iPhone Xs系列售價過萬，蘋果賣這么貴也是被逼的

原標(biāo)題：iPhone Xs系列售價過萬，蘋果賣這么貴也是被逼的

iPhone Xs、iPhone Xs Max發(fā)布，價格再創(chuàng)新高，尤其是中國市場，貴得有些離譜。其中，iPhone Xs三個版本的價格分別為8699元、10099元、11899元；iPhone Xs Max售價分別為9599元、10999元、12799元。這個價格，超出了很多人的想象。

去年，iPhone X新機是8399元起步，最高不過9699元，這次，蘋果新機將最高售價拉高了足足3000多元，直奔13000元。然而，消費者并沒有看到多少創(chuàng)新在里面，除了最新的處理器，另外一個亮點就是中國手機廠商已經(jīng)用了10多年的“雙卡雙待”了，而且是落后的雙卡雙待技術(shù)，另外一張卡只能使用2G的語音和短信服務(wù)。

很多人想不通，蘋果新機為什么賣這么貴？其實，蘋果也是被逼的，雖然被認(rèn)為創(chuàng)新不夠，但是，如果不提高產(chǎn)品價格，蘋果的業(yè)績就到了瓶頸，不會贏得華爾街的認(rèn)同。在蘋果手機出貨量停滯不前，甚至倒退的局面下，蘋果為了創(chuàng)造更高的利潤，只有拉高產(chǎn)品價格，獲取更豐厚的利潤。

首先，出貨量遇到瓶頸。今年第二季度，蘋果手機全球出貨量首次被華為超越。市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，第二季度，華為智能手機的出貨量為5420萬部（去年同期為3850萬部），份額升至15.8%；蘋果為4130萬部（去年同期為4100萬部），份額為12.1%?？梢钥闯?，蘋果手機的出貨量，基本上處于停滯狀態(tài)。

蘋果手機出貨量低迷，有多方面的原因，其一是全球手機市場趨于飽和，整體銷量低迷，處于負(fù)增長狀態(tài)。尤其是中國市場，局面很不樂觀，上半年智能手機銷量同比大跌。大環(huán)境的不好，也給了蘋果很大壓力。其二是中國手機廠商的崛起，蠶食了一些蘋果的份額。今年第二季度，華為與小米的出貨量同比增長超過40%，此外，OPPO與vivo也保持一定的增長速度。中國手機在設(shè)計、使用體驗上已經(jīng)逐漸跟上來，比如手機拍照，華為徠卡鏡頭手機領(lǐng)跑全球，華為P20 Pro的拍照性能優(yōu)于蘋果、三星的最新旗艦機，有說法是領(lǐng)先了兩代產(chǎn)品。

其次，通過定價緩解資本壓力。蘋果是全球市值最高的公司，市值超過1萬億美元。但是，蘋果產(chǎn)品的出貨量，已處于停滯，有一些產(chǎn)品還是負(fù)增長，如何贏得華爾街的認(rèn)同？這考驗蘋果管理層。在出貨量上不去的情況下，通過提高產(chǎn)品單價，獲得更多營收及利潤，也是沒有出路的出路。

蘋果新品發(fā)布后，彭博社的一篇報道稱，雖然蘋果的新iPhone沒有重大的技術(shù)創(chuàng)新，但蘋果將受益于明智的定價策略。分析師Gene Munster長期跟蹤蘋果，在他看來，蘋果新品整體上沒有太大的驚喜，但在平均銷售價格方面展現(xiàn)優(yōu)勢，體現(xiàn)出其“掌握定價等級的能力”。

還有分析師認(rèn)為，從蘋果新產(chǎn)品的定價可以看出，公司的重點將轉(zhuǎn)向盈利能力，這是一個成熟的智能手機市場環(huán)境下的積極改變。

再次，蘋果諳熟消費者心理。很多人說，蘋果賣這么貴，難道不擔(dān)心賣不掉嗎？蘋果對消費者心理掌握很透徹，從蘋果過去幾年的情況下來看，蘋果手機越便宜，越遭到消費者的嫌棄，銷量低迷，中國市場表現(xiàn)得尤為明顯。蘋果曾經(jīng)搞出iPhone SE，搶占中端市場，結(jié)果在中國銷售遇冷。為什么？很多買蘋果手機的，覺得廉價的蘋果手機沒面子。

購買蘋果手機的人群，主要有兩部分，一部分是喜歡蘋果的系統(tǒng)、體驗；另外一部分人則是為虛榮心所驅(qū)動，認(rèn)為價格越貴越有面子。尤其是部分大學(xué)生以及年輕女性，她們喜歡攀比，只買貴的，不少人按揭購買蘋果手機，覺得有面子。文/徐上峰

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。