趣頭條靠獎勵營銷走上IPO之路 內容質量無保證該何去何從

原標題：趣頭條靠獎勵營銷走上IPO之路 內容質量無保證該何去何從

作者：意卿

來源：GPLP(ID:gplpcn)

9月4日，趣頭條向美國證券交易委員會（SEC）遞交了更新后的招股書，招股書顯示，趣頭條預計9月14日在納斯達克掛牌交易，股票交易代碼為“QTT”。首次公開募股（IPO）初步確定的發(fā)行區(qū)間為7至9美元，發(fā)行量為1600萬股美國存托憑證（ADS）。

趣頭條要上市了，誰都沒想到，名不見經(jīng)傳的趣頭條，半年估值就能翻一翻，而且，它成立才剛兩年。截至2018年6月，趣頭條累計注冊用戶超過1億，月活躍用戶近5000萬。

下沉市場“傳銷式”運營現(xiàn)隱憂

目前互聯(lián)網(wǎng)市場開始步入下半場以來，一二線城市的人口紅利已出現(xiàn)貧乏。但隨著智能手機的普及，開始帶來三四線城市的流量資源。拼多多在巨頭廝殺中崛起就印證了這一事實。而趣頭條也正是下沉市場，走的“農村包圍城市”道路。

而趣頭條采用的運營方式簡單粗暴，現(xiàn)金激勵+收徒模式。在趣頭條中，有著其自定義的貨幣單位“金幣”，到達一定數(shù)額可以兌換為人民幣，并將每一個行為都明碼標價。用戶在注冊、簽到、邀請朋友(收徒)、閱讀、評論、分享文章的過程中均可獲得不同數(shù)量的金幣獎勵，其中的“收徒”機制的更是趣頭條能夠迅速占據(jù)三四線城市的殺手锏。

趣頭條的“收徒”是通過老用戶在社交平臺上分享邀請碼，分別給予師徒不同的獎勵，師傅每收一位徒弟都能獲得8元，而且還能從徒弟的任務中獲得額外獎勵，目前趣頭條師徒榜榜首收徒已超過4萬，累計收入超過8萬人民幣。收徒不僅能讓趣頭條得到快速傳播，還能保持用戶的活躍度。

靠著“傳銷式”的營銷，趣頭條在10個月時間內實現(xiàn)了用戶從0到600W+的爆發(fā)增長，上線一周年之際，在APP Store資訊類排名達到第5位。然而這種模式能長久嗎？

現(xiàn)實是趣頭條的網(wǎng)賺模式正在被復制，類似的資訊平臺層出不窮，例如淘新聞、悅頭條、米賺頭條等，都是類似的獲客模式，這使得趣頭條想要確保用戶的留存，只能不斷加碼金錢獎勵，或者提高內容的質量。

輝煌成績難掩內容質量低

雖然趣頭條目前已經(jīng)取得相當大的成功，以平均月活躍用戶和平均日活躍用戶衡量，趣頭條在新聞資訊領域目前僅次于今日頭條。但是其內容的質量可是不敢恭維。

優(yōu)質的內容是長期擁有受眾并獲得他們信賴的最有力的武器。而趣頭條新聞資訊APP內容上多以養(yǎng)生貼士、明星八卦、風水解夢等為主。大都是一些沒有營養(yǎng)和沒有依據(jù)的假新聞，有意義的文章太少而濫竽充數(shù)和標題黨的文章又太多，趣頭條利用“燒錢換流量”的推廣模式換來的人氣雖高，但用戶在應用商店中的評分卻普遍偏低，勢必不會獲得用戶的長期認可。

運營模式方面重推廣、輕內容，導致平臺內容魚龍混雜，出現(xiàn)一些低俗資訊，造成用戶的不適。而在廣告方面則更加嚴重，由于趣頭條的盈利模式以廣告收入為主，也決定了其平臺具有大量廣告充斥其中，但趣頭條上不僅廣告數(shù)量多，平均一個頁面3到4個廣告，而且廣告質量也低，可謂是來者不拒。

而趣頭條的盈利模式也過于單一，根據(jù)招股書顯示截至2018年6月30日，趣頭條營收已達到7.2億元人民幣（約合1.085億美元），其中廣告收入為6.69億元，占總營收比例93.2%。

上半年營收7億虧損逾5億

來源：招股說明書

互聯(lián)網(wǎng)公司虧損上市不值得稀奇已經(jīng)，但是趣頭條的虧損正在加速。

招股書顯示，趣頭條2017年凈虧損9480萬元，2016年凈虧損1090萬元；截至2018年6月30日的前6個月，凈虧損為5.144億元。

“在商業(yè)變現(xiàn)上，趣頭條和今日頭條、快手、抖音之流沒有本質區(qū)別，都是利用流量模式，以農村包圍城市的方法沉淀用戶，迅速變現(xiàn)。而這樣充斥著低俗內容的資訊平臺，最終恐怕還是逃不過像今日頭條、一點資訊這樣被監(jiān)管的命運。”業(yè)內人士表示。

而一旦被監(jiān)管的話，那么可想而知的是趣頭條的不合規(guī)的資訊和廣告將受到限制，虧損將會進一步擴大。比起執(zhí)迷于推廣營銷，互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊平臺及應用更應專注自身內容建設，突出產(chǎn)品公共屬性，致力于傳播積極向上且用戶喜聞樂見的優(yōu)質內容。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。