整改大潮重塑內容產業(yè)，短視頻行業(yè)即將大洗牌

今年以來，從快手到抖音被約談，到19家短視頻平臺被集中整改，當短視頻逐漸成為互聯(lián)網領域一種不可或缺的內容時，這個相對成熟的行業(yè)自然也因社會責任變大而需要對自身有更高的要求。

隨著秒拍經歷整改后重新上架，這既預示著短視頻行業(yè)的新一輪洗牌即將到來；也側面反映了，在行業(yè)規(guī)范之下，平臺們都在各自改進以緊跟新的競爭環(huán)境。

監(jiān)管升級后的新機會，短視頻未來仍可期

1、監(jiān)管推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，優(yōu)質內容將得到更多推薦

縱觀短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，其實這場整改大潮早已預期之中。為了在早期追逐快速獲得用戶的目標，大多數(shù)平臺幾乎都是秉持的“先發(fā)展再治理，先做大再做好”的擴展態(tài)度。在這種態(tài)度影響下，大多數(shù)短視頻平臺，過于看重流量本身，而忽視了內容生態(tài)建設。

此時，監(jiān)管力度的加強，恰好推動了行業(yè)從野蠻生長轉向規(guī)范化發(fā)展。促進平臺對內容進行有效的審核和引導，違法、違規(guī)的網絡平臺被限制和關停，反而為提供同樣類型服務但合法合規(guī)的頭部平臺騰出更多市場空間，這勢必也會使得市場集中度進一步提高，頭部平臺開始收割大部分市場紅利。

2、短視頻行業(yè)良性發(fā)展，未來可期

盡管整改潮給短視頻行業(yè)潑了一瓢冷水，但我們必須承認，短視頻作為重要的娛樂生活方式卻并沒有改變，監(jiān)管的升級實際上并不會減少用戶的需求與活躍度，而是會將其原有的時間重新分配到其他產品上。事實上，盡管短視頻行業(yè)面臨規(guī)范化的變革，但根據(jù)Questmobile的《2018年半年大報告》顯示，短視頻使用時長較2017年6月增長471.1%，占總時長的8.8%。

可以預見的是，在符合監(jiān)管要求下，隨著網絡傳輸更快的5G時代的到來，用戶分享和生產短視頻的便捷度都將大幅提升，那短視頻行業(yè)勢必將占據(jù)用戶更多的體驗時長。新的戰(zhàn)場已經打響，整改大潮即會是短視頻行業(yè)規(guī)范化浪潮的起點，也會是爭奪新未來的關鍵。

重新起航的秒拍在監(jiān)管和內容層面做出了一系列升級，而這也為短視頻行業(yè)如何規(guī)范自身提供了一個很好的范例。作為短視頻領域的頭部玩家之一，秒拍原本的用戶滲透率已經非常之高，月活高達2.86億，每天在秒拍上原創(chuàng)視頻播放量達到1.5億。此次新版本不僅全面加強了內容的審核與監(jiān)控，更是加強了對平臺優(yōu)質節(jié)目和明星達人視頻的推薦，將內容生態(tài)建設不斷深化。

短視頻的新未來，競爭的關鍵將是內容和技術

在整改大潮已經悄然改變內容產業(yè)以及短視頻產業(yè)的情況下，未來短視頻行業(yè)究竟會如何發(fā)展呢？從今年行業(yè)的變化以及秒拍此次新版本的內容，我似乎找到了一些短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢。

1、BAT加碼難以改變格局，平臺獨特性造就核心競爭力

BAT今年紛紛加碼短視頻，一時之間看上去來勢洶洶。騰訊為了圍剿抖音復活了微視，并且發(fā)動了賽馬甚至是“賽骉骉骉”的攻勢；百度對標頭條推出各種短視頻形式的全方位矩陣；阿里將短視頻與電商結合推出鹿刻視頻。

但與其他領域的戰(zhàn)爭不同的是，BAT憑借資金、流量和用戶的優(yōu)勢并沒有重塑格局，快手、抖音和秒拍的三強地位牢不可破，這實際上就透露出短視頻行業(yè)參與者無形中建立起來的競爭壁壘，實際上是存在的，而這個壁壘就是秒拍、快手、抖音在內容氛圍建立起來的優(yōu)勢。

快手接地氣，低俗文化內容能助力能夠籠絡起一批用戶；抖音的算法讓人出了名的成癮性，比較容易形成網紅話題；至于秒拍，娛樂內容生態(tài)就是其最大特色，大牌明星和網紅們充分發(fā)揮粉絲經濟和娛樂經濟的影響，讓秒拍對年輕人充滿吸引力。

在這種情況下，BAT純靠流量、資金短時間內顯然無法改變短視頻的格局，畢竟如果無法在內容方面與抖音、秒拍、快手一樣建立核心競爭力，短視頻的頭等艙船票也不是那么好拿的。

2、內容為王，短視頻將進入比拼內功階段

未來，短視頻平臺最重要仍是內容和資源，決定向上發(fā)展的勢能依舊來自內容創(chuàng)作方。短視頻靠增長紅利的時代已經過去了，“內容為王”才是現(xiàn)在的衡量標準。高質量的內容對平臺的帶動作用很明顯，現(xiàn)在頭部的長視頻平臺無不是用優(yōu)質劇集或網綜站穩(wěn)的腳跟，短視頻行業(yè)同樣會如此。

所以短視頻也會進入到比拼內功的階段，例如秒拍積累了超過5000家的專業(yè)生產的MCN/PGC，3000多位一、二線明星和20000多名達人，尤其是明星對于粉絲的號召力十分強大，粉絲與短視頻用戶又十分契合，所以秒拍在下半場的角逐機會依然很大。

其次，秒拍的這次改版不僅升級了內容，在商業(yè)化層面也有了很大的進步。通過互動升級進行社會化營銷，軟性植入商業(yè)品牌，引導用戶主動參與話題。同時，將強大的明星資源、與達人深度綁定和互動，一方連接品牌商，一方連接明星和網紅達人，將明星、網紅的流量與用戶甚至品牌廣告商的打通，而這也為短視頻行業(yè)的商業(yè)化難題提供了一份完美的解決方案。

3、秒拍復出暴露行業(yè)發(fā)展新趨勢，內容與技術的深度結合是競爭關鍵

研究BAT的短視頻布局可以找到一些未來的趨勢，但在下架后還可以在監(jiān)管更嚴的今天重新上架，全新的秒拍顯然對于純短視頻應用來說，更有研究價值。

首先，技術會深刻影響內容的生產和分發(fā)。在內容的生產上，如何扶持和提升內容生產力是行業(yè)當前面對的重要議題。技術作為短視頻的基礎設施，一定會發(fā)揮舉足輕重的力量。像美顏技術、人臉識別等方面的優(yōu)化已經投入了應用，未來智能剪輯、配樂等更深度的技術也會在行業(yè)普及開來，從而實現(xiàn)既降低生產門檻，又提高產出質量。

在內容的分發(fā)上，算法推薦層面的優(yōu)化將會是內容審核的關鍵。秒拍的努力在于內容升級和運營升級，人工篩選優(yōu)質內容與技術智能算法分發(fā)相結合，實現(xiàn)優(yōu)質內容優(yōu)先推薦。

總的來說，監(jiān)管可以促進短視頻平臺自我改變，走向良性發(fā)展的道路。短視頻行業(yè)未來也還有繼續(xù)增長的空間，但是增長的機會更多地會落入到當前的頭部平臺當中。在下半場的最終決戰(zhàn)中，內容和技術將成為關鍵要素，誰能抓住短視頻發(fā)展趨勢中的機會，誰就更有可能獲得勝利。

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