小米之家全國門店突破500家，雷軍把馬云的新零售果子摘了？

10月9日消息，小米之家第三家旗艦店已經(jīng)落地武漢的楚河漢街，此前的兩家小米之家旗艦店分別開在深圳和南京。目前，小米之家在全國的門店數(shù)已經(jīng)達(dá)到500家。

據(jù)了解，小米之家武漢旗艦店相比之前有所升級(jí)，門店面積達(dá)到了720平方米，刷新了今年6月開業(yè)的小米南京旗艦店面積最大的記錄，是目前全球面積最大的小米之家。

在樓層方面，小米之家武漢旗艦店的樓層擴(kuò)大至三層。第一層的主題是科技酷玩，第二層的主題是生活科技，第三層則是智能家居的展示。

在產(chǎn)品品類方面，小米之家武漢旗艦店SKU已達(dá)到700多個(gè)，包括小米和生態(tài)鏈品牌。

此前2017年11月，第一家小米之家旗艦店落戶在深圳萬象天地，雙層設(shè)計(jì)，這一個(gè)門店開業(yè)時(shí)雷軍攜小米核心高管悉數(shù)南下參加開業(yè)典禮，以表示對(duì)線下的重視。第二家則于2018年6月份開設(shè)在南京江寧區(qū)，相比于第一家提供了更多的生活科技類產(chǎn)品。

目前，小米還將小米之家的模式照搬到了印度。印度小米之家達(dá)到了40多家。歐洲市場，小米之間已出現(xiàn)在西班牙，并且在兩個(gè)月內(nèi)有進(jìn)駐英國倫敦的打算。

小米開設(shè)小米之家的表面原因是小米的手機(jī)業(yè)務(wù)在2016年逐漸被華為的榮耀品牌追上，后者渠道一直都強(qiáng)調(diào)線上線下均衡，消費(fèi)者在哪里，榮耀就去哪里。

從2016年開始，小米之家的數(shù)量大幅增長。16年達(dá)到了50家，而在17年小米之家的數(shù)量就增長到了300家。這也使得小米在2017年國內(nèi)手機(jī)出貨量同比大幅上漲。

日前，小米之家還開放了加盟模式，允許合作伙伴開設(shè)“社會(huì)化”的小米之家，這將進(jìn)一步提升小米之家的數(shù)量。去年小米曾明確要在三年開設(shè)1000家小米之家，現(xiàn)在看來這個(gè)目標(biāo)很快會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。

不過，即便開到1000家，小米之家相比于OV之類的手機(jī)品牌線下店，數(shù)量還是很少的，OV和華為/榮耀的各種門店數(shù)量在10萬量級(jí)，覆蓋度相當(dāng)高。

由于小米產(chǎn)品的低毛利，再加上小米之家一般設(shè)立在人流量巨大的地方，成本較高，所以單個(gè)小米之家基本很難盈利，早期小米之家最大價(jià)值是小米的廣告牌。

不過，隨著小米之家的快速擴(kuò)張，再加上小米生態(tài)產(chǎn)品性價(jià)比高的形象已經(jīng)深入人心，線下將來會(huì)成為小米新的突破口，在雷軍的定位中，小米之家跟傳統(tǒng)手機(jī)門店截然不同，一方面，它采取新零售模式，借助于各種新技術(shù)干出電商的高效率和優(yōu)體驗(yàn)；另一方面，它不只是賣貨，也是體驗(yàn)空間。有意思的是，最近榮耀也宣布了類似的新零售戰(zhàn)略，開出了首家潮玩館，從門店到新零售空間進(jìn)化。

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