“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”，騰訊花三年打造年輕化故宮IP

“文化是一個(gè)民族乃至一個(gè)國(guó)家的靈魂，這些燦爛的文化、悠久的歷史，也將在今天的社會(huì)生活中繼續(xù)發(fā)揮積極的作用?！惫蕦m博物院院長(zhǎng)單霽翔如是說(shuō)。

誠(chéng)然，以文化為靈魂不斷填充骨血，人類的歷史才能如此鮮活多姿，而未來(lái)也可以不斷咀嚼咂摸，品味其奧義，復(fù)用于當(dāng)下。

也正是懷著這種對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏之情，騰訊向故宮開(kāi)放自身能力，希望一起尋求科技與人文的融合與發(fā)展，他們已經(jīng)攜手走過(guò)了三年。

一、騰訊×故宮：三年合作交出答卷，打造數(shù)字文博新標(biāo)桿

10月22日，騰訊×故宮三年合作成果暨Next Idea音樂(lè)創(chuàng)新大賽分享會(huì)在故宮博物院建福宮舉行，回顧這三年的跨界合作，雙方突破傳統(tǒng)文化與潮流文化的次元壁，帶來(lái)了三個(gè)“新”。

新受眾：激發(fā)年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化傳承的參與感，以主人翁姿態(tài)自發(fā)推動(dòng)文化IP傳播。

中國(guó)從來(lái)不缺好文化，也從來(lái)不缺好IP，缺少的是代代相傳的繼承。故宮與騰訊的合作，更大的意義在于成功吸引了年輕一代，讓其成為文化的傳承者。唯有親歷過(guò)，才能更懂得文化的內(nèi)涵、更尊重文化的價(jià)值。目前，故宮與騰訊先后聯(lián)合舉辦了Next Idea故宮游戲開(kāi)發(fā)制作大賽、表情開(kāi)發(fā)大賽、條漫創(chuàng)意大賽、音樂(lè)創(chuàng)新大賽，面向年輕群體發(fā)起的創(chuàng)意活動(dòng)新鮮有趣，無(wú)一不成功喚起了年輕群體的熱情，并進(jìn)一步激發(fā)其活化傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意。

在今年以“古畫(huà)會(huì)唱歌”為主題的音樂(lè)創(chuàng)新大賽中，故宮開(kāi)放了一系列名畫(huà)廣征“英雄帖”，借年輕選手的靈感跨界演繹，讓傳統(tǒng)文化迸發(fā)活力。以大賽主題曲為例，千年以前，18歲的宋代少年王希孟，揮筆繪下曠世巨作《千里江山圖》，千年以后，年將18歲的少年易烊千璽，以一首《丹青千里》再現(xiàn)壯闊山河。在這場(chǎng)跨越千年的對(duì)話中，塵封的故事重新被人講述。

新形態(tài)：傳統(tǒng)文化的生活化演變，以更接地氣的形式加快在大眾生活中的滲透。

在很多人眼中，歷史悠久的傳統(tǒng)文化是陽(yáng)春白雪，與普通人的生活似乎距離太遠(yuǎn)，這樣的誤解也讓故宮等大IP的傳播深陷桎梏。故宮因之提出，“讓故宮成為一種生活方式”，騰訊與故宮合作，就在努力踐行這一口號(hào)。讓傳統(tǒng)文化重新回到大眾，尤其是年輕人的日常生活。

比如，為了傳遞經(jīng)典畫(huà)作的文化，“古畫(huà)會(huì)唱歌”Next Idea音樂(lè)創(chuàng)新大賽由此發(fā)起，大賽首發(fā)曲《丹青千里》上線當(dāng)日，視頻播放量超過(guò)3400萬(wàn)。最新推出的前沿游戲《睛·夢(mèng)》，應(yīng)用了眼動(dòng)追蹤技術(shù)，游戲畫(huà)作均取材于故宮經(jīng)典書(shū)畫(huà)作品，玩家在互動(dòng)中感受古畫(huà)之雋永、魅力之無(wú)窮。

再比如，為了更好地講解故宮建筑文化，全民手游《天天愛(ài)消除》中推出故宮主題特別版，還原了金水橋、太和門等知名景點(diǎn)以及獅子、脊獸等瑞獸形象，并打造故宮貓作為游戲?qū)櫸?。《天天?ài)消除》故宮版本的關(guān)卡參與量近2000萬(wàn)。

最新合作推出的首款故宮主題的功能游戲《故宮：小小宮匠》，基于故宮真實(shí)場(chǎng)景，玩家在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手，就能用材料自行“搭建”養(yǎng)心殿、慈寧宮等知名宮殿，在游戲互動(dòng)中自然地掌握古代宮殿建筑相關(guān)知識(shí)，感受傳統(tǒng)藝術(shù)之美。

就是如此對(duì)文化進(jìn)行全新演繹，騰訊以社交、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、工具、青年創(chuàng)新賽事、人工智能、云計(jì)算、LBS、眼動(dòng)技術(shù)十大文創(chuàng)業(yè)態(tài)與前沿技術(shù)，全面助力故宮傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”，以寓教于樂(lè)的新形態(tài)，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物無(wú)聲的滲透效果。

新技術(shù)：科技爆發(fā)的時(shí)代，以數(shù)字化技術(shù)探尋文化遺產(chǎn)保護(hù)、研究和展示的新出路。

列夫·托爾斯泰曾說(shuō)：“沒(méi)有科學(xué)和藝術(shù)，就沒(méi)有人和人的生活。”因而一旦科學(xué)和藝術(shù)融合，也會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)文化的饕餮盛宴。

依托VR技術(shù)，故宮將紫禁城中的養(yǎng)心殿“搬進(jìn)”了展覽，觀眾戴上VR設(shè)備便能置身其中，還可以體驗(yàn)批奏折、蓋寶璽的樂(lè)趣，觸感手套還能使人切實(shí)感知紋理細(xì)節(jié)，打破“只可遠(yuǎn)觀不可褻玩”的慣例，優(yōu)化觀展體驗(yàn)。“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序基于騰訊LBS技術(shù)，生動(dòng)展示故宮全貌，為游客提供博物館概況、位置查找、路線規(guī)劃等在場(chǎng)的長(zhǎng)效導(dǎo)覽服務(wù)。

云計(jì)算、人工智能已經(jīng)融入，區(qū)塊鏈還在路上。通過(guò)將文保工作與前沿?cái)?shù)字技術(shù)的各個(gè)環(huán)節(jié)緊密結(jié)合，騰訊和故宮已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從用戶前端到技術(shù)后臺(tái)的全鏈條數(shù)字化覆蓋，為世界文化遺產(chǎn)的永續(xù)留存探索出智能化解決方案。

“在傳統(tǒng)文化活化方面，騰訊將連接傳統(tǒng)與未來(lái)，連接青年與藝術(shù)，連接精英與大眾，連接文化與科技?！彬v訊集團(tuán)副總裁程武的這句話，便是對(duì)這三年合作最好的總結(jié)。

二、新文創(chuàng)浪潮下，“文化+產(chǎn)業(yè)”的融合新范式

有人認(rèn)為，迪士尼的高明之處就在于，它“不僅是藝術(shù)家，而且是商人”。換言之，如果說(shuō)是獨(dú)特的藝術(shù)天分和匠人精神支撐著迪士尼屹立不倒，那么完整的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條和精明的商業(yè)頭腦讓它發(fā)展壯大。不難理解，文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙重驅(qū)動(dòng)，才是IP歷久彌新的關(guān)鍵所在。

騰訊與故宮的三年長(zhǎng)跑，證實(shí)了文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值可以共榮共生，為行業(yè)開(kāi)創(chuàng)了新的文化生產(chǎn)方式。

故宮本就是世界級(jí)超級(jí)IP，憑借數(shù)量眾多的文化瑰寶和厚重的文化底蘊(yùn)，吸引著世界各地的游客，其文化價(jià)值不必贅述。如何讓IP價(jià)值永葆活力，必須要與時(shí)俱進(jìn)，此番聯(lián)手騰訊，就是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的脈搏，以年輕化的姿態(tài)繼續(xù)傳承下去。

當(dāng)然，作為一塊瑰寶，故宮的IP不能被過(guò)度開(kāi)發(fā)，更不能被浪費(fèi)開(kāi)發(fā)。在保護(hù)傳統(tǒng)文化的前提之下，故宮借助騰訊的“三大助攻”，進(jìn)一步挖掘潛在的商業(yè)價(jià)值。

助攻一，騰訊提供旗下強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣及前沿技術(shù)，助其廣泛觸及年輕一代人群，培養(yǎng)更多目標(biāo)用戶；助攻二，騰訊連接人與人、服務(wù)和設(shè)備，發(fā)揮既有的社交網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)故宮文化傳播；助攻三，合作開(kāi)發(fā)包含“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序、基于云的線上平臺(tái)在內(nèi)的一整套數(shù)字文博解決方案，以極致體驗(yàn)吸引更多游客前來(lái)，強(qiáng)化故宮的商業(yè)變現(xiàn)能力，而圍繞故宮文化誕生的《故宮回聲》等IP也在未來(lái)?yè)碛休^大的開(kāi)發(fā)潛力。

兩年前，馬化騰在展望未來(lái)時(shí)說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新將助力故宮產(chǎn)生更強(qiáng)的文化輻射力，我們希望通過(guò)努力讓故宮在下一個(gè)600年延年益壽、生氣盎然，幫助中國(guó)文化走向世界。”兩年后，努力的成果開(kāi)始發(fā)酵，故宮也在數(shù)字化時(shí)代愈發(fā)熠熠生輝。

行業(yè)新趨勢(shì)的背后，暗含騰訊從“泛娛樂(lè)”到“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略升級(jí)，并以IP為核心，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“新文創(chuàng)”源于“泛娛樂(lè)”，又高于“泛娛樂(lè)”。過(guò)去六年，騰訊完成了泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的部署，帶動(dòng)行業(yè)完成從“以作品為核心”到“以IP為核心”的觀念轉(zhuǎn)化，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值借此實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)增長(zhǎng)?！靶挛膭?chuàng)”的戰(zhàn)略升級(jí)，也讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)在打造優(yōu)質(zhì)作品之外，更關(guān)注系統(tǒng)、長(zhǎng)線、有秩序的IP建設(shè)，其生命力得以延長(zhǎng)。

騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)

此外，文化、產(chǎn)業(yè)雙線并進(jìn)，帶來(lái)了協(xié)作主體的泛化，涵蓋商業(yè)主體與非商業(yè)主體，以更開(kāi)放、包容的生態(tài)推動(dòng)版圖擴(kuò)張，促進(jìn)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。因而，在新文創(chuàng)之下實(shí)現(xiàn)“術(shù)業(yè)有專攻”，商業(yè)、非商業(yè)主體各展所長(zhǎng)，協(xié)力打造高價(jià)值I。具體而言，前者提供適度的產(chǎn)業(yè)入口，后者貢獻(xiàn)更多文化資源和專業(yè)力量。

作為一家基于互聯(lián)網(wǎng)的科技和文化公司，騰訊無(wú)疑是非商業(yè)合作伙伴的有力臂膀。在前不久的戰(zhàn)略升級(jí)中，騰訊新成立了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG，Platform and Content Group），對(duì)社交平臺(tái)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和技術(shù)進(jìn)行了深度融合，集聚了QQ、QQ空間和多個(gè)流量平臺(tái)，以及內(nèi)容平臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的傳播環(huán)境，而技術(shù)也將作底層基礎(chǔ)設(shè)施，驅(qū)動(dòng)文化傳播的創(chuàng)新。

三、“前人栽樹(shù)后人乘涼”，合力之下強(qiáng)化中國(guó)文化符號(hào)

一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文化，但傳統(tǒng)文化再創(chuàng)作之后，也是能適應(yīng)新時(shí)代需求的文化，其關(guān)鍵在于能否以更豐富的形態(tài)展現(xiàn)于世，以充滿趣味的方式傳遞價(jià)值。

騰訊與故宮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造爆款I(lǐng)P，為文化產(chǎn)業(yè)界定了優(yōu)秀IP的新內(nèi)涵。

新受眾、新形態(tài)、新技術(shù)，騰訊以此三新為切口，不斷放大故宮的IP價(jià)值，雙方的合作也書(shū)寫(xiě)了文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀IP開(kāi)發(fā)的范本。

這不僅能讓從業(yè)者深刻感知優(yōu)質(zhì)IP所需的要素，也有助于形成一套方法論來(lái)指導(dǎo)IP孵化，進(jìn)而挖掘出產(chǎn)業(yè)內(nèi)新的發(fā)展機(jī)遇。久而久之，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)將置身于正向循環(huán)下，內(nèi)容質(zhì)量及創(chuàng)作氛圍也能獲得全面提高。

已有成熟的IP孵化體系作為參考標(biāo)準(zhǔn)后，無(wú)疑幫助行業(yè)找到了發(fā)展捷徑，產(chǎn)業(yè)鏈上的不同參與者都能受益。

未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)鏈中的非商業(yè)主體，將以故宮大IP為參照對(duì)象，積極擁抱新興互聯(lián)網(wǎng)力量，推動(dòng)自身文化的傳承和延續(xù)。一來(lái)，作為傳統(tǒng)文化的載體，其凝聚著祖先的智慧，蘊(yùn)藏著巨大的精神財(cái)富，比起純粹珍藏，更應(yīng)該被合理開(kāi)發(fā)，釋放文化背后的商業(yè)價(jià)值；二來(lái)，傳統(tǒng)文化也將在適當(dāng)商業(yè)化后，以更高效的傳播方式面向社會(huì)，在新的時(shí)代結(jié)出新的果實(shí)。正如前央視名嘴趙普曾說(shuō)：“買賣是對(duì)傳統(tǒng)手藝最好的保護(hù)”。

文化產(chǎn)業(yè)鏈中的商業(yè)主體，則能在理解優(yōu)秀IP定義的基礎(chǔ)上洞察行業(yè)趨勢(shì)，孵化出有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展價(jià)值的IP，減少試錯(cuò)成本。這套標(biāo)準(zhǔn)在未來(lái)也具有指標(biāo)項(xiàng)，能指導(dǎo)和幫助更多IP的開(kāi)發(fā)。此外，IP的開(kāi)發(fā)也能通過(guò)合作深挖縱向價(jià)值，即聯(lián)合有沉淀、有文化厚重感的傳統(tǒng)IP，“站在巨人的肩膀上”，獲得影響力的疊加甚至翻倍。皓哥認(rèn)為，正如上文提到的音樂(lè)創(chuàng)新大賽、表情開(kāi)發(fā)大賽、條漫創(chuàng)意大賽等，便是借助了故宮的文化資源，使得騰訊平臺(tái)的作品更具內(nèi)涵價(jià)值。

IP價(jià)值的開(kāi)發(fā)需要兼具經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，IP文化影響力日漸攀升，將有助于增強(qiáng)民族自信，助力大國(guó)崛起。

《人類簡(jiǎn)史》提到：“我們擁有的力量比以往任何時(shí)候都強(qiáng)大，但幾乎不知道該怎么使用這些力量?！敝袊?guó)傳統(tǒng)文化仿佛也面臨相似窘境，從來(lái)不缺優(yōu)質(zhì)IP，但一直疏于布局，未能產(chǎn)生世界級(jí)的影響力，騰訊與故宮的跨界合作則有望將文化產(chǎn)業(yè)帶上健康的發(fā)展道路。

同樣不容忽視的還有文化輸出，“東有吉卜力，西有迪士尼?！边@兩大IP無(wú)疑釋放出了世界級(jí)的影響力，并以極具親和力的故事形式，不斷向外界滲透本國(guó)價(jià)值觀。因此，在國(guó)內(nèi)IP生態(tài)日漸成熟之后，中國(guó)也將通過(guò)故宮等具有世界級(jí)影響力的大IP，向海外講好中國(guó)故事，借助傳統(tǒng)文化IP搭建文化橋梁，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界，傳遞東方文明的價(jià)值觀，強(qiáng)化中華民族在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。

?

四、結(jié)語(yǔ)

美國(guó)著名思想家愛(ài)默生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“有如語(yǔ)言之于批評(píng)家，望遠(yuǎn)鏡之于天文學(xué)家，文化就是指一切給精神以力量的東西。”

文化的重要性不言自明，因而騰訊與故宮在文化傳承上的創(chuàng)新之舉也顯得愈發(fā)璀璨。

撰文 | 錢皓，平夢(mèng)菲亦有貢獻(xiàn)

編輯 | 馬龍，排版 | 千亦

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。