歷經(jīng)三次蝶變，OPPO為何對色彩哲學(xué)如此較真？

原標(biāo)題：歷經(jīng)三次蝶變，OPPO為何對色彩哲學(xué)如此較真？

進(jìn)入2018年，漸變色的風(fēng)潮已然成為繼全面屏、人臉識(shí)別、AI交互之外的第四大行業(yè)趨勢，而其首創(chuàng)者OPPO正在色彩的玩法上更游刃有余。

近日，OPPO再次官宣了一款全新漸變配色，OPPO R15 星云特別版。這款配色仍然由設(shè)計(jì)大師 Karim Rashid與OPPO設(shè)計(jì)師聯(lián)合設(shè)計(jì)，在此前OPPO R15星空紫和夢境紅版之上更加大膽，采用了紅、藍(lán)撞色的雙色漸變。在火星撞地球的極致對比下，是柔和漸進(jìn)的過渡美感，視覺沖擊更加另類時(shí)尚。

值得關(guān)注的是，在延續(xù)此前源于自然的設(shè)計(jì)理念下，這款手機(jī)的靈感來源更加特殊——源自宇宙中最年輕的星云，三葉星云。

在距離地球5000光年之外的人馬座，有個(gè)名為M20（NGC6514）的星云，它正是人類迄今為止在宇宙中發(fā)現(xiàn)的最年輕的星云。由于其內(nèi)部疏散星團(tuán)的恒星不斷誕生不斷作用，由氫原子電離發(fā)光形成的發(fā)射星云與周圍的塵埃反射，便構(gòu)成了夜空中這令人沉醉的桃紅色光芒與深邃藍(lán)色共舞的奇妙景致。

在漸變的美感之外，三葉星云帶給年輕受眾的更有精神層面上的意義，年輕活力與無限可能，正是這款星云特別版配色的精神內(nèi)核。至此，最會(huì)玩色彩的OPPO終于將色彩故事拔升到了精神歸屬的維度，完成了設(shè)計(jì)哲學(xué)的再一次進(jìn)階。

OPPO的顏色玩法與三次升維

除了拍照和快充，高顏值算是OPPO的三大標(biāo)簽之一，而高顏值的秘訣之一又是不與行業(yè)為伍的獨(dú)特配色設(shè)計(jì)。

其實(shí)，在色彩的創(chuàng)新上OPPO一直都領(lǐng)風(fēng)氣之先，被認(rèn)為是最會(huì)玩顏色的手機(jī)品牌。實(shí)際上，在玩轉(zhuǎn)漸變色之前，OPPO已經(jīng)將單色和撞色玩得非常嫻熟。

2016年3月17日，OPPO 發(fā)布了R9系列新品，其中的玫瑰金版尤其引人注目。為了調(diào)制出這種獨(dú)特的顏色，OPPO的設(shè)計(jì)師們一共選出了28種不同的玫瑰金色彩，一遍遍地比對和測試，最終才挑選出了這種既漂亮卻又不俗氣的色彩。功夫不負(fù)有心人，OPPO R9玫瑰金版在發(fā)布之后深得消費(fèi)者的歡迎，以至于一度脫銷。

紅色和藍(lán)色，兩種顏色相差120度，一個(gè)熱情一個(gè)冷靜，歷來就是最難搭配的顏色，可OPPO卻用這種撞色來玩出視覺沖擊感。2016年6月，OPPO R9聯(lián)合巴塞羅那足球俱樂部，首次推出了紅藍(lán)配色的定制版手機(jī)。該手機(jī)的機(jī)身采用了藍(lán)色為主體色，用紅色點(diǎn)綴上下兩端的天線條，帶來令人眼前一亮的靈動(dòng)效果。在隨后推出的OPPO R11巴薩定制版上，OPPO對紅藍(lán)配色進(jìn)行了大膽升級(jí)，采用極具視覺沖擊力的撞色色塊設(shè)計(jì)，鮮明而富有活力，對色彩潮流趨勢的敏銳把握獲得了眾多時(shí)尚人士的認(rèn)可。

由此可見，從單色到撞色再到漸變色，OPPO一次次地用色彩的變化沖擊消費(fèi)者對于手機(jī)的想象力，也一次次地刷新了人們對于科技產(chǎn)品的認(rèn)知——原來科技產(chǎn)品不僅僅只有樸素和冷靜的單色調(diào)，它還能夠用彩色彰顯華麗和熱情。

但老冀認(rèn)為，色彩玩法的背后更值得關(guān)注的，是OPPO設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)理念的提升。

在以新鮮單色打破黑白灰時(shí)代，考驗(yàn)的是OPPO明確聚集于年輕受眾的決心，與敢于與行業(yè)傳統(tǒng)說不的膽量；

在撞色玩法時(shí)，OPPO打破了手機(jī)是科技產(chǎn)品的局限，將跨界定制與時(shí)尚合作注入到OPPO的配色哲學(xué)之中，R11巴薩限量版、熱力紅版與法國嬌蘭的合作都產(chǎn)生于這一時(shí)期；

而在漸變時(shí)代，OPPO開始與國際設(shè)計(jì)師合作，將目光拔升到“美源自然”的維度，這是對于美感本真的再一次思考。

而如今，融美感與精神力量的三葉星云則象征著OPPO設(shè)計(jì)能力的再一次提升。如Karim Rashid與OPPO所表達(dá)的，星云特別版希望向年輕傳遞一個(gè)年輕故事：其實(shí)，我們每個(gè)人都擁有自己的一團(tuán)星云，它就是人類獨(dú)有的想象力和創(chuàng)造力；我們只需要利用好它們，在與現(xiàn)實(shí)的碰撞、打磨與融合中，最終也能夠發(fā)出媲美恒星的奪目光芒，點(diǎn)燃自我的“小宇宙”。

OPPO色彩世界的年輕擁躉

的確，差異化的視覺觸動(dòng)，給予OPPO在同質(zhì)化日盛的行業(yè)中更多關(guān)注。

正是從OPPO開始顏色玩法開始，OPPO R系列在銷量排行榜的冠軍位置更加鞏固，成為名副其實(shí)的爆品系列。雖然消費(fèi)者的口碑認(rèn)可并非一日之功，需要來源于一整套系統(tǒng)的完美匹配，科技創(chuàng)新、產(chǎn)品性能與用戶體驗(yàn)都是其中的關(guān)鍵，但顏色創(chuàng)新的助力也不容忽視。

研究表明，顏色會(huì)觸發(fā)大腦響應(yīng)，消費(fèi)者對視覺線索的依賴性遠(yuǎn)大于其他感覺器官。引用潘通色彩機(jī)構(gòu)的話，簡單地說：“明智的運(yùn)用色彩是至關(guān)重要的，并且抓住瞬間注意力的焦點(diǎn)以簡潔地傳遞信息。事實(shí)上，色彩是任何產(chǎn)品吸引的直接因素。因?yàn)樯适悄闶紫瓤吹讲⒆詈笸浀??！?/p>

而不拘一格的色彩正是時(shí)尚活力、不拘一格的年輕人所傾向的。

在Counterpoint最新公布的2017年中國市場十大暢銷智能手機(jī)報(bào)告，OPPO R9s以3%的市場份額成為2017年國內(nèi)最暢銷的手機(jī)產(chǎn)品。而前后2000萬拍照更清晰的R11，從6月中發(fā)布上市以來，銷量多次登頂，并且成為了2017年7月份最暢銷的安卓手機(jī)，一舉碾壓同期同價(jià)位的競品，可見用戶和市場對它的認(rèn)可度之高。

而R15發(fā)布僅一個(gè)半月也已成績彪炳：OPPO最新產(chǎn)品R15為例，該機(jī)首發(fā)當(dāng)天數(shù)據(jù)顯示，在天貓?jiān)u分達(dá)4.9分，蘇寧的好評度更是100%，成為時(shí)下用戶最喜歡的拍照手機(jī)之一。

同時(shí)，OPPO從開售第一周開始（2018年第14周），OPPO R15持續(xù)蟬聯(lián)中關(guān)村在線-中國手機(jī)市場最受關(guān)注手機(jī)榜單第一；除此以外，OPPO R15也是今日頭條中熱度最高的手機(jī)。這些數(shù)據(jù)足以證實(shí)用戶們對于R15的關(guān)注與喜愛。

而在迪信通4月線上線下全渠道排行榜中， OPPO R15也力壓vivo X21、紅米5 Plus、華為nova 3e、華為P20、榮耀V10，獲得熱銷機(jī)型冠軍。

為什么是OPPO？

老冀認(rèn)為，通過持續(xù)推出采用漸變色的OPPO R15星空紫版、夢境紅版、星云版，OPPO已經(jīng)在手機(jī)行業(yè)掀起了一場色彩革命。人們第一次發(fā)現(xiàn)，原來科技產(chǎn)品除了能夠滿足自己理性的功能性需求之外，還能夠賦予更多的感性能量，繼而產(chǎn)生美學(xué)上的共鳴。

那么，很多朋友會(huì)問，市場上有那么多的手機(jī)品牌，為什么只有OPPO將色彩玩到了極致？據(jù)老冀觀察，主要還是因?yàn)橐韵氯笤颍?/p>

1. 關(guān)注年輕消費(fèi)者的需求

OPPO CEO陳明永曾表示：“我們做產(chǎn)品是要有定位的，是要讓用戶驚喜的?！?這里的“用戶”主要指年輕消費(fèi)者，OPPO非常關(guān)注他們的核心需求，注重解決他們的痛點(diǎn)，此前推出的自拍美顏、VOOC閃充、游戲優(yōu)化等功能均獲得了他們的好評。

也正因?yàn)槿绱?，?月8日的天貓TES（天貓消費(fèi)電子生態(tài)峰會(huì)）上，OPPO從全球17000多個(gè)品牌中脫穎而出，成為唯一榮獲“年度消費(fèi)者體驗(yàn)獎(jiǎng)”的手機(jī)廠商。

OPPO的歷次色彩創(chuàng)新，也都是為了滿足年輕消費(fèi)者的需求。如今的年輕人勇于表達(dá)自我，他們不再滿足于普通的顏色，而是希望通過不同的色彩搭配，以彰顯自己的個(gè)性。例如，OPPO R15星空紫版本由黑色到紫色的漸變，給人一種高級(jí)、獨(dú)立而又有創(chuàng)造性的感覺，老冀發(fā)現(xiàn)，星空紫版本確實(shí)很受有個(gè)性的女性白領(lǐng)消費(fèi)者的歡迎。

2. 將設(shè)計(jì)作為核心競爭力

也正是因?yàn)殛P(guān)注年輕消費(fèi)者的需求，OPPO一直都將設(shè)計(jì)放在非常重要的位置，投入大量資源打造有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。今年推出的OPPO R15系列，選擇了與當(dāng)代最具創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)師Karim Rashid合作。

要知道，Karim Rashid認(rèn)為，顏色是設(shè)計(jì)師抓住消費(fèi)者注意力的重要工具，他之前設(shè)計(jì)的意大利那不勒斯地鐵（那不勒斯大學(xué)站）站臺(tái)、ZERO 時(shí)空吊燈、SANCAL沙發(fā)、Kenzo香水瓶、百事可樂高端鋁瓶等，均采用了大膽的色彩對比。

注重設(shè)計(jì)的OPPO同樣也敢于用“色”。2017年6月，OPPO 推出的R11熱力紅版本，正面為黑色，中框和后蓋則為大紅色，配上高端大氣的黑色禮盒，禮盒盒面還有藝術(shù)手寫體的“熱力紅”。R11熱力紅版本的顏色搭配既符合中國人的審美，又透著強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感，非常適合作為禮物送給女性朋友。

3. 設(shè)計(jì)落地能力

在商業(yè)世界里，設(shè)計(jì)師把炫酷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來只是走完了第一步，下一步的關(guān)鍵是將其分解成BOM清單，完成原材料的采購，將各種零部件送上生產(chǎn)線，最終制造出量產(chǎn)的產(chǎn)品，這就需要具備超強(qiáng)的產(chǎn)品能力。

在眾多手機(jī)品牌當(dāng)中，OPPO采用了獨(dú)特的OBM模式，設(shè)計(jì)、采購、生產(chǎn)均由自己掌控，并在每個(gè)環(huán)節(jié)都配備了精兵強(qiáng)將，這也使得OPPO具備超強(qiáng)的供應(yīng)鏈和制造管理能力，能夠?qū)⑻祚R行空的設(shè)計(jì)方案真正落實(shí)到批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，并最終交到消費(fèi)者的手中。

例如，為了實(shí)現(xiàn)撞色，OPPO R11巴薩限量版解決了一體化機(jī)身背殼的三次陽極氧化上色、微縫天線的添膠、正面邊框的漫反射等一系列問題，采用了一系列復(fù)雜的工藝。如果OPPO沒有強(qiáng)大的產(chǎn)品落地能力，也就做不到如此的“任性”。

正因?yàn)槿绱耍琌PPO才能將色彩玩到極致，玩成了自己的核心競爭力之一，并借此完成了與消費(fèi)者的情感交流。

老冀認(rèn)為，一個(gè)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系可以分為三個(gè)層次：最低層次是通過低價(jià)打動(dòng)消費(fèi)者，中間層次是通過高品質(zhì)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，最高層次則是通過情感交流和同理心與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。如今，OPPO正在向著最高層次而努力，這一次推出的OPPO R15星云特別版，正是具體的表現(xiàn)。

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