9.9元電影票或成歷史！第三方購票平臺何去何從？

原標題：9.9元電影票或成歷史！第三方購票平臺何去何從？

現(xiàn)在要向某些《逐夢演藝圈》、《爵跡》、《阿修羅》等電影的粉絲說聲“對不起”了，因為你們喜歡的電影估計在有生之年很難在電影院的大屏幕看到了?；蛟S你們能在電視、手機上看到，但電影院要徹底與你們說再見了。

原因很簡單，如果說原來還有一線希望的話，那么在線上電影票徹底取消票補的情況下，最后一絲希望也化為了烏有。

9月13日，坊間有傳聞稱有關(guān)部門對電影行業(yè)發(fā)布了四條最新政策：1、停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道；2、第三方售票手續(xù)費不高于2元（含票務(wù)系統(tǒng)），院線/影投不得參與分配；3、線上售票商對影院的結(jié)算周期從今年10月1日開始變成8日內(nèi)結(jié)算，明年十一起要求即時結(jié)算；4、網(wǎng)絡(luò)售票平臺數(shù)據(jù)需要同步上傳至專資辦。

其中最值得關(guān)注的一點，就是以后一切線上票補都沒！有！了！別覺得這只是個傳聞，CCTV6旗艦欄目《中國電影報道》已經(jīng)發(fā)布相關(guān)微博了！隨著官方媒體的確認，這意味著新政已經(jīng)離我們不遠了。

一旦新政開始實施，影響最大的自然是中國電影行業(yè)。

其一，當下中國電影行業(yè)的全面爆發(fā)與繁榮，和國內(nèi)電影熒幕的直線增多、9.9元及19.9元的低票價有著直接關(guān)系。在大眾的消費理念中，花費不足一頓費錢的錢去看一場電影是很正常的事。即使是看了一部爛片，也只是損失了時間成本而已，完全對自身沒有造成影響。

而隨著線上票補的消失，電影票的價格將直線上升。如果再花費數(shù)十元乃至上百元，去看一部垃圾電影顯然是得不償失的事。因此，線上票補的消失意味著觀影成本的直線上升。這樣一來，就會對《逐夢演藝圈》等爛片造成劇烈的沖擊，讓它們的圈錢計劃徹底以失敗告終。

其二，線上票補的消失也意味著大眾會審慎地選擇觀影的范疇。大眾必然會選擇值得觀看，并對自己產(chǎn)生沖擊、感動、休閑一刻等方面的電影。這也意味著，會有更多有價值的電影將嶄露頭角。無論是投資方，還是導演、演員等都會更加重視電影的質(zhì)量，以往的投機行為將大量減少，最終，讓中國電影行業(yè)呈現(xiàn)良性發(fā)展的態(tài)勢。

而在線上購票已經(jīng)成為大眾剛性訴求的當下，突然取消線上購票補貼，必然會對當下的市場格局造成沖擊。對于大眾來說，低至9.9元的電影票顯然不會再出現(xiàn)了——那是第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺燒錢競爭的結(jié)果。而一旦線上電影票補被取消，受到最大沖擊的就是貓眼、淘票票等第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺。

畢竟沒有了低價電影票，第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺就失去了吸引人們的最大殺手锏。那么，未來第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺將何去何從呢？

首先，不可否認的是，從中國電影行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，貓眼、淘票票等第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺的確扮演著不可或缺的角色。它們通過海量的電影票補，吸引了大量增量觀眾進入電影院，真正在推動著中國電影行業(yè)的發(fā)展。

其次，電影票補取消后，貓眼、淘票票等第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺要加大其他層面的投入。沒有了直接的票補，不過第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺還能推出其他優(yōu)惠舉措。比如在今年春節(jié)檔期間，淘票票就與手機淘寶、支付寶等深入合作推出大量優(yōu)惠券、觀影活動等，實現(xiàn)了較高的轉(zhuǎn)化率。

此外，第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺還可從中國電影行業(yè)的上游切入。事實上，從去年起淘票票和貓眼就是很多國產(chǎn)熱門電影的宣發(fā)方之一。貓眼招股書顯示，今年上半年在內(nèi)容宣發(fā)上的投資超過了去年的 1.26 億，達到了 1.6 億，占全部投資金額比重的 22.4%。而據(jù)淘票票專業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年淘票票參與了22部影片的發(fā)行工作，累計票房達到154億，表現(xiàn)同樣不錯。

而這也意味著，即使沒有了電影票銷售的服務(wù)費，第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺依然能夠通過轉(zhuǎn)變策略的方式來獲得更多營收。

此前，阿里影業(yè)一直對外表示，對淘票票的投入將不會設(shè)置上限，要保持進攻陣型去爭奪第一。而從貓眼招股書披露的數(shù)據(jù)來看，貓眼同樣沒有收力的跡象。可見，未來的競爭將延續(xù)在其他層面，最終還是會在幾家已經(jīng)呈現(xiàn)制霸態(tài)勢的平臺中展開新的競爭。

事實上，如今大眾觀影的消費需求已經(jīng)被養(yǎng)成?？创笃ル娪霸?，已經(jīng)成為了日常休閑娛樂的選擇之一。電影票補取消固然值得“默哀”幾分鐘，但對大眾來說影響的確不是很大。值得觀看的電影還是會去電影院，那些垃圾片也不會有很多人去看。相信人們的選擇、用Money投票，將是對中國電影行業(yè)最大的驅(qū)動力！

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