企業(yè)微博運營專業(yè)指南，如何更好的使用微博工具？

原標(biāo)題：企業(yè)微博運營專業(yè)指南，如何更好的使用微博工具？

隨著社交媒體的不斷深化，微博的價值持續(xù)在凸顯，現(xiàn)在越來越多的人發(fā)現(xiàn)，不管你要運營什么平臺，想要獲得廣泛的知名度和社會認(rèn)同，最終都是要在微博進(jìn)行落地的。所以不管是什么領(lǐng)域的紅人，最終都要有一個自己的微博，不管什么行業(yè)的企業(yè)，微博發(fā)聲已經(jīng)成為最官方和最正式的媒體發(fā)聲了。所以玩好微博，可以說是這個時代最為重要的一個舉措，不管是個人還是企業(yè)，想要接觸社交營銷，首先就要玩好微博。

效率時代，工具賦能

微博經(jīng)歷了數(shù)年的發(fā)展，整個平臺的規(guī)則和玩法已經(jīng)趨于成熟，所以可能缺乏了剛興起時的關(guān)注紅利，不是你發(fā)個段子就能火。但同時，則會有很多可以利用的工具方便大家使用，利用好這些工具才能事半功倍。畢竟粉絲的口味已經(jīng)變得越來越挑剔，所以光看不關(guān)注也很正常。所以這也使得我們更需要去重視精準(zhǔn)粉絲的獲取，以及更多途徑的曝光。這些都需要我們更加了解粉絲和平臺，才能夠更好的實現(xiàn)良好運營，起到更好的運營效果。

從我自身的經(jīng)驗來看，想要玩好微博，內(nèi)容是基礎(chǔ)，互動是核心，而工具則是加速器，可以迅速幫你去放大自己的內(nèi)容和活動，起到良好的效果。微博已經(jīng)開發(fā)了非常多的輔助工具，只要我們愿意付費去推廣，效果還是非常明顯的。這一點也是符合我的方法論的，因為我的微博賬號獲得高速的發(fā)展，就是因為花巨資參與了春節(jié)的紅包大戰(zhàn)帶來的，兩年時間就完成了之前幾年累積粉絲的十倍增長，可以說是節(jié)約了大量的時間。所以我一直跟我的學(xué)員強調(diào)，做粉絲最快的方法還是要花錢，去利用工具，去抽獎，去發(fā)紅包。不然在當(dāng)下的環(huán)境中，與付費用戶直接競爭流量會處于相對劣勢的地位。

所以如果你剛剛開始想去運營微博，磨刀不誤砍柴工，先要去了解一下那些工具，然后再開始自己的運營之路，還是事半功倍的。

商業(yè)服務(wù)包的價值

針對企業(yè)客戶，微博有一個商業(yè)服務(wù)包，可以說是打包的解決了企業(yè)的運營需求，還是非常值得新人企業(yè)去入手的，當(dāng)然如果是老牌微博運營的企業(yè)，肯定已經(jīng)購買了，都無需介紹了。這個服務(wù)包分為兩個級別，一個是5000元的中級包，可以滿足官v運營的基本需要，而另一個則是9800的高級包，具有的功能就更豐富一些，可以快速實現(xiàn)粉絲數(shù)量、粉絲活躍度、品牌形象三個方面的提升。

包內(nèi)的權(quán)益很多，有幾個比較重頭的需要跟大家強調(diào)一下，也是以后重點要用到的。比如抽獎和活動。這里面，抽獎和活動是主要和用戶互動以及增粉的手段。很多抽獎玩法，原始的平臺是不支持的，比如艾特三個好友的玩法，是擴散的好手段，但是免費系統(tǒng)是不支持的，也就是說不艾特三個好友一樣可以參與抽獎。而如果你買了這個服務(wù)包，那么就可以支持多種靈活的抽獎方式，比如艾特多個好友，為了避免機器人抽獎，還可以設(shè)定轉(zhuǎn)發(fā)需要說的關(guān)鍵詞，甚至還可以搞聯(lián)合抽獎，同時關(guān)注兩個賬號才有資格，這也是一個非常有效和降低成本的玩法，深受很多大號和企業(yè)的喜愛。

這里需要特別指出的是大家很容易忽視的一個很有效的抽獎方法，就是點贊抽獎。一般說來，大家轉(zhuǎn)發(fā)微博容易讓自己的信息流變亂，影響自己本身的粉絲的觀瞻，所以很多人擔(dān)心影響自己的粉絲所以不太愿意參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。所以他們就比較喜歡評論或者點贊抽獎，評論抽獎其實是沒有辦法擴散的，但也許評論多了能進(jìn)熱門，只是不夠穩(wěn)定。而點贊抽獎則是大家參與成本最低，點一下就可以的，而且點贊的微博一樣會出現(xiàn)在他的信息流，起到曝光的作用，所以點贊抽獎還是一個洼地，值得運營者的重視。

而活動板塊也比較適合企業(yè)使用，包括幸運轉(zhuǎn)盤，免費試用，預(yù)約搶購、限時搶購什么的，都是專門為企業(yè)量身訂造的。在企業(yè)有了一定粉絲量后，這些工具就可以都用起來了。

話題與互動

很多人會認(rèn)為微博的價值在于轉(zhuǎn)發(fā)和曝光，這其實還是比較狹窄的。我有一條微博兩年來一直不停的有人搜過來看，然后截圖，因為這段話被人截圖拿去發(fā)朋友圈，他們?nèi)绻D(zhuǎn)載，會越來越不清楚，所以就跑來截一個清楚的。所以說，內(nèi)容的價值是存在于全網(wǎng)的，但最后依舊還是在微博落地的。所以好的微博是有生命力的，而且搜索帶來的流量也更為精準(zhǔn)。

我還寫過一個段子，被演繹了無數(shù)的版本，微博還能起到一個正本清源的作用。

而話題則類似一個內(nèi)容的板塊，只要你有相關(guān)的內(nèi)容都可以存在里面，如果有人搜索想要了解你，那么通過話題就會有一個非常好的效果。而購買了商業(yè)服務(wù)包后，企業(yè)就可以構(gòu)建一個到三個自己的話題，就等于在微博上建立了一個自己的網(wǎng)站，如果你在其他渠道的宣傳被用戶看到，他們可能會到微博上來搜索，從而找到他需要的內(nèi)容。比如我的話題#格局逆襲#幾年累積下來，也已經(jīng)有了幾個億的閱讀。當(dāng)然，如果你的內(nèi)容加了其他熱門話題，還能增加很多額外的曝光和粉絲關(guān)注。

而另一個私信互動的功能也非常值得注意，因為這個功能可以主動的回復(fù)用戶，比如關(guān)注的時候，私信的時候，關(guān)鍵詞查詢的時候還能精準(zhǔn)回復(fù)，基本就是一個在線客服的功能，好好利用這個產(chǎn)品，其實是一個最好的宣傳和服務(wù)平臺。

除此之外，商業(yè)服務(wù)包還給大家提供了數(shù)據(jù)分析的功能來幫助大家分析用戶的需求和動向，還有一些付費推廣工具的打折，非常實惠，比如我覺得最好用的粉絲頭條，如果用的多了，光打折省得錢，也不止一個商業(yè)包服務(wù)包的錢了。

所以企業(yè)做微博，并沒有那么難，只要熟悉和利用好這些工具，上手和見效都是非常容易的。不過付費推廣的理念還是最為重要的，正確合理的推廣費用支出，才能帶來更為高效的回報。

萬能的大熊

微博2015 2016 2017連續(xù)三年獲得科技領(lǐng)域、電商領(lǐng)域十大最具影響力大V

藍(lán)鯨自媒體聯(lián)盟2017年年度科技大V

公關(guān)品牌專家：曾負(fù)責(zé)360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：《格局逆襲1》，銷量超過十萬冊?！陡窬帜嬉u2》，上市兩個月銷量突破五萬本。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領(lǐng)微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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