應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施、文化娛樂內(nèi)容，在以無限的“資源”滿足人類精神娛樂的消費需求，并沒有消耗物理世界的一草一木，其消耗的資源僅限于一系列代碼，邊際成本極低。
正如《頭號玩家》所描述的那樣，當(dāng)VR技術(shù)足夠成熟，人類將擁有雙重世界。日常生活之外，還有一個精彩百倍的娛樂平行虛擬世界。隨著VR技術(shù)帶來的顛覆性變革逐漸被社會重視，甚至成為人類共同體的基石，數(shù)字王國等VR技術(shù)先行者也將在不斷拓寬的賽道上和極大的想象空間中，迅速成長，先聲奪人。
在數(shù)字王國VR影廳可以體驗到精彩的“平行世界”
四、結(jié)語
羅馬不是一天建成的，同樣“綠洲”也不會一天建成。但是，技術(shù)的發(fā)展沒有終局只有開始。
數(shù)字王國已經(jīng)動手開墾處女地，綠洲正將“不可能”變成“可能”。
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