太猛了！抖音海外版下載量超F(xiàn)acebook，成美國月度下載量最高應用

11月6日消息，根據(jù)市場應用機構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球短視頻應用抖音海外版TikTok在10月的下載量超過了Facebook、YouTube等，成為美國月度下載量最高的應用。

抖音此前對外公布的用戶數(shù)據(jù)顯示，抖音國內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。而TikTok在9月的安裝量比上個月增長約31%。

抖音母公司字節(jié)跳動在2017年2月全資收購了美國的短視頻應用Flipagram。2017年8月推出抖音海外版TikTok。在推出TikTok之后，海外市場用戶數(shù)增長極快，很快就突破了1億月活。今年8月2日，TikTok和此前頭條斥資10億收購的musical.ly聯(lián)合推出新的短視頻平臺，并且沿用了TikTok的名稱。

實際上，國內(nèi)社交和內(nèi)容產(chǎn)品并沒有太成功的出海案例，即便是微信，也主要是瞄準“海外華人”群體。羅超頻道（微信ID：luochaotmt）認為主要原因在于中國產(chǎn)品不符合當?shù)赜脩舻纳缃缓蛢?nèi)容消費習慣，很容易造成產(chǎn)品在海外水土不服。

TikTok應該是有史以來海外表現(xiàn)最突出的中國互聯(lián)網(wǎng)App之一，能夠在海外表現(xiàn)如此迅猛，與其針對當?shù)赜脩糸_發(fā)功能有關(guān)系，之所以能快速捕獲一批年輕人，最直接的原因就是TikTok的拍攝工具和特效相比于當時主流的國際社交應用如Instagram更為新奇。

在內(nèi)容創(chuàng)作者方面，抖音在海外直接選取了當?shù)氐某壘W(wǎng)紅和明星。他們擁有成熟的內(nèi)容渠道，自帶粉絲，所以能快速帶動產(chǎn)品流行起來。比如TikTok在日本選擇的第一個藝人就是在Twitter擁有400萬粉絲的藝人木下優(yōu)樹菜。而在印尼市場，TikTok在上線當天就舉辦了一場線下聚會，聚集了100多位明星，拉攏他們成為平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者。

此外，抖音還運用了本地化團隊的運營策略。比如TikTok的日本市場負責人在日本學習工作了17年之久，團隊成員大部分都是日本人或者在日本留學的人，在產(chǎn)品玩法上也充分迎合日本文化，比如日本人崇尚“共性”，TikTok就會舉辦一些適合團隊挑戰(zhàn)的活動。

抖音在海外的成功也給其他社交和內(nèi)容產(chǎn)品一些啟示：產(chǎn)品出海一定要充分尊重當?shù)匚幕贫ㄟm合當?shù)匚幕倪\營策略，而不是簡單照搬在中國的運營策略。

看到TikTok的海外戰(zhàn)績，再看今日頭條母公司字節(jié)跳動750億美元的估值，似乎也不算天方夜譚。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。