可口可樂(lè)51億美元收購(gòu)Costa咖啡 試圖改變慘淡業(yè)績(jī)

原標(biāo)題：可口可樂(lè)51億美元收購(gòu)Costa咖啡 試圖改變慘淡業(yè)績(jī)

作者：錦上花

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根據(jù)可口可樂(lè)上月底披露的2018年二季報(bào)財(cái)報(bào)，其有機(jī)銷售收入增長(zhǎng)了5%，產(chǎn)品整體銷售量增長(zhǎng)了2%，但在報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收為89億美元，同比下滑8%，2017年業(yè)績(jī)則更為慘淡。

就像香飄飄粉末沖泡奶茶不好賣了一樣，可口可樂(lè)也感受到了只賣碳酸飲料的瓶頸。前者開始研制液體飲料，而可口可樂(lè)在開發(fā)過(guò)健怡可樂(lè)、零度可樂(lè)、綠色可口可樂(lè)等口味后，選擇了更激進(jìn)的改變策略。

8月31日，可口可樂(lè)宣布將以39億英鎊（51億美元）全資收購(gòu)Costa咖啡，預(yù)計(jì)將于10月中旬完成股東批準(zhǔn)流程。由于該交易還需要符合慣例成交條件，包括歐盟和中國(guó)的反壟斷審批，預(yù)計(jì)2019年上半年完成交易。

1995年，Costa被韋博得集團(tuán)以1900萬(wàn)英鎊的價(jià)格收購(gòu)，23年之后，可口可樂(lè)以當(dāng)初價(jià)格的205倍將其收入囊中，被外界普遍認(rèn)為是“豪購(gòu)”。

可口可樂(lè)為什么要收購(gòu)Costa？

概括的來(lái)說(shuō)，主要有以下幾點(diǎn)。

首先，公司看好咖啡這個(gè)市場(chǎng)?？煽诳蓸?lè)總裁兼首席執(zhí)行官James Quincey公開表示：“咖啡可以幫助我們進(jìn)入熱飲行業(yè)，咖啡是世界上增長(zhǎng)最快的飲料類別之一，占6％。它也擁有不同類別的業(yè)務(wù)，自動(dòng)販?zhǔn)?、咖啡店、即食、咖啡豆和膠囊等?！?/p>

其次，它看好Costa的專業(yè)知識(shí)?？煽诳蓸?lè)在一份通報(bào)中表示，“根據(jù)協(xié)議，咖世家還為可口可樂(lè)提供了整個(gè)咖啡供應(yīng)鏈的強(qiáng)大專業(yè)知識(shí)，包括采購(gòu)、自動(dòng)售貨和分銷渠道等，這將補(bǔ)強(qiáng)可口可樂(lè)系統(tǒng)現(xiàn)有的專業(yè)能力。該收購(gòu)將為可口可樂(lè)公司帶來(lái)遍布?xì)W洲、亞太、中東和非洲的強(qiáng)大咖啡業(yè)務(wù)平臺(tái)，及未來(lái)發(fā)展?jié)摿??！?/p>

最后，Costa有良好的業(yè)績(jī)和巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前，Costa在全球擁有近4000家零售店，訓(xùn)練有素的咖啡師，咖啡自動(dòng)售貨機(jī)和最先進(jìn)的咖啡烘焙店。據(jù)了解，在2018年第一季度（截至2018年3月1日），咖世家的營(yíng)收和稅息折舊及攤銷前利潤(rùn) (EBITDA) 分別達(dá)到了13億英鎊和2.38億英鎊，約合美元17億和3.12億。

所以，針對(duì)51億美元的收購(gòu)價(jià)格，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端來(lái)看，該交易額并非像外界所說(shuō)是天價(jià)，相反，從中長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)考慮的話，這個(gè)價(jià)格非常劃算，有利于雙方共同發(fā)展。

Costa咖啡董事總經(jīng)理Dominic Paul也表示，Costa團(tuán)隊(duì)和他都非常高興能夠加入可口可樂(lè)：

“Costa是一家出色的企業(yè)，擁有熱情而忠誠(chéng)的員工，也有著良好的業(yè)績(jī)記錄和巨大的潛力。成為可口可樂(lè)的一部分，能讓我們更加迅速的發(fā)展業(yè)務(wù)。我非常感謝我們的客戶和Costa團(tuán)隊(duì)中幫助我們發(fā)展到現(xiàn)在的所有人，我期待著Costa能在激勵(lì)全世界都熱愛咖啡的偉大愿景中書寫下一個(gè)令人激動(dòng)的篇章。”

不過(guò)，咖啡市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。中國(guó)市場(chǎng)上，瑞幸和連咖啡正在探索利用社交推動(dòng)銷售的新方式，悄悄顛覆人們傳統(tǒng)的在實(shí)體店交易的習(xí)慣。星巴克也開始降低姿態(tài)，與餓了么合作上線外賣。而且，咖啡界還在進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。不久前，雀巢以72億美元拿下星巴克品牌經(jīng)銷權(quán)。

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