淘寶造物節(jié)：“兇猛”物種見證萬物生長

“造物節(jié)”的英文是“Maker Festival”，按一般的叫法應(yīng)該是“創(chuàng)客節(jié)”才對。但淘寶給了這群創(chuàng)客一個(gè)“造物者”的名號，這是一種極高禮贊。而在西湖邊給他們攢一個(gè)“節(jié)日”，足見淘寶對造物者的“真愛”。

這場不賣貨的造物節(jié)，沒有商人，而是詩人、畫家、藝術(shù)家、旅行家、手工藝人們的舞臺。

在中國的商業(yè)叢林里，從性價(jià)比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進(jìn)化，也是淘寶的使命。

一

工業(yè)時(shí)代的流水線，只能滿足大眾的已知需求；但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻能創(chuàng)造獨(dú)特的未知需求，這就是淘寶的“小而美”。“大”是工業(yè)時(shí)代的玩法，“小”則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的法則。

今年的造物節(jié)，奇、萌、宅、夜、文、寶六大集市，到處都能看到“小而美”。

在奇市，它是二拾一夢店里把瞬間夢境物化為永恒紀(jì)念的不可名狀之物，是京渝堂掌柜敖珞珈模仿楊玉環(huán)的癡笑幽顰，是會散步會跳躍會賣萌的寵物氣球，是紙飛機(jī)第一次讓童真插上想象的翅膀，是船模大師復(fù)刻版鄭和下西洋船隊(duì)鼓帆遠(yuǎn)航的獵獵風(fēng)聲；

在文市，它是清朝皇家瓷器上的花鳥在數(shù)百年后依然靈動，是飛泉云鶴在微縮盆景里盤旋，是馮滿天用他的唐隱孔中阮彈奏起的古老音符，是老染坊豐同裕用中國藍(lán)染出的豐子愷老漫畫，是現(xiàn)代美人身著傳統(tǒng)漢服的回眸淺笑；

在寶市，是復(fù)古打字機(jī)噠噠噠寫下的老時(shí)光和慢生活，是古典打口磁帶見證了捉襟見肘的舊時(shí)殘夢，是前任魚塘里“以你為名，訴我衷情”的分離和告別，是店鋪福神楽里復(fù)古相機(jī)愛好者用哈蘇相機(jī)拍攝的黑白膠片；

也是夜市“一杯”流光溢彩的極光火焰酒，是南宋曹三七店里傳承了唐朝遺夢和江南鄉(xiāng)愁的和果子，是氤氳了舌尖的那一片薄薄的貴州生吃火腿；

無需再一一枚舉。

淘寶造物節(jié)，重新詮釋了TAO的意義，一拆為三，“T”(TECHNOLOGY，技術(shù))、“A”(ARTS 藝術(shù))、“O”(ORIGINALITY，原創(chuàng))。

這里有無奇不有的創(chuàng)意，也有大開腦洞的創(chuàng)造，造物節(jié)有傳承，有舊時(shí)王謝堂前燕，有皇家貢品的現(xiàn)代化和民間化；當(dāng)然更要有創(chuàng)造，長江后浪推前浪，有腦洞大開的黑科技，300平米的未來街區(qū)，就是黑科技的超級秀場。

未來的購物場景如同科幻大片一般，在“未來街區(qū)”提前上演。頭戴上微軟HoloLens，只需用眼神“打量”一下模特身上的衣服，就能看喚起真人主播展示搭配場景，再轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)眼珠，就完成了購買；在淘寶二次元店中，還可以“身臨其境”，變身“舒馬赫”，在如同夢境一般酷炫的虛擬現(xiàn)實(shí)中，體驗(yàn)一把賽車飆車的刺激和心跳。

淘寶造物節(jié)是夢，是幻，是夢幻成真。一個(gè)個(gè)造物者聚夢成海，用“小而美”的創(chuàng)意和創(chuàng)新，成就了淘寶這個(gè)萬物來朝的超級平臺。

如果說天貓是第五大道，天貓雙十一是一場中心化的商業(yè)狂歡，交易額是這場終極商業(yè)大PK的主要指標(biāo)；那淘寶就是萬物天街，淘寶造物節(jié)更像一場去中心化的、糅合了藝術(shù)和科技的造物者和消費(fèi)者嘉年華——在這里，人人都能成為造物者、創(chuàng)造者和創(chuàng)意者，時(shí)尚、潮流、科技都變得越來越扁平越來越民主了。

這場持續(xù)了三天三夜的盛宴，閉幕式是一場禮贊造物者的頒獎(jiǎng)， 由觀眾票選出來的“天下第一造”的終極神物，最終花落“京渝堂”的唐本俑大碼漢服，掌柜敖珞珈拿到了馬云親手頒出的一塊板磚。拿板磚當(dāng)獎(jiǎng)杯，而“頒磚”又諧音“搬磚”，這場造物節(jié)處處都在“玩”，讓年輕造物者們用自己的創(chuàng)造力玩到極致、玩到盡興，正是這場造物節(jié)的初衷。

三天了去了兩次造物節(jié)的馬云說，“我在造物節(jié)上看到了無數(shù)創(chuàng)意。淘寶的初心就是創(chuàng)造，希望大家可以繼續(xù)堅(jiān)持下去。像你們這樣的年輕人越來越多，中國也會越來越有希望。”

這塊板磚的名字為灷”（讀zhuàn）。

灷諧音“磚”，正是一個(gè)個(gè)造物者聚夢為海，聚沙為塔，才成就了淘寶這一造萬物的超級平臺。

灷也諧音賺錢，這是一種祝福，希望淘寶店家可以賺到更多的人氣、生意越來越好。

“灷”的本意則火種，會生火、會造物的創(chuàng)造性，正是人猿正式進(jìn)化為人類的標(biāo)志，這與造物節(jié)的本意不謀而合。

二

淘寶“造物節(jié)”開到了第三屆，越發(fā)顯示其獨(dú)特性——其他電商平臺，有什么賣什么，或者要什么給什么，滿足已知需求，但在淘寶，有時(shí)候可以反向?yàn)橹瑯?gòu)建了“創(chuàng)造需求——連接用戶——打造圈層——商業(yè)變現(xiàn)”的商業(yè)閉環(huán)。

唯有淘寶，也只能是淘寶。

第一，五六億的海量用戶，讓個(gè)性需求可以聚合起來，支撐商業(yè)化落地。阿里財(cái)報(bào)披露，2018年6月，中國零售平臺本季度月活用戶達(dá)到了6.34億。

獲得板磚大獎(jiǎng)的造物者敖珞珈，就是這樣的例證。

在尋夢淘寶之前，體重一度達(dá)到180斤的敖珞珈曾為肥胖煩惱，而盛唐時(shí)期以胖為美的漢服，讓她青睞有加，“穿漢服的胖子很少，我想有出于自卑的心理。我想做大碼漢服，讓更多的女孩子能夠穿漢服?！?/p>

但大碼漢服少人問津，線下實(shí)體店更是連年連續(xù)虧損。絕望之下，敖珞珈親自上場，拍攝了一系列“唐代仕女湯圓圖”，系列圖最終爆紅網(wǎng)絡(luò)，刷屏朋友圈，“胖，我就要胖到美為止”的敖珞珈，借此積累了很多熱愛漢服的胖姑娘，她的漢服創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，也得以上岸重生，淘寶店年銷售額達(dá)到了數(shù)百萬元。

在現(xiàn)實(shí)的物理世界里，喜愛大碼漢服的胖姑娘稀稀拉拉，如同瀕危動物，有限的店面和空間，只能滿足海量的大眾的主流需求。但是在五六億阿里電商用戶里，再小眾的消費(fèi)需求，也能滴水成海，支撐敖珞珈的漢服之夢成真。

在淘寶，既有5毛錢一個(gè)的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價(jià)500萬的斐濟(jì)小島，每一個(gè)小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費(fèi)民主化和個(gè)性化。

第二，淘寶扶持小而美的初心未改。

馬云說，讓天下沒有難做的生意。最需要阿里大力度幫扶的，其實(shí)不是少數(shù)頭部賣家，而是大量長尾的中小微買家。

這次的造物節(jié)上，大量參展的商家并非爆款的頭部商家，不少造物者的店鋪銷量甚至很低，比如文市里的萬寶德店鋪，月銷量最高的一款產(chǎn)品，也就15件。

店主家族傳承的皇家花絲鑲嵌工藝，最早源于春秋戰(zhàn)國時(shí)的金銀錯(cuò)工藝，延續(xù)到明代時(shí)技術(shù)達(dá)到巔峰。如果沒有這家小小的店鋪，積累了一千多年的工藝，或許將就此失傳。

造物節(jié)，對于萬寶德和花絲鑲嵌工藝，就是一場拯救意味頗為濃厚的文藝復(fù)興運(yùn)動。

參加完造物節(jié)之后，我購買了萬寶德的花絲鑲嵌鎏銀包金戒指，接下來，淘寶又給我推薦了同為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的揚(yáng)州絨花——開店更早的揚(yáng)州絨花，如今已經(jīng)積累了6萬多粉絲，實(shí)現(xiàn)了自給自足，這項(xiàng)傳承了千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，重新有了生機(jī)。

不僅僅是造物節(jié)的集中展示，淘寶一直在賦能、助力這些創(chuàng)意多元的小小造物者店鋪，通過推薦、搜索、直播、視頻、圈子、微淘等多元工具，精準(zhǔn)push給感興趣的用戶。

很多奇葩小眾物品，雖然單品銷量不高，但卻是絕無僅有的孤品，只此一家，只要聚攏了一小波鐵粉，就能以“愛的供養(yǎng)”運(yùn)轉(zhuǎn)下去。

比如，前雜志主編李昊熠開設(shè)的“熠先生的蒸汽大陸”淘寶店。這家開了12年的老店，也是淘寶上唯一一家蒸汽朋克的專業(yè)店鋪，“蒸汽朋克就像我的女朋友”，淘寶店的可持續(xù)化商業(yè)運(yùn)營，讓李昊熠可以任性的堅(jiān)持自我，如今已經(jīng)進(jìn)入頂級蒸汽朋克大師之列。

隨著千人千面的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來，滿足精準(zhǔn)需求的“小而美”才能源遠(yuǎn)流長。

馬云說，“以前人們認(rèn)為，大更好，但這個(gè)世紀(jì)，小就是美麗的”，小是創(chuàng)新創(chuàng)意的起點(diǎn)，任何一項(xiàng)創(chuàng)新都是從小著手，見微知著，小是創(chuàng)意的多元化、生態(tài)的多樣性，商業(yè)的可持續(xù)、需求的個(gè)性化，而美則是從小變大的價(jià)值保障。

第三，這是淘寶的又一次進(jìn)化。

淘寶十五年，由小而大，經(jīng)歷了三次進(jìn)化，第一階段從無到有，強(qiáng)調(diào)買得到和性價(jià)比；第二階段是萬能的淘寶，數(shù)千萬家店鋪，幾十億個(gè)SKU，買得全，應(yīng)有盡有，人有我全，人全我賤，人賤我好，；第三階段則是造萬物的淘寶，開始源源不斷創(chuàng)造大量嶄新的產(chǎn)品和需求，人無我有。

這是淘寶的進(jìn)化，也是淘寶的使命，還是淘寶不可取代的獨(dú)特優(yōu)勢———集“小”而美，積硅步而行千里，淘寶海納百川，有容乃大，得以成就全球交易額最高的超級平臺，進(jìn)而孵化出天貓、支付寶、菜鳥、閑魚等一批批新物種，這正是因?yàn)樘詫毶鷳B(tài)的多樣性，以及無限的包容性。

造物者淘寶，造萬物。

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