百度放出殺手锏，自媒體競爭格局這回要變天？

作為國民搜索引擎，百度以頁面簡潔著稱，對于本來就沒有多少標簽設(shè)置的搜索結(jié)果頁而言，其小小的變動，粗心的普通用戶可能感知不明顯，但在業(yè)內(nèi)看來，也許意味著重大的影響及系列蝴蝶效應(yīng)。

例如，百度搜索結(jié)果頁中的分類標簽一行，最近發(fā)生了一個變化，原來的“新聞”被改為了“資訊”，隨之而來的搜索結(jié)果呈現(xiàn)也產(chǎn)生了巨大變化，原來以新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞內(nèi)容為主，現(xiàn)在則有大量百度“百家號”上的作者文章出現(xiàn)。

很顯然，在把“新聞”調(diào)整為“資訊”的同時，百度也對搜索的權(quán)重算法悄然進行了調(diào)整，調(diào)高了百家號優(yōu)質(zhì)文章的權(quán)重，使之與以前新聞的內(nèi)容，并稱為“資訊”內(nèi)容。

這實際上是一個足以影響行業(yè)的重大變化。一般來說，“新聞”和“資訊”看似意思相近，但在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)對其定義卻存天壤之別。

比百度搜索結(jié)果為例，在原本以“新聞”定義的搜索結(jié)果下，被納入的信息實際上是非常有限的，因為按照國家網(wǎng)信辦去年發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，其第五條規(guī)定，“通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動?！痹诖吮尘爸?，百家號先后與人民日報客戶端、新華社、北京日報社、澎湃新聞、新京報、體壇傳媒、華爾街見聞、視覺中國等媒體機構(gòu)達成深度合作，豐富其平臺的內(nèi)容。

據(jù)此規(guī)定，自媒體是無權(quán)發(fā)布新聞信息的，這使得作為搜索結(jié)果的一大類項，其內(nèi)容只限制在數(shù)量比較少的有資質(zhì)的新聞平臺內(nèi)容。但隨著“新聞”向“資訊”拓寬，自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容終于也可以被收入到搜索結(jié)果中，向億萬網(wǎng)民傳遞。

以今日新聞熱詞搜索結(jié)果為例

提升搜索結(jié)果權(quán)重，在內(nèi)容行業(yè)相當于為自媒體進行內(nèi)容平權(quán)，是自媒體的一項重大利好，而拋開行業(yè)不談，此舉實際上也是值得點贊的，至少是對用戶需求和現(xiàn)實變化的一種尊重，因為隨著人類社會的傳播變遷和自媒體時代的到來，自媒體內(nèi)容正在成為人們所接觸信息的重要來源，這是不能否認的，即便不考慮自身內(nèi)容戰(zhàn)略，百度也理應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實情況相應(yīng)提升自媒體內(nèi)容搜索權(quán)重，使自媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更直接地為用戶服務(wù)。

如果說“新聞”變“資訊”對用戶的影響屬于潤物細無聲，那么在內(nèi)容行業(yè)，百度相當于放出了一聲驚雷。

回顧以往，作為用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，搜索引擎算法權(quán)重的調(diào)整嚴重時往往能決定一個行業(yè)的生死，其例子多不勝數(shù)，這也是為什么從PC時期開始無數(shù)博主、站長就使出渾身解數(shù)進行SEO研究。搞懂了百度搜索算法，有意識的向之靠攏，就意味著更高的流量和曝光，就意味著商業(yè)利益。

而這次百度通過“新聞”改“資訊”直接提升百家號權(quán)重，相當于將算法主動向自媒體傾斜，同時也意味著，百家號有可能在憑借此次權(quán)重調(diào)整收攏自媒體人心之后，撼動目前自媒體平臺之間的競爭格局。

目前各大平臺都在大力推行自己的自媒體戰(zhàn)略，但實際上匯聚的基本上是同一批作者，尤其是主流自媒體大多數(shù)都會多平臺入駐，哪個平臺效果好就重點運營哪個平臺，這也是為什么各平臺會不停的“大撒幣”，但如果百度這次權(quán)重調(diào)整最終被確認會大幅提高自媒體內(nèi)容曝光度的話，勢必會大大影響百家號平臺在自媒體作者心中的權(quán)重，百家號將成為重要運營對象，獨家競爭優(yōu)勢也將進一步確立。這實際上比自媒體平臺間競爭中的各種獎勵、補貼對自媒體作者更有吸引力。因為拿補貼只能薅羊毛于一時，而權(quán)重提升卻意味著戰(zhàn)略資源的長期開放與傾斜。

調(diào)整百家號內(nèi)容搜索權(quán)重，意味著百度在這一輪圍繞自媒體內(nèi)容爭奪的行業(yè)競爭中，終于想明白了。

回顧中國互聯(lián)網(wǎng)的自媒體發(fā)展歷史，百度可謂重要探路者之一，早在五年前自媒體概念剛剛萌發(fā)時就推出了百度百家，圍繞百度新聞首頁流量和行業(yè)大V做文章，聚攏了大批行業(yè)頭部作者，盛極一時。但遺憾的是，當時自媒體行業(yè)的發(fā)展遠不如今天蓬勃。

客觀說，搜索權(quán)重調(diào)整的威力百度比任何外人都清楚，但也正因為如此，百度一直對算法調(diào)整比較謹慎，遲遲沒有因應(yīng)自媒體崛起做出大的改變，而在此期間卻被其他平臺鉆了空子，有的平臺將自媒體內(nèi)容當新聞發(fā)布，被自動收入百度的新聞搜索，反而獲得了比百家號內(nèi)容更高的權(quán)重。從這個角度而言，百度這次直接動刀，放出殺手锏，可以說是既堵住了漏洞，又向百家號放出巨額紅利，將對促進百家號的迅速繁榮是一個大的推動。

但為什么百度忽然將“新聞”改成“資訊”，在搜索結(jié)果和流量上對百家號進行傾斜，追尋本質(zhì)原因還是因為百度從戰(zhàn)略上開始真正意識到自媒體內(nèi)容對其未來發(fā)展的重要性。

如果說當年百度百家時代對自媒體的關(guān)注還只是百度的一個內(nèi)容競爭策略，那么現(xiàn)在，百家號的重要性實際上已經(jīng)上升到百度的戰(zhàn)略高度。

這從剛剛發(fā)布的百度2018年第二季度財報可以看出，百度的業(yè)務(wù)重點早已從以前的搜索轉(zhuǎn)向“搜索+信息流”雙引擎驅(qū)動，信息流成為推動百度業(yè)績的最大動力之一，甚至使得百度APP的活躍度再創(chuàng)新高，六月份平均日活用戶達到1.48億(峰值突破1.5億)，同比增長17%。用戶時長的不斷增加證明百度內(nèi)容業(yè)務(wù)正在成為百度的一個新增長點。李彥宏甚至稱“新聞信息流是我們核心價值觀的一部分，也是搜索信息流超級App不可或缺的一部分”。

在這樣的背景下，作為百度信息流業(yè)務(wù)的重要支撐，自媒體內(nèi)容的重要性自然也水漲船高。也就是說，百度已經(jīng)開始真正從戰(zhàn)略上重視自媒體，所以才導(dǎo)致這次向自媒體開放戰(zhàn)略資源。

預(yù)料隨著競爭升級和連鎖反應(yīng)的發(fā)生，百家號在自媒體平臺競爭中的排名將會迅速上升。而其他自媒體平臺會推出什么樣的應(yīng)對策略，也相當值得期待。

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