悟空問答偃旗息鼓 今日頭條一年前的憧憬落空

原標題：悟空問答偃旗息鼓 今日頭條一年前的憧憬落空

作者：錦上花

來源：GPLP(ID:gplpcn)

8月30日傳出消息，今日頭條擬將旗下悟空問答并入微頭條，目前尚未正式落實。

經(jīng)多方核實確認，字節(jié)跳動旗下悟空問答團隊已經(jīng)在7月完成轉(zhuǎn)崗，整體劃轉(zhuǎn)至微頭條團隊，其中有部分人員已經(jīng)開始從事微頭條的運營工作。

這或許和悟空問答的運營數(shù)據(jù)慘淡有關(guān)。根據(jù)QuestMobile 數(shù)據(jù)，悟空問答6月活躍用戶下降明顯，只有17萬人次。

不同于知乎的打法

作為知識問答類軟件，不得不提到知乎。悟空問答也是將知乎視為競爭對手，此前有傳聞，稱其簽約了300多個知乎大V，并且不讓這些大V再發(fā)內(nèi)容到知乎上。

知乎是高層打法，從上往下，而悟空問答是從下往上。從初期來看，兩者似乎很難看出誰將勝出，悟空問答后來居上也不是不可能。

知乎上對于其內(nèi)容的分發(fā)機制建立在一個點贊系統(tǒng)之上，而悟空問答繼承了頭條的分發(fā)邏輯，也就是把答案盡可能推送給各種感興趣的用戶。其中，答案被點贊的因素所占的比重并沒有那么高。

從社區(qū)調(diào)性上來說，知乎更吸引高學(xué)歷人群，平臺上的問題基本都是以復(fù)雜的務(wù)虛類問題為主。而悟空問答的基礎(chǔ)用戶群則傳承自今日頭條，基本關(guān)注的都是和生活實用類相關(guān)的問題。

有數(shù)據(jù)顯示，知乎用戶凸顯出“年輕、高知、高收入男”等特征：男性占比達到66%，30歲以下占比超9成，一二線城市占比接近7成，線上消費能力和意愿都極強，偏愛學(xué)習(xí)、旅游和跨境電商；而悟空問答則表現(xiàn)出“年長、三四線、低收入男”等特征：男性占比比知乎高13%，30歲以下人群不足5成，三四線用戶占比多，偏愛游戲直播娛樂。

市場給出了二者競爭勝負的答案。根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，悟空問答在近90天內(nèi)的App Store社交類應(yīng)用下載量一直徘徊在100名前后，而知乎在近90天內(nèi)的App Store社交類應(yīng)用下載量則在前10名。

一年前的憧憬

一年前，今日頭條對悟空問答充滿期待。

悟空問答原名“頭條問答”。頭條問答于2016年春節(jié)前后開放內(nèi)測，于2016年7月在今日頭條應(yīng)用中正式上線，于2017年6月升級為悟空問答，并推出獨立的應(yīng)用程序和網(wǎng)站。

在去年11月的創(chuàng)作者大會上，今日頭條表示，悟空問答已經(jīng)觸達超過1億用戶，每天會產(chǎn)生超過3萬個提問，20萬個回答，每天超過2億人次閱讀。在10月的MAU（月活躍用戶數(shù)量）表現(xiàn)上，知乎1351萬、百度知道243萬、百度百科159萬、悟空問答121萬。

在會上，今日頭條還稱，2018年悟空問答計劃投入10億元補貼創(chuàng)作者，刺激優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。10億補貼的主要用途包括：一、簽約至少5000名各專業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻者；二、以贊賞、紅包形式補貼普通用戶。

當時，高級副總裁趙添充滿信心地展示了兩個數(shù)據(jù)：依賴于快速、精準的機器分發(fā)，悟空問答上的問題在放出后平均2.4小時就能收到回答，并隨著分發(fā)機制的不斷升級、進化，悟空問答整體的24小時內(nèi)回答率也提升為90%。

一年前，今日頭條以為自己能打造又一個現(xiàn)象級產(chǎn)品。事實證明并沒有。

不過，今日頭條方面表示，沒有放棄問答業(yè)務(wù)，一直在更大范圍內(nèi)尋求協(xié)同效應(yīng)，滿足用戶需求和產(chǎn)品發(fā)展，未來會繼續(xù)做好問答業(yè)務(wù)，豐富平臺上的內(nèi)容形態(tài)，為用戶創(chuàng)造更多有價值的信息。

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