紅袖讀書，孵化出《如懿傳》的閱文女頻如何C位出道？

《延禧攻略》、《香蜜沉沉燼如霜》、《如懿傳》三女主戲刷屏了整個(gè)暑期檔的社交網(wǎng)絡(luò)，這三部劇涵蓋時(shí)下流行的爽劇、偶像派、演技派、古裝CP、仙俠流熱門元素。隨著劇情漸入佳境，《如懿傳》豆瓣評(píng)分一路上漲，成為微博熱搜?？??！案徊旎屎笙戮€”、“蓮心自盡”、“沒(méi)想到海蘭是個(gè)王者”接連承包微博熱搜，新鮮出爐的“李玉惢心”CP也是賺足了觀眾熱淚。

觀眾越來(lái)越zqsg追劇的行為背后，反映出影視劇作品中女性角色從配角到主角，從單一的“瑪麗蘇”、“傻白甜”形象到“有血有肉”、“敢愛(ài)敢恨”立體形象的時(shí)代變遷。影視劇作品也在不斷把脈觀眾喜好，內(nèi)容從千篇一律的程式化劇情，進(jìn)化到到《如懿傳》這類對(duì)劇中人物情感、生活有深度探討的精品劇集。這類劇集的最大進(jìn)步在于，劇中每一個(gè)人物都立體、真實(shí)，能引發(fā)現(xiàn)代人，尤其是女性的情感投射和價(jià)值觀共鳴。

女主劇的大爆發(fā)，與女頻網(wǎng)文的發(fā)展密不可分，這之中，擁有龐大網(wǎng)文資源的閱文集團(tuán)扮演了重要角色。9月12日，閱文旗下紅袖讀書上線，匯集閱文旗下六大女頻品牌——云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧的全部?jī)?yōu)秀作家和作品，在移動(dòng)端統(tǒng)一匯總分發(fā)，可以說(shuō)是網(wǎng)文女頻的升級(jí)，也是入口形成的前兆。

一

借“她經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)扶搖直上

女頻網(wǎng)文為何這么火？北大中文系博士研究生陳子豐在一篇題為《女頻網(wǎng)文閱讀與讀者的女性主體建構(gòu)》的著作中分析挺到位。一方面，女頻網(wǎng)文為讀者提供了幻想與性別關(guān)注；另一方面，女頻網(wǎng)文為讀者提供代入感，讀者會(huì)代入不同角色獲得不同視角，跟隨角色成長(zhǎng)，解讀出自己的人生經(jīng)驗(yàn)。

甚至，女頻網(wǎng)文為讀者提供了線上、線下討論網(wǎng)文的契機(jī)，引發(fā)女性生存際遇問(wèn)題的廣泛關(guān)注和傳播，最終輻射向整個(gè)社會(huì)。

一言以蔽之，女頻網(wǎng)文的發(fā)展與女性主義的覺(jué)醒、“她經(jīng)濟(jì)”發(fā)展息息相關(guān)，具體表現(xiàn)在：

1、女頻網(wǎng)文借“她經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)扶搖直上：《2017年中國(guó)女性消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，半數(shù)女性收入水平與配偶相當(dāng)，并且財(cái)務(wù)獨(dú)立和收入增長(zhǎng)使得女性消費(fèi)需求逐步釋放，近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的1/3以上。隨著女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng)，其精神追求也相應(yīng)提升，在影、漫、游領(lǐng)域催生出大量女性向產(chǎn)品，比如國(guó)漫《狐妖小紅娘》、乙女游戲《戀與制作人》等。女頻網(wǎng)文也借著“她經(jīng)濟(jì)”崛起的東風(fēng)扶搖直上，記錄成長(zhǎng)，完成女性情感投射。

2、女性用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)烈：女性讀者經(jīng)濟(jì)實(shí)力和精神追求雙向提升，帶來(lái)了更高的網(wǎng)文付費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化率。《閱文大數(shù)據(jù)洞察：女性向市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)》顯示，在數(shù)字閱讀核心付費(fèi)用戶群體中，女性用戶以56%的占比勝過(guò)男性的44%。更重要的是，在新一代主流用戶群體“95后”中，女性網(wǎng)文付費(fèi)意愿比例高達(dá)76.6%。在《扶搖》、《如懿傳》等劇熱播期間，女性用戶對(duì)其同名小說(shuō)的關(guān)注度和付費(fèi)意愿會(huì)更為強(qiáng)烈。女性用戶強(qiáng)烈的付費(fèi)意愿和女頻網(wǎng)文的發(fā)展是相輔相成的，付費(fèi)激勵(lì)作者寫出更好的作品，更好的作品顯然能得到更佳的市場(chǎng)回饋。

3、女頻網(wǎng)文的全球化大趨勢(shì)：女頻網(wǎng)文不止受國(guó)內(nèi)女性用戶喜愛(ài)，對(duì)全球女性用戶同樣有巨大的吸引力。《扶搖》預(yù)告片在YouTube播放時(shí)，有國(guó)外網(wǎng)友表示等不及看英文字幕版，已經(jīng)看了翻譯版小說(shuō)，這條留言下面驚現(xiàn)大量外國(guó)友人求翻譯版小說(shuō)鏈接，可見(jiàn)女頻網(wǎng)文的全球市場(chǎng)需求巨大。此外，閱文海外門戶起點(diǎn)國(guó)際翻譯了大量國(guó)內(nèi)女頻網(wǎng)文，其中大部分擁有上千條書評(píng)，反響熱烈；海外作家在起點(diǎn)國(guó)際上創(chuàng)作的女頻作品，同樣表現(xiàn)不俗。

如今，閱文女頻作品已向海外出版授權(quán)一百余部，女頻授權(quán)作品最主要的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家為泰國(guó)，其次是韓國(guó)和越南。其中，《鳳囚凰》、《國(guó)民老公帶回家》、《許你萬(wàn)丈光芒好》等作品市場(chǎng)反響尤為熱烈。《許你萬(wàn)丈光芒好》的影視改編版權(quán)也已授予越南排名前五的知名文化企業(yè)，影視劇正在拍攝制作中。

閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝介紹，起點(diǎn)國(guó)際Power Ranking 排名前5的作品中 ，女頻作品占據(jù)2席，《扶搖皇后》《凰權(quán)》《許你萬(wàn)丈光芒好》等作品的IP價(jià)值也受到海外市場(chǎng)認(rèn)可。

二

紅袖讀書優(yōu)勢(shì)何在？

女頻是一塊大蛋糕，網(wǎng)文賽道上不少玩家也在發(fā)力女頻網(wǎng)文領(lǐng)域。對(duì)閱文紅袖讀書來(lái)說(shuō)，其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)雖然明顯，但競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，其對(duì)手不乏深耕網(wǎng)文領(lǐng)域多年、步步緊逼的老對(duì)頭，也有新入局的試水者。

比如掌閱科技旗下有掌閱小說(shuō)網(wǎng)、掌閱漫畫、紅薯中文網(wǎng)、趣閱小說(shuō)網(wǎng)等品牌，最新IP改編的《指染成婚》漫畫在日韓市場(chǎng)獲得巨大反響。晉江文學(xué)城素也是一個(gè)女性文學(xué)基地，捧紅了“居老師”朱一龍的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》就改編自晉江同名小說(shuō)。

此外，主打95后年輕化女性社交閱讀平臺(tái)的火星女頻，網(wǎng)羅了藤萍、白姬綰、伶九等眾多知名大神作家；網(wǎng)易文漫成立了“女性成長(zhǎng)力工作室”，著力于優(yōu)質(zhì)女性題材網(wǎng)文IP改編與孵化；中文在線旗下推出了四月天女生網(wǎng)等等。

與這些選手相比，紅袖讀書背靠閱文集團(tuán)，其體系化優(yōu)勢(shì)主要有以下三點(diǎn)：

1、作品覆蓋多元：紅袖讀書整合閱文旗下六大品牌女頻內(nèi)容，擁有正版書籍高達(dá)500萬(wàn)，內(nèi)容涉及都市、校園、歷史、江湖、青春、競(jìng)技、懸疑、推理等多元題材，能滿足用戶不同閱讀需求。

2、明星作家眾多：紅袖讀書聯(lián)動(dòng)了閱文旗下380萬(wàn)作家，其中女頻白金作家有丁墨、蘇小暖、葉非夜、吱吱、希行等20位，此外還有168位大神作家。除老牌作家、作品外，新生力量的培育與引入也成為紅袖讀書的發(fā)展常態(tài)，比如知名作家尼羅及側(cè)側(cè)輕寒已經(jīng)入駐紅袖讀書。

3、產(chǎn)品體驗(yàn)升級(jí)：紅袖讀書采用專為女性打造的視覺(jué)設(shè)計(jì)，并且有專為女性打造的內(nèi)容分類體系，此外，還創(chuàng)新推出角色打榜功能，包括通過(guò)專業(yè)演員為作品中的角色搭配個(gè)性化的配音，以強(qiáng)化角色形象，為讀者營(yíng)造沉浸式的閱讀體驗(yàn)，活躍社區(qū)互動(dòng)。

4、IP改編經(jīng)驗(yàn)豐富：大熱的電視劇如《瑯琊榜》、《雙世寵妃》、《楚喬傳》、《鳳囚凰》、《扶搖》、《天盛長(zhǎng)歌》皆由閱文旗下女頻作品改編。網(wǎng)文平臺(tái)皆選擇深耕內(nèi)容，并且切入垂直領(lǐng)域?qū)で髥吸c(diǎn)突破。競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓女頻這個(gè)賽道更加有趣，偶有爆款誕生是一方面，如何建立起機(jī)制化優(yōu)勢(shì)，才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三

閱文體系化打法

閱文的行業(yè)壁壘在于集團(tuán)生態(tài)，其“全·內(nèi)容”影響IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游，合作伙伴遍布影、漫、游各領(lǐng)域，能發(fā)揮女頻網(wǎng)文的最大價(jià)值，也能反哺紅袖讀書。

1、女頻IP庫(kù)優(yōu)勢(shì)明顯：閱文集團(tuán)內(nèi)容體量巨大，網(wǎng)文題材品類多元，涉及古裝言情、懸疑偵查、現(xiàn)代言情、傳統(tǒng)美食、宮廷歷史、都市商戰(zhàn)、穿越奇情等多元題材，開(kāi)發(fā)潛力巨大。如今“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性向影視作品、漫畫、游戲市場(chǎng)前景廣闊，紅袖讀書承擔(dān)了女頻IP庫(kù)入口角色。

2、新麗+女頻的想象空間：閱文收購(gòu)新麗，打造“IP庫(kù)+制作公司”的“中國(guó)漫威”模式。IP影視改編領(lǐng)域，閱文也有了更大的話語(yǔ)權(quán)，從而給IP流轉(zhuǎn)帶來(lái)良性循環(huán)。新麗傳媒擅長(zhǎng)制作女性向影視作品，其經(jīng)典之作，如《辣媽正傳》、《我的前半生》、《虎媽貓爸》等皆是全民爆款劇。

3、賦能女頻作家更高價(jià)值：紅袖讀書平臺(tái)建立后，女頻作家個(gè)人品牌能夠借助推廣、社會(huì)化營(yíng)銷、公眾傳播等多元手段得到加速建立和鞏固，實(shí)現(xiàn)作家“明星化”。

4、女性社區(qū)社交互動(dòng)粘性高：紅袖讀書不僅是女頻網(wǎng)文閱讀平臺(tái)，也是天然的女性社區(qū)。讀者在紅袖讀書看網(wǎng)文，同時(shí)可以在紅袖讀書留言討論網(wǎng)文劇情，以及延伸現(xiàn)實(shí)情感問(wèn)題。

置身于閱文生態(tài)中，紅袖讀書更像是生態(tài)鏈的一環(huán)，能獲得閱文產(chǎn)業(yè)鏈上下游的助力，也能為閱文產(chǎn)業(yè)鏈提供動(dòng)能。

正如北京大學(xué)中文系教授邵燕君所說(shuō)，從“紅袖”添香到“紅袖”讀書，不僅是產(chǎn)品名稱的更迭，更是標(biāo)志著女性從消費(fèi)客體變成了消費(fèi)主體、創(chuàng)作主體。它是時(shí)代發(fā)展下女性巨大進(jìn)步的縮影。乘“她經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，紅袖讀書一出生就風(fēng)華正茂。

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