光明乳業(yè)不見(jiàn)光明：三季度凈利下滑六成 高層領(lǐng)導(dǎo)集體辭職

作者：仙逸

來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)

10月30日，光明乳業(yè)公布了三季報(bào)，公告顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入155.64億元，同比下滑5.71%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)3.94億元，同比下滑25.53%。特別是第三季度，歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為5891.28萬(wàn)元，較上年同期減63.75%，這樣的成績(jī)令市場(chǎng)大失所望。

值得注意的是，這是濮韶華接任光明乳業(yè)董事長(zhǎng)交出的第一份成績(jī)單，成績(jī)并不理想，看來(lái)這個(gè)被稱為“外行”的領(lǐng)導(dǎo)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)并不簡(jiǎn)單。

就在三季度成績(jī)單披露的同時(shí)，光明乳業(yè)發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)于2018年10月29日，收到公司董事桑樹(shù)德，副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)王偉的辭職報(bào)告。

而這并不是公司經(jīng)歷的第一次人事巨震。此前，8月21日晚間，光明乳業(yè)曾發(fā)布公告稱，公司董事長(zhǎng)張崇建、總經(jīng)理朱航明因工作原因申請(qǐng)辭去公司職務(wù)。作為兩位核心高管同時(shí)辭職，彼時(shí)引起震動(dòng)不小。

二人此輪的任職期限則均為2016年5月20日至2019年5月19日，此次卸任提前了9個(gè)月。GPLP君注意到，在二人任職期間，光明乳業(yè)業(yè)績(jī)已經(jīng)經(jīng)歷了較大波動(dòng)。

財(cái)報(bào)顯示，2014年—2017年，光明乳業(yè)營(yíng)收分別為206.5億元、193.73億元、202.07億元、216.72億元，凈利分別為5.7億元、4.18億元、5.63億元、6.17億元。2018年上半年，其營(yíng)收105.71億元，同比下降3.23%;凈利潤(rùn)3.35億元，同比下降8.58%。

對(duì)于上半年業(yè)績(jī)雙降的原因，光明乳業(yè)方面表示，2018年上半年乳制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，各競(jìng)品促銷措施層出不窮，特別是在華東、上海等公司傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)區(qū)域也加強(qiáng)了投入力度。競(jìng)品也繼續(xù)加大在廣告和渠道的投放充分利用其在傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)提升市場(chǎng)占有率。受到競(jìng)爭(zhēng)壓力，公司的莫斯利安酸奶和部分低溫酸奶銷量出現(xiàn)下滑。

因此有業(yè)界傳言，朱航明辭職與光明乳業(yè)業(yè)績(jī)不斷下滑有關(guān)。對(duì)此，光明乳業(yè)母公司光明食品集團(tuán)新聞發(fā)言人潘建軍表示，張崇建和朱航明的離職與光明乳業(yè)業(yè)績(jī)下降無(wú)關(guān)，二人將出任光明食品下屬子公司的監(jiān)事會(huì)主席。事后看來(lái)，潘建軍的發(fā)言有點(diǎn)自欺欺人。

不過(guò)，曾經(jīng)三大乳業(yè)巨頭之一的光明，現(xiàn)在不僅僅業(yè)績(jī)下滑，市值更是連伊利的零頭都不到。2005年回爐奶風(fēng)波曾重創(chuàng)光明，直接打擊消費(fèi)者信心。

光明的“衰落”，有兩方面的原因。

其一，僵化的體制。

在國(guó)有化的體制中，做事的是經(jīng)營(yíng)者，拍板的是大股東，這種經(jīng)營(yíng)與股東分離的體制一度讓王佳芬無(wú)所適從。比如說(shuō)，別的私營(yíng)企業(yè)上市后，創(chuàng)始人的身價(jià)動(dòng)輒過(guò)億，這種事在光明是難以想象的，在光明的體制下，員工的能動(dòng)性很難調(diào)動(dòng)起來(lái)。

其二，研發(fā)投入的不足。

如今，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的光明冷飲的品種只有30多款，一些超市敢進(jìn)的也只有最具情懷的那幾種，光明冷飲淪落到這個(gè)地步也可想而知了。

而新當(dāng)選的董事長(zhǎng)濮韶華，作為70后當(dāng)時(shí)任職上海水產(chǎn)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁，上海開(kāi)創(chuàng)國(guó)際海洋資源股份有限公司董事長(zhǎng)，曾任上海市商業(yè)委員會(huì)外經(jīng)處處長(zhǎng)、上海市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)外經(jīng)處處長(zhǎng)、上海市商務(wù)委員會(huì)商貿(mào)行業(yè)管理處處長(zhǎng)、外貿(mào)發(fā)展處處長(zhǎng)，上海水產(chǎn)（集團(tuán)）總公司黨委副書記、董事、總裁等職務(wù)。沒(méi)有任何乳業(yè)經(jīng)驗(yàn)的濮韶華在乳業(yè)圈子并不看好。

不過(guò)，新任董事長(zhǎng)濮韶華還是發(fā)出最新的上任宣言：

傳承著上海人夢(mèng)想的光明乳業(yè)，將從源頭到銷售終端，打造出“優(yōu)質(zhì)奶源、科技研發(fā)、品質(zhì)產(chǎn)品、冷鏈配送”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。濮韶華表示光明乳業(yè)已經(jīng)建立了大質(zhì)量系統(tǒng)，圍繞光明“PAI質(zhì)量體系”升級(jí)各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)化評(píng)價(jià)模型，對(duì)質(zhì)量安全管理水平進(jìn)行精準(zhǔn)評(píng)價(jià)；智能化提升監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、遠(yuǎn)程、多向監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和異常警示、自主分析。

在營(yíng)銷端，光明也開(kāi)始進(jìn)入體育營(yíng)銷的領(lǐng)域。

從上表格看，光明贊助的體育營(yíng)銷力度稍欠火候，這也說(shuō)明了光明乳業(yè)向來(lái)低調(diào)的個(gè)性。同時(shí)，光明乳業(yè)營(yíng)銷手段的使用也過(guò)于謹(jǐn)慎，盡管品牌升級(jí)，光明已經(jīng)通過(guò)贊助極限挑戰(zhàn)、簽約五月天、冠名奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜、明星代言等方式，加強(qiáng)市場(chǎng)宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，提升品牌影響力，但對(duì)比伊利安慕希冠名熱門綜藝《奔跑吧，兄弟》、伊利“谷粒多”冠名 《奇葩說(shuō)》，同時(shí)邀請(qǐng)新生代男神彭于晏代言；鄧超代言蒙牛純甄酸牛奶；就連原本是河北地方企業(yè)的君樂(lè)寶都請(qǐng)來(lái)黃曉明代言開(kāi)啡爾；味全“嚴(yán)選牧場(chǎng)”的“傳承60年奶農(nóng)精神”的非常規(guī)產(chǎn)品定位，光明的營(yíng)銷操作方式顯得過(guò)于謹(jǐn)慎，無(wú)形中讓消費(fèi)者在和競(jìng)爭(zhēng)品牌印象對(duì)比時(shí)形成較大的差距感。

光明，能否重振輝煌？期望光明未來(lái)前途光明。

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