愛奇藝關(guān)閉前臺播放量 或成為視頻行業(yè)“脫水”標(biāo)志

就在9月3日，愛奇藝正式宣布關(guān)閉前臺播放量顯示，以內(nèi)容熱度代替原有播放量。今后，愛奇藝視頻平臺上不再將播放量作為衡量內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，而是綜合用戶觀看行為數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行評測，后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。某種程度上來說，愛奇藝此舉可以被看作是視頻行業(yè)“脫水”的標(biāo)志。

視頻行業(yè)“脫水”是大勢所趨

對于愛奇藝來說，打擊虛假數(shù)據(jù)已經(jīng)不是第一次，就在聲明發(fā)布的前一天，愛奇藝起訴某刷量公司“通過多個域名連續(xù)訪問愛奇藝網(wǎng)站快速提高訪問量，從中非法獲取廣告收益”案件得到了一審宣判，愛奇藝獲賠50萬元。此次取消前臺視頻播放量可以看作是針對數(shù)據(jù)虛假的又一動作。

客觀來說，視頻行業(yè)“脫水”是大勢所趨。一方面，視頻播放次數(shù)的計算方式本身也有值得商榷之處，簡單來說，視頻播放次數(shù)是對前臺用戶播放行為的統(tǒng)計。無論是點擊播放還是電視劇的每集自動播放，都會進(jìn)行統(tǒng)計范圍，PC、移動、OTT端都會包含在內(nèi)，預(yù)告、花絮等也會計算在總播放次數(shù)中。也就是說如果一部電視劇每天更新兩集，算上預(yù)告花絮，每天每人貢獻(xiàn)10次點擊量也是有可能的。另一方面，僅以播放量點擊此處來評判電視劇受歡迎的程度已經(jīng)滿足不了實際需求，隨著信息時代的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，全民皆可發(fā)聲，單純的數(shù)據(jù)無法做到全面評價。更何況，在“唯播放量論”的影響下，刷量、播放數(shù)據(jù)注水造假、低俗炒作，劣幣驅(qū)逐良幣，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而因為缺少客觀評判標(biāo)準(zhǔn)而被忽略，所以視頻內(nèi)容評判標(biāo)準(zhǔn)體系的完善勢在必行。

據(jù)悉，新的內(nèi)容熱度評判體系將包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。其數(shù)據(jù)來源是愛奇藝平臺本身。對于大眾來說，瀏覽量并非須知，但愛奇藝將借助AI技術(shù)，向用戶推薦更多、更精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足個性化觀看需求。

目前來看，雖然只有愛奇藝一家取消了播放量評價標(biāo)準(zhǔn)，但是后續(xù)影響可以預(yù)見。

完善內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

對于愛奇藝自身來說，內(nèi)容作為其支柱性產(chǎn)業(yè)，打造良好的內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容評價體系的完善是基礎(chǔ)。一方面，通過觀看、互動、分享等行為數(shù)據(jù)可以更為全面地體現(xiàn)市場層面的內(nèi)容反饋、了解大眾內(nèi)容偏好，收集行為數(shù)據(jù)；另一方面，完善的評價機制有利于營造良好、健康的市場環(huán)境，反之影響內(nèi)容創(chuàng)作者們。不得不說，愛奇藝更改衡量機制本身，也是在品牌層面的一次推廣，甚至影響著今后內(nèi)容的獲取和生態(tài)圈打造。

此前，中宣部、文旅部、廣電總局等五部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，強調(diào)進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的傳播秩序，維護健康清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，不得以低俗創(chuàng)意吸引點擊，不能惡意炒作、惡性競爭。同時，各大電視臺、行業(yè)組織也對上述《通知》進(jìn)行了積極響應(yīng)，共同抵制影視行業(yè)的“陰陽合同”、“出工不出力”、“刷點擊量”等現(xiàn)象。愛奇藝此舉將對影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“凈化”起到良好作用。

值得一提的是，對于整個視頻行業(yè)來說，愛奇藝的行為不僅會影響內(nèi)容衡量機制，還可能會影響今后視頻平臺的運營方式?？陀^來說，不僅是“唯數(shù)據(jù)量”，當(dāng)任何一種評判標(biāo)準(zhǔn)的維度變得單一時，都可能因為市場競爭的激烈而偏離原本的意義。愛奇藝此舉的驚喜之處就在于，內(nèi)容的評判變得更加總和且具有可延展性?？梢灶A(yù)見，未來，不僅是這一家企業(yè)，產(chǎn)業(yè)以及市場為了正向競爭極大可能不斷完善各項機制，此外，不僅是視頻行業(yè)，游戲等其他以數(shù)據(jù)面向產(chǎn)業(yè)端展現(xiàn)優(yōu)勢的領(lǐng)域的改變或許也指日可待。

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