一跤摔出23億流量，“炫富挑戰(zhàn)”為何能刷屏？

原標(biāo)題：一跤摔出23億流量，“炫富挑戰(zhàn)”為何能刷屏？

在微博上，#炫富挑戰(zhàn)#的影響力在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)酵。目前相關(guān)話題閱讀量已達(dá)到23億，這可比很多小鮮肉、流量明星博眼球的話題要更讓人信服。要制造這樣一場(chǎng)人人樂于參與的話題，絕不是經(jīng)過精心策劃就能完成的。但是我們也相信，偶然中也存在著必然。

德國社會(huì)學(xué)家齊奧爾格·西美爾，是研究“時(shí)尚”的重要人物之一。在他看來，時(shí)尚是“自上而下”展開的，由所謂的上層引導(dǎo)，并迅速擴(kuò)展至普羅大眾。如果按照這樣的理論來看，“炫富挑戰(zhàn)”就是由上層人士引導(dǎo)，并在極短時(shí)間內(nèi)成為了一場(chǎng)全民狂歡，而且是全球范圍內(nèi)的。

按照常理來說，“炫富”這種事兒是讓人討厭的——畢竟“仇富”似乎是普遍心理。但為何“炫富挑戰(zhàn)”能成為一股全民參與的熱潮？或許，這就與“富”這個(gè)字眼在傳播過程中，含義能不斷改變、延伸有關(guān)。在以炫豪車、奢侈品等真正的“富”博得關(guān)注之后，“富”被重新解讀、詮釋。

在吃瓜群體的腦洞之下，“富”被迅速接地氣，每個(gè)人幾乎都能找到自己“富”的一面。學(xué)生的三年高考五年模擬或作業(yè)、吃貨們視如珍寶的零食、家庭主婦們菜籃子里的菜、白領(lǐng)的各種報(bào)表、健身愛好者的各種健身器材……人們把自己角色中最具特色的事物，當(dāng)成了一種“富”來“炫”。而由此引發(fā)的幽默、自嘲等效果讓人喜聞樂見，最終成為一股熱潮。

幾乎毫不意外的，“炫富挑戰(zhàn)”還實(shí)現(xiàn)了思想層面的升華。在政府部門、相關(guān)單位越來越接地氣的當(dāng)下，“炫富挑戰(zhàn)”也成為他們傳播正能量的主戰(zhàn)場(chǎng)。消防戰(zhàn)士的證書、外交領(lǐng)事的文書、急救醫(yī)生的設(shè)備、安保人員沒收的違禁品……都在傳遞著一份責(zé)任，讓人為之觸動(dòng)。而人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官媒對(duì)這樣的“炫富照”則給予了高度肯定，也證明了不一樣的“炫富”有著觸動(dòng)人心的力量。

或許，在“炫富挑戰(zhàn)”剛開始時(shí)，誰都沒想到這一話題能火爆到這樣的程度。但它就是做到了，并成為全球社交史上的又一里程碑。這股熱潮很快就會(huì)退去，不過可以預(yù)見的是，未來類似的全球社交事件將越來越多的發(fā)生。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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