做《古劍奇譚》的阿里影業(yè)，七成市值是如何蒸發(fā)掉的？

原標(biāo)題：做《古劍奇譚》的阿里影業(yè)，七成市值是如何蒸發(fā)掉的？

影片質(zhì)量不及預(yù)期，大盤(pán)票房下挫明顯，大概是不少人對(duì)今年國(guó)慶檔影片的共同感知。今年雖有《無(wú)雙》、《李茶的姑媽》、《影》等撐起檔期大盤(pán)21.7億票房，但與去年《羞羞的鐵拳》、《追龍》、《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》幾部影片托起29億票房的火爆局面不可同日而語(yǔ)。

其中，國(guó)慶檔上映的《古劍奇譚之流月昭明》可以說(shuō)是今年國(guó)慶檔撲街最慘的影片之一，上映11天來(lái)票房不足1400萬(wàn)，而且豆瓣評(píng)分只有4.6、淘票票評(píng)分7.5分。

《古劍奇譚之流月昭明》由阿里影業(yè)、淘票票主導(dǎo)全權(quán)負(fù)責(zé)出品、制作、發(fā)行的影片，王力宏、宋茜，高以翔，張智霖，柳巖等全明星陣容出演、斥巨資打造特效，票房成績(jī)和市場(chǎng)表現(xiàn)卻讓人大跌眼鏡。

這是阿里影業(yè)、淘票票籌備2年多來(lái)，主力推出的一部角逐國(guó)慶檔爆款的影片，又一次遭遇口碑票房撲街，這對(duì)于在“內(nèi)容”和“票務(wù)”方面“投入不設(shè)上線(xiàn)”，試圖壟斷電影市場(chǎng)的阿里影業(yè)而言，頗為尷尬。

然而，仔細(xì)盤(pán)點(diǎn)阿里影業(yè)這些年批量生產(chǎn)的撲街項(xiàng)目，《古劍奇譚之流月昭明》這次撲街，其實(shí)并不意外。

自主開(kāi)發(fā)“爆款方法論”失靈？

在電影投資方面，阿里影業(yè)從來(lái)不小氣，多次對(duì)外放言“內(nèi)容投入不設(shè)上限”，每次主投、主控的電影項(xiàng)目都是大手筆投入。

但回想這些年阿里影業(yè)的作品，在項(xiàng)目推出后，最終表現(xiàn)均卻與其豪華的投入不甚匹配。

去年阿里影業(yè)耗資3億主投主控的重點(diǎn)項(xiàng)目《三生三世十里桃花》登陸2017暑期檔時(shí)，同樣面臨口碑、票房撲街，豆瓣評(píng)分4.2分，最終5.34億票房，被有些自媒體和觀眾封為 “年度爛片”稱(chēng)號(hào)。

此前，2016年阿里影業(yè)首部全權(quán)主控的電影項(xiàng)目《擺渡人》上映時(shí)，一樣遭遇失利，電影耗費(fèi)3億投資，票房卻只有4.82億，豆瓣評(píng)分只有4.0分。

如今，阿里影業(yè)的片單上，2018年投入近億資金的《阿修羅》、以及耗資2億的《古劍奇譚之流月昭明》，這些將大IP+小鮮肉、輕內(nèi)容+重特效、國(guó)外制作班底+中國(guó)故事雜糅在一起的影片，成了一連串失利的代表作。

盡管阿里影業(yè)在其電影業(yè)務(wù)上一直出師不利、屢戰(zhàn)屢敗。但阿里影業(yè)都會(huì)迫不及待地出來(lái)宣傳“爆款方法論”，聲稱(chēng)承包檔期所有的爆款影片，并自命為“爆款收割機(jī)”。

然而在每一個(gè)黃金檔期里，阿里影業(yè)并未能如期所說(shuō)，在“好口碑+阿里影業(yè)+淘票票”的標(biāo)配下推出爆款，反而在批量生產(chǎn)“爛片”能力上又上升了一個(gè)高度。

阿里影業(yè)成立四年來(lái)，主投主控的《擺渡人》、《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚之流月昭明》，“IP+明星+流量”的模式似乎是近年來(lái)阿里影業(yè)一直在奉行的電影項(xiàng)目運(yùn)作準(zhǔn)則，無(wú)論是《擺渡人》、《三生三世十里桃花》還是《古劍奇譚之流月昭明》，幾乎都是同一個(gè)模子復(fù)刻出來(lái)的一樣，但市場(chǎng)不買(mǎi)單。

隨著大眾審美的提高，電影行業(yè)的規(guī)律也在逐漸發(fā)生著改變。只有“特效”+“流量明星”已經(jīng)無(wú)法再打動(dòng)觀眾，觀眾更愿意為“故事內(nèi)核過(guò)硬，情節(jié)吸引人，表演感動(dòng)人”的好電影買(mǎi)單。

但阿里影業(yè)依然復(fù)制 “IP+明星+流量”作業(yè)模式，《擺渡人》、《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚之流月昭明》等阿里影業(yè)主控的影片，幾乎是以同樣的模式進(jìn)軍電影市場(chǎng)，卻幾乎以同樣的邏輯和結(jié)果無(wú)一例外地屢屢踩中爛片的雷區(qū)。

爛片不僅是對(duì)市場(chǎng)和觀眾的不尊重，也是對(duì)自己的不尊重。阿里影業(yè)今年國(guó)慶檔推出的《古劍奇譚之流月昭明》再次撲街，也在意料之中。

還能不能好好做電影

在成立的四年來(lái)，阿里影業(yè)在自己主投主控運(yùn)作電影業(yè)務(wù)線(xiàn)似乎并不順利，主要靠參與外部影片項(xiàng)目的投資回報(bào)來(lái)支持業(yè)績(jī)。

那么，這么些年阿里影業(yè)參與外部影片的項(xiàng)目的戰(zhàn)績(jī)究竟如何呢？

從阿里影業(yè)3月份發(fā)布的2017年財(cái)報(bào)中，可以一窺究竟。阿里影業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年阿里影業(yè)2017年內(nèi)容制作業(yè)務(wù)方面的利潤(rùn)僅為800萬(wàn)元，在2016年則虧損2.413億元。

進(jìn)入2018年以來(lái)，阿里影業(yè)在財(cái)報(bào)中宣布繼續(xù)加大內(nèi)容制作業(yè)務(wù)，除了將主投主控的《古劍奇譚》推向市場(chǎng)外。阿里影業(yè)采取“廣撒網(wǎng)”的策略，大手筆參投多個(gè)檔期的影片。

比如2018年春節(jié)檔阿里影業(yè)幾乎參與投資了包括《紅海行動(dòng)》、《西游女兒國(guó)》在內(nèi)的全部春節(jié)檔影片，在2018暑期檔也參投了《我不是藥神》、《西虹市首富》、《一出好戲》等全部檔期項(xiàng)目，2018國(guó)慶檔也參投了《無(wú)雙》等項(xiàng)目。

但是，在這些檔期重要項(xiàng)目中，阿里影業(yè)的角色并非“主投主控”，僅僅是眾多影片的出品方或聯(lián)合出品方之一，比如《我不是藥神》、《西虹市首富》各有16個(gè)出品方與聯(lián)合出品方，《無(wú)雙》也有9個(gè)。但《我不是藥神》實(shí)際是壞猴子影業(yè)、真樂(lè)道和北京文化主導(dǎo)運(yùn)作的項(xiàng)目；《西紅柿首富》是西虹市影視、開(kāi)心麻花、新麗傳媒主導(dǎo)運(yùn)作的項(xiàng)目；《無(wú)雙》則是博納自己主導(dǎo)運(yùn)作的項(xiàng)目，阿里影業(yè)并非主角。

在參與這些項(xiàng)目過(guò)程中，阿里影業(yè)并不是主要的投資出品方和主導(dǎo)運(yùn)作方。這些影片除去制作成本、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用、票補(bǔ)費(fèi)用之外，三部影片的票房究竟分到阿里影業(yè)手里的可算作投資回報(bào)的真金白銀能有多少？具體數(shù)據(jù)阿里影業(yè)雖尚未公布，但我們或許可以從業(yè)內(nèi)情況推測(cè)一二。

以《我不是藥神》為例，身為六大主要出品方的上市公司唐德影視在票房達(dá)到13億時(shí)發(fā)布公告中披露稱(chēng)，“來(lái)自《我不是藥神》的收益超1650萬(wàn)”，照此比例，以最終30億的票房估算，其收益或難突破5000萬(wàn)。僅僅作為聯(lián)合出品方之一的阿里影業(yè)在《我不是藥神》中的投資比例應(yīng)該遠(yuǎn)低于唐德影視，收益更是不可能超過(guò)5000萬(wàn)。

同樣，25億票房的《西虹市首富》也可以類(lèi)似參照推算。而《無(wú)雙》的票房預(yù)估在10億左右，與上述兩部影片量級(jí)相差較大，分到阿里影業(yè)手中的票房也應(yīng)在1億之下。

阿里影業(yè)從這些外部項(xiàng)目上獲得的投資收益，可能還無(wú)法彌補(bǔ)其主控項(xiàng)目造成的巨大虧空。

盡管實(shí)際收益上賠多賺少，但這并不妨礙阿里影業(yè)在每個(gè)檔期結(jié)束后，都會(huì)宣傳自己的內(nèi)容判斷能力和項(xiàng)目運(yùn)作能力，甚至在票房大跌、行業(yè)低迷的2018國(guó)慶檔，也興高采烈地自封為“爆款影片收割機(jī)”。

爆款之所以稱(chēng)之爆款，正是因其在票房表現(xiàn)上超預(yù)期的不確定性和不可預(yù)測(cè)性，這種不可預(yù)測(cè)性使得阿里影業(yè)的業(yè)績(jī)不穩(wěn)定以及能見(jiàn)度不高。

作為一家港股上市的電影公司，阿里影業(yè)賴(lài)以自我包裝的《我不是藥神》、《西虹市首富》、《無(wú)雙》這些參與的由第三方出品、第三方主導(dǎo)運(yùn)作外部項(xiàng)目，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，并不能算是阿里影業(yè)主投主控的代表性項(xiàng)目。

這些外部參與項(xiàng)目的成功，并不能回避阿里影業(yè)自己主投主控的項(xiàng)目的不成功。從《擺渡人》、《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚之流月昭明》自己主導(dǎo)做的影片一年做撲街一部，再多的《藥神》，也難以完成自我救贖。

公司市值四年縮水70%

阿里影業(yè)成立四年來(lái)，換了3屆領(lǐng)導(dǎo)班子、三套發(fā)展戰(zhàn)略，三任董事長(zhǎng)CEO在戰(zhàn)略玩法都不盡相同。

2014年，阿里巴巴以62.44億港元購(gòu)得文化中國(guó)60%的股份，同年將公司更名為阿里影業(yè)，張強(qiáng)出任阿里影業(yè)第一任CEO，主攻內(nèi)容方向，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行了并購(gòu)，試圖在阿里影業(yè)內(nèi)部建立起覆蓋IP孵化、投資、制作、宣傳、發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)電影體系。

兩年后，阿里影業(yè)不僅在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上建樹(shù)不多，還常年處于虧損狀態(tài)。2014年和2016年，阿里影業(yè)虧損額分別達(dá)到4.17億元和9.59億元。2016年底，俞永福出任阿里影業(yè)第二任CEO，重新梳理各條業(yè)務(wù)線(xiàn)發(fā)展，并宣布減少內(nèi)容制作、轉(zhuǎn)型做“新基礎(chǔ)設(shè)施”。 在2017年6月份上海電影節(jié)上俞永福公開(kāi)宣布了阿里影業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”戰(zhàn)略，阿里影業(yè)及淘票票開(kāi)始逐步去電影中心化、撤回擅長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不作為上游內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)。

然而去年11月，俞永福突然辭任阿里影業(yè)董事局主席，淡出阿里大文娛業(yè)務(wù)版圖，該戰(zhàn)略也被逐漸放棄?！坝囝~寶”之父樊路遠(yuǎn)隨后接任CEO，重新拾起內(nèi)容，并宣稱(chēng)對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)限上地投入”。

阿里影業(yè)經(jīng)過(guò)四年摸索，在內(nèi)容制作業(yè)務(wù)方面仍沒(méi)有摸清楚方向。阿里影業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年阿里影業(yè)內(nèi)容制作業(yè)務(wù)方面的利潤(rùn)僅為800萬(wàn)元，在2016年則虧損2.413億元。阿里影業(yè)2018年參與外部項(xiàng)目投資所獲得的收益，也無(wú)法彌補(bǔ)《古劍奇譚之流月昭明》、《阿修羅》等主要投資項(xiàng)目造成的虧空。

與此同時(shí)，阿里影業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年1月1日至2018年3月31日的15個(gè)月內(nèi)，阿里影業(yè)在淘票票的票補(bǔ)投入等市場(chǎng)推廣經(jīng)費(fèi)上就燒掉32.2億元，并因此造成16.59億元的凈虧損。

兩個(gè)輪子都跑不動(dòng)的阿里影業(yè)，在市場(chǎng)上缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)期不被資本市場(chǎng)看好，也就不足為奇了。

阿里影業(yè)的股價(jià)常年在徘徊1港元上下，已經(jīng)成為港股市場(chǎng)一支仙股，截至2018年10月10日，阿里影業(yè)當(dāng)期市值僅為239.59億元，距離其2015年市值高峰860億港元，已經(jīng)蒸發(fā)掉了72%市值。

可見(jiàn)一家缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略、管理層變更頻繁，在電影業(yè)務(wù)缺乏判斷力頻頻受挫的公司，能有今天這個(gè)局面，并不太令人意外。（完）

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