京東試水民宿生活美學(xué)屋，無(wú)界零售助推線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展

近日，無(wú)界零售概念提出者京東跨界與互聯(lián)網(wǎng)民宿頭部平臺(tái)途家、隱海達(dá)成深度合作，聯(lián)合推出了京東×途家生活美學(xué)屋，一時(shí)間在民宿、電商、零售、家居行業(yè)引起了巨大熱議，但可以預(yù)見(jiàn)的是，京東無(wú)界零售與民宿的結(jié)合，在途家、隱海這樣的民宿頭部企業(yè)的共同支持下，不僅會(huì)重構(gòu)民宿行業(yè)新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，還會(huì)對(duì)家居電商零售行業(yè)也帶來(lái)全新的商業(yè)價(jià)值。

重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景

京東×途家生活美學(xué)屋是家居行業(yè)新的起點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的不斷滲透，很多傳統(tǒng)行業(yè)既有的商業(yè)模式也都逐漸發(fā)生變化，與其合作的互聯(lián)網(wǎng)公司也因此獲得更加精準(zhǔn)的消費(fèi)群體和更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景，京東與途家、隱海的合作其實(shí)就是屬于這一序列。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，京東、途家、隱海此次跨界推出的“生活美學(xué)屋”已經(jīng)正式在途家民宿上開(kāi)啟獨(dú)家預(yù)訂。這座融合了傳統(tǒng)人文文化與現(xiàn)代智能居住元素的民宿，位于北京后海核心景區(qū)內(nèi)的小金絲胡同23號(hào)院，堪稱(chēng)是京東、途家、隱海共同探索“旅行民宿+生活美學(xué)電商”線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)界營(yíng)銷(xiāo)模式的樣本案例。

值得一提的是，“京東×途家生活美學(xué)屋”曾是一個(gè)老舊的院子，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代化、智能化的改造，小院實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代居住方式的有機(jī)結(jié)合。其中，房間內(nèi)的所有軟裝商品全部由京東居家生活事業(yè)部提供，匯集了山隱造物、厭式房間、造作的原創(chuàng)家具產(chǎn)品及慕尼思丹、一格照明、金可兒、喜臨門(mén)、佳佰、曼好家、金蟬等家居產(chǎn)品，形成了不同風(fēng)格的居住和體驗(yàn)空間。

從民宿消費(fèi)者的角度來(lái)看，他們可以居住到更加現(xiàn)代智能的民宿；從京東合作的家居品牌合作方來(lái)的角度來(lái)看，“京東×途家生活美學(xué)屋”就以實(shí)際的展示體驗(yàn)，給予中國(guó)原創(chuàng)家居品牌商們提供了一個(gè)更大的展示平臺(tái)。

“京東×途家生活美學(xué)屋”這次給家居品牌在線(xiàn)下也提供了消費(fèi)的入口，那么家居品牌勢(shì)必獲得更多的品牌曝光和消費(fèi)機(jī)會(huì)提升。在這個(gè)過(guò)程中，京東作為掌舵者如果持續(xù)規(guī)?；糯笈c民宿平臺(tái)的合作廣度，就可以直接通過(guò)無(wú)界零售去改變家居消費(fèi)。

同時(shí)，對(duì)于民宿行業(yè)來(lái)說(shuō)，“京東×途家生活美學(xué)屋”也讓大家逐漸明白：民宿不僅僅只能滿(mǎn)足用戶(hù)居住的功能，如果將其打造成一個(gè)集“旅行民宿+生活美學(xué)電商”于一體的消費(fèi)場(chǎng)景，民宿行業(yè)也將可以挖掘到更多的商業(yè)價(jià)值和服務(wù)價(jià)值開(kāi)發(fā)。這樣一來(lái)，“京東×途家生活美學(xué)屋”的出現(xiàn)，可以說(shuō)這會(huì)是中國(guó)家居、民宿行業(yè)迎來(lái)巨變的前奏。

打造家居消費(fèi)新閉環(huán)

京東無(wú)界零售或成中國(guó)原創(chuàng)家居巨大助推力

除了會(huì)給家居民宿行業(yè)帶來(lái)巨大影響以外，京東智能家居解決方案與“京東×途家生活美學(xué)屋”的融合，也在大力普及智能家居和原創(chuàng)家居，并且形成一個(gè)家居的消費(fèi)閉環(huán)。

有消息顯示，京東利用包括大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在內(nèi)的一整套技術(shù)解決方案，實(shí)現(xiàn)智能家居場(chǎng)景的設(shè)備無(wú)縫互聯(lián)，通過(guò)和整套智能系統(tǒng)的“指令官”京東叮咚智能音箱對(duì)話(huà)，就可以喚起房間內(nèi)的智能窗簾、燈光、加濕器、空氣凈化器等設(shè)備，還可以問(wèn)天氣、定外賣(mài)，推薦附近的餐館，最大限度的方便消費(fèi)者的起居生活。

同時(shí)，除了讓用戶(hù)在民宿里住的更方便智能以外，京東還用無(wú)界零售為家居品牌賦能，努力打造一個(gè)消費(fèi)閉環(huán)。在“京東×途家生活美學(xué)屋”中，客廳、臥室、衛(wèi)生間等多個(gè)場(chǎng)景的各類(lèi)產(chǎn)品旁，都附有電子價(jià)簽。如果消費(fèi)者在親身體驗(yàn)后覺(jué)得一些家居產(chǎn)品不錯(cuò)，就可以立即掃描二維碼在京東下單購(gòu)買(mǎi)，這就給廣大能夠參與到“京東×途家生活美學(xué)屋”的家居品牌們，提供了更加精準(zhǔn)有力的消費(fèi)場(chǎng)景。

這種打破產(chǎn)品品類(lèi)、空間以及時(shí)間的限制的生活消費(fèi)場(chǎng)景，就是在強(qiáng)化“先體驗(yàn)后購(gòu)買(mǎi)”的線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫融合模式,當(dāng)用戶(hù)可以通過(guò)“所見(jiàn)即所得，所用即可買(mǎi)”的進(jìn)行消費(fèi)，那這就形成了一種家居的消費(fèi)閉環(huán)，也給民宿行業(yè)、京東帶來(lái)的全新的商業(yè)場(chǎng)景。

不過(guò)，民宿行業(yè)其實(shí)在規(guī)模化進(jìn)程中本身就存在了一些問(wèn)題。對(duì)于很多民宿主來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于到底要不要改變民宿原有的一些風(fēng)格有很大的分歧，很多民宿主都不大想破壞民宿之前的文化價(jià)值。

京東、途家、隱海打造的全新家居消費(fèi)閉環(huán)，說(shuō)到底還是得建立在擁有大量“京東×途家生活美學(xué)屋”線(xiàn)下民宿的基礎(chǔ)上，那京東會(huì)如何邁過(guò)這個(gè)民宿行業(yè)門(mén)檻呢？到底跟是民宿巨頭攜手合作，“京東×途家生活美學(xué)屋”在保持原本的文化以及樸素的味道的基礎(chǔ)上，它還可以保持民宿原有的味道，讓用戶(hù)感覺(jué)就像回到家了一樣，同時(shí)還以美學(xué)本身的基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者可以更有機(jī)會(huì)接觸一些原創(chuàng)的家居設(shè)計(jì)或家居品牌，這就可以讓新消費(fèi)和傳統(tǒng)民宿文化都可以實(shí)現(xiàn)共存。

毫不夸張的說(shuō)，“京東×途家生活美學(xué)屋”圍繞住宿進(jìn)行了場(chǎng)景重構(gòu)，讓民宿不再拘泥于單一的居住功能，而是變成一個(gè)集“旅行民宿+生活美學(xué)電商”于一體的消費(fèi)場(chǎng)景，為旅行住宿和零售行業(yè)探索提供了參考的范本。這樣一來(lái)，京東這一無(wú)界零售的嘗試，也將重構(gòu)中國(guó)家居行業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景，從而給中國(guó)家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的助推力。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打破領(lǐng)域界線(xiàn)

京東將成引領(lǐng)家居電商的“先驅(qū)者”

不可否認(rèn)的是，京東在民宿領(lǐng)域這一創(chuàng)舉，對(duì)民宿市場(chǎng)以及中國(guó)原創(chuàng)家居品牌商的發(fā)展都將起到巨大的助推力。外界更加期待京東與途家、隱海的合作將會(huì)產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)，三家公司在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，可以說(shuō)家居電商借助京東這個(gè)大平臺(tái)也許會(huì)有更大的發(fā)展商機(jī)，那京東這次將為家居電商領(lǐng)域帶來(lái)哪些深遠(yuǎn)影響？

當(dāng)下家居行業(yè)都在借線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新型模式轉(zhuǎn)型，京東這次跟途家、隱海展開(kāi)的合作也將讓家居電商迎來(lái)更大的發(fā)展?jié)摿Α＿@可以從京東這個(gè)電商平臺(tái)為家居品牌商們創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就能知曉，根據(jù)京東去年發(fā)布的《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》來(lái)看，從2013年-2016年，家居產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。

其中，家具產(chǎn)品自2014年以來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最為迅速。京東這份消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示出：櫥柜、衣柜和木門(mén)成為了定制家具排名前三的品類(lèi)。京東平臺(tái)上，典型定制類(lèi)品牌銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)均超過(guò)700%?？梢哉f(shuō)，家居品牌商們借助京東這次在民宿市場(chǎng)的創(chuàng)舉，也將讓國(guó)內(nèi)家居產(chǎn)品迎來(lái)發(fā)展的春天。

在京東、途家、隱海的三強(qiáng)聯(lián)手下，“京東×途家生活美學(xué)屋”模式讓用戶(hù)通過(guò)線(xiàn)上預(yù)定民宿、線(xiàn)下入住房間以及線(xiàn)下產(chǎn)品體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)這一系列完整的用戶(hù)軌跡，使京東、途家、隱海三大品牌的用戶(hù)、場(chǎng)景、貨物真正融合并拓展，是對(duì)京東無(wú)界零售的又一次探索。這種嘗試不但能讓京東實(shí)現(xiàn)更加全面的消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)覆蓋能力，也打破三方在各自?xún)?yōu)勢(shì)本身的資源限制，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)更深度的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，從而讓三方實(shí)現(xiàn)深度的共贏。

京東率先在民宿市場(chǎng)引入無(wú)界零售的概念，這種發(fā)展模式將在未來(lái)給旅行住宿和家居銷(xiāo)售提供了范本，促進(jìn)家居零售消費(fèi)跨越式前進(jìn)，這或許對(duì)于整個(gè)民宿、家居、電商行業(yè)來(lái)說(shuō)都有著巨大的深遠(yuǎn)意義。率先在民宿市場(chǎng)布局無(wú)界零售的京東，也將成為這個(gè)行業(yè)的“先驅(qū)者”。

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