曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的路虎為何現(xiàn)在卻賣(mài)不動(dòng)了？

原標(biāo)題：曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的路虎為何現(xiàn)在卻賣(mài)不動(dòng)了？

此前在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心目中，路虎比奔馳、寶馬、奧迪“BBA”要高半個(gè)檔次的豪車(chē)，可謂是超豪華品牌。而路虎本身的英國(guó)皇室“血統(tǒng)”、專(zhuān)業(yè)的越野性能、硬朗的車(chē)身等，都給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者留下了深刻印象。

在2009年的經(jīng)典電視劇《蝸居》中，宋思明就說(shuō)了一番關(guān)于路虎很經(jīng)典的話，“我說(shuō)海藻啊，這可不是一般的吉普車(chē)，這是路虎！英國(guó)皇室的專(zhuān)用座駕，你覺(jué)得它難看，可我覺(jué)得它是車(chē)?yán)锩孀詈每吹囊豢?。這開(kāi)車(chē)的男人，有血性的，都希望擁有一款路虎……”?？梢哉f(shuō)，當(dāng)時(shí)路虎在國(guó)內(nèi)就是身份的象征，要想購(gòu)買(mǎi)可得出“很多血”。比如路虎極光剛上市的那幾年，還得加價(jià)十幾萬(wàn)才能買(mǎi)到！

可惜的是，隨著消費(fèi)者購(gòu)車(chē)逐漸理性，終于發(fā)現(xiàn)路虎并不是那么好。所謂的英國(guó)皇室“血統(tǒng)”，早在被兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的甩賣(mài)之中蕩然無(wú)存。從寶馬到福特，最終路虎淪落到印度塔塔公司手中。而印度在國(guó)人的印象中，其工業(yè)水平是上不了臺(tái)面的。這樣一來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)路虎的印象就大打折扣。

而最關(guān)鍵的，在2015年央視315晚會(huì)上，央視曝光了路虎極光的變速箱存在倒擋失靈、行駛中失速等諸多質(zhì)量問(wèn)題。而在眾多車(chē)主的反饋中，路虎的小毛病更是多到?jīng)]法數(shù)——異響、車(chē)門(mén)損壞、漏剎車(chē)油等，完全與其高昂售價(jià)和豪華定位不符。因此，還有眾多網(wǎng)友傳出了修不好的路虎，開(kāi)不壞的豐田等順口溜。

此外，路虎在國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程中選擇了奇瑞做合作伙伴。“奇瑞捷豹路虎”這么長(zhǎng)的銘牌印在車(chē)尾，似乎看起來(lái)就有一種廉價(jià)感。

綜合種種因素，雖然路虎如今仍然還是高端品牌，但由于市場(chǎng)定位以及自身的問(wèn)題路虎現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)已經(jīng)變成了一個(gè)笑話。像路虎極光、路虎神行、路虎攬勝星脈動(dòng)輒優(yōu)惠十幾萬(wàn)，但銷(xiāo)量依舊慘淡。9月份銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，捷豹路虎在中國(guó)僅售出7439輛，同比下跌46.2%。而由于銷(xiāo)量下滑嚴(yán)重，為了調(diào)節(jié)供應(yīng)、解決庫(kù)存問(wèn)題，捷豹路虎位于英國(guó)的索利哈爾工廠還將在10月底進(jìn)行為期2周的停產(chǎn)調(diào)整。

看來(lái)，當(dāng)初把國(guó)人都當(dāng)成“傻土豪”的路虎，最終還是嘗到了苦果。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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