堅持“偏見”的《十三邀》，忠于“思考”的騰訊新聞出品

一場執(zhí)著于理想主義的追問

“我將帶著頑固的偏見與這個時代碰撞，

等待這些偏見被打破或者再次印證?！?——許知遠

十三個代表時代切片的采訪個體，十三次帶著“偏見”出發(fā)的思想碰撞，在包容與接納的兼融之道里，《十三邀》迎來了第三季。許知遠略帶文青色彩的理想主義不斷與嘉賓們的現(xiàn)實主義碰撞，讓看似小眾的文化向主流進擊，使每個人都從時代剪影中看到自己、審視自己、找回自己。

一場精英群體的文化盛宴

作為一檔定位高端、引發(fā)受眾思考的訪談節(jié)目，《十三邀》打破傳統(tǒng)新聞采訪客觀中立的態(tài)度，以“許知遠式”的發(fā)問，與嘉賓、受眾共同探索人的生活、生命以及人性的復雜性，與大行其道的泛娛樂狂歡內容形成巨大的反差。但也正是這樣的獨樹一幟、帶有“偏見”的觀點表達，對現(xiàn)實生活的反思，真真切切地抓住了受眾內心對“真實”的渴求。

自開播以來，《十三邀》的豆瓣評分一路攀升，從首季的8.2分，到第二季的8.4分，再到第三季的8.5分，越來越多的人從《十三邀》中感受到了思想的震蕩與共鳴?！段⒉?017年白皮書》顯示，《十三邀》是一線城市最受用戶歡迎的視頻節(jié)目，其受眾集中在21-35歲的高學歷白領人群，他們抽離于內容的快消時代，渴求從厚重、深刻的嚴肅內容中汲取營養(yǎng)。同時，《十三邀》的微信指數(shù)峰值高達2,037,267，遠超同期熱門網(wǎng)綜945%；而許知遠的微信指數(shù)峰值達6,828,528，是同期小鮮肉等話題明星的5倍。《十三邀》的成功，為深度內容注射了一針“強心劑”，證明了當內容達到一定深度就形成了知識，而知識則快速聚攏起大量高粘度、高價值的人群，帶來遠超泛娛樂節(jié)目的社會影響力。

已經(jīng)開播的第三季，在內容層面更進一步升級，嘉賓選擇進入全球視野，邀請了張藝謀、李宇春、王石、赫拉利等多位重磅嘉賓；同時，在話題選擇上也進入更大時間和空間維度，強化節(jié)目本身的“兼融”屬性。本季節(jié)目中，既有許知遠對新媒體時代以前的電臺主播進行群像化的審視和記錄，更首次嘗試通過多元表述，對勇士譚嗣同的生死選擇進行跨時間的探尋。

一場高端品牌的商業(yè)狂歡

憑借精良的制作，深厚的文化底蘊，高知受眾群體的精準覆蓋，《十三邀》也贏得了高端品牌的心。

從第二季與奔馳S-Class的聯(lián)手，到第三季聯(lián)手雷克薩斯ES，欄目不斷滿足、挖掘高知人群的精神需求，在沖突中洞見真實，將極具文化個性的欄目內容與品牌的高端品質完美結合，使品牌突破了單純物質上的奢華印象，注入精神上卓爾不群的印記。

正如在第三季節(jié)目開篇詞中，許知遠說道：“高速變幻的時代與個人意義危機的并存，唯有更開放的對話，更多樣的思考，尋求一種兼融之道，在寬闊的世界中做一個不狹隘的人”，于是我們看到了李宇春與許知遠對“偶像”身份的不同理解、看到了王石從個人英雄主義到領悟群體分工協(xié)作的轉變、看到了呈現(xiàn)在張藝謀電影中個人與時代烙印的兼具……正是通過嘉賓身上這些收放自如的兼收并蓄，完美展現(xiàn)了節(jié)目總冠雷克薩斯ES所倡導的“兼·融之道，自成新境”的品牌理念。

通過節(jié)目中的品牌logo露出、產品植入、主持人口播、貼片硬廣等多種植入方式，《十三邀》高效傳遞品牌理念，借助這場全民性的思辨熱潮為品牌拓展了深度與廣度。

同時，騰訊新聞還憑借對《十三邀》這一原創(chuàng)IP的強大掌控力，發(fā)起了“十三邀不賣快餐”“限量墨水咖啡”“Costa深夜咖啡館”等多起創(chuàng)意事件。打通80后中產階層群體，刷屏社交媒體平臺，形成線上線下推廣傳播長鏈條，使得品牌與IP聯(lián)合高頻露出，提升了品牌與節(jié)目雙調性，吸引更廣泛的關注。

一場圈層內容的探索之旅

《十三邀》出品人、騰訊網(wǎng)副總編、原央視制片人李倫曾說：“滿足用戶真實需求和社會需求的內容一定會火。”《十三邀》的成功，讓人們看到了泛娛樂時代里嚴肅、深度內容的能量所在，既豐富了互聯(lián)網(wǎng)內容本身，也滿足了人們內心的需求。

2018年，騰訊新聞出品將再掀“內容風暴”，根據(jù)不同的人群需求構建多元內容矩陣，實現(xiàn)“價值內容”的主流化表達。其中，以《十三邀》《我的時代和我》《巔鋒問答》《和陌生人說話》《財約你》為代表的“人物志”類欄目，通過深度對話探尋真我，不斷滿足高質群體對深度內容的渴求；以《星空演講》《@所有人》為代表的“新視點”類欄目，以多元視角引發(fā)思考，打造適合全民的高品位“大娛樂”文化；以《探秘北緯30°》《探秘行星地球——南極》為代表的“看世界”類欄目，以全球視野，獵奇體驗，于行走之間直擊圈層內心。同時，為品牌提供諸如IP廣泛授權、節(jié)目冠名、廣告植入、品牌深度共建等多種合作方式。

在多元細分市場之下，騰訊新聞出品堅持以當下、價值、沖突為內容指引，讓內容滿足和激發(fā)受眾的思考欲望，以真摯情感實現(xiàn)了深度與廣度的兼顧，完美詮釋了“大內容”匹配“全用戶”。

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