反眼球經(jīng)濟(jì)！一點(diǎn)資訊如何玩轉(zhuǎn)記者節(jié)營銷？

原標(biāo)題：反眼球經(jīng)濟(jì)！一點(diǎn)資訊如何玩轉(zhuǎn)記者節(jié)營銷？

史上最強(qiáng)颶風(fēng)來襲，抱著大樹堅(jiān)持完成直播……

大雪漫天，在零下幾十度的低溫中遠(yuǎn)赴邊疆報(bào)道……

這是一群堅(jiān)持用生命記錄世界的人，一群執(zhí)拗到難以理解的人，他們隱藏在一篇篇新聞報(bào)道中，他們執(zhí)著于探索和傳遞真相。

11月8日是第19個(gè)記者節(jié)，移動(dòng)資訊平臺(tái)一點(diǎn)資訊聯(lián)合環(huán)球網(wǎng)、央廣網(wǎng)、澎湃新聞、封面、第一財(cái)經(jīng)、界面新聞、虎嗅、36氪，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、中國新聞史學(xué)會(huì)聯(lián)席秘書長鄧紹根，南都周刊、南都娛樂周刊創(chuàng)辦人、搜狐網(wǎng)前總編輯、360公司副總裁、北京時(shí)間聯(lián)席總裁陳朝華，新周刊創(chuàng)辦人、前執(zhí)行總編、大理千宿文旅集團(tuán)董事長封新城，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、華西都市報(bào)社社長、封面?zhèn)髅蕉麻L兼CEO李鵬等近百個(gè)媒體機(jī)構(gòu)和媒體人，發(fā)起“一點(diǎn)致敬媒體人”活動(dòng)，通過聯(lián)合海報(bào)、微博話題傳播，在傳遞媒體人心聲的同時(shí)，讓一點(diǎn)資訊“有趣更有用”的品牌理念更加深入影響媒體人圈層和廣大網(wǎng)民，掀起了一場媒體行業(yè)的熱議。

熱議背后，一點(diǎn)資訊做對(duì)了什么？

除了娛樂，我們還想知道自己吃的實(shí)物安不安全，想知道明天的天藍(lán)不藍(lán)，想知道各個(gè)地區(qū)的動(dòng)態(tài)新聞……社會(huì)離不開真相?！白非笳嫦啵瑐鞑フ嫦唷薄@是媒體人的心聲，也是一點(diǎn)資訊對(duì)媒體本質(zhì)的深刻洞察。

記者節(jié)期間，一點(diǎn)資訊基于這樣的洞察和媒體人的圈層特性，精心策劃的了一場“一點(diǎn)致敬媒體人”活動(dòng)?；顒?dòng)根據(jù)不同媒體、媒體人，精心設(shè)計(jì)了一對(duì)一式的海報(bào)文案，通過主題海報(bào)和微博話題的傳播，準(zhǔn)確傳遞了新媒體環(huán)境下廣大媒體、媒體人的心聲，與媒體人產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，從而引發(fā)了媒體人的熱烈回應(yīng)。

同時(shí)，隨著內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，廣大網(wǎng)民對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容的需求也在不斷上升。一點(diǎn)資訊和媒體人的共同發(fā)聲也回應(yīng)了網(wǎng)民的內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)需求，讓廣大網(wǎng)民看到，娛樂內(nèi)容之外，還有人堅(jiān)守在傳遞真相，傳播價(jià)值的路上。

反“眼球經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)意海報(bào)引發(fā)媒體共鳴

新媒體時(shí)代，我們對(duì)媒體的印象在不斷改變，嬉笑怒罵的情趣撩撥比嚴(yán)肅新聞更容易收割注意力，各樣的雞湯情感大號(hào)可能比傳統(tǒng)新聞媒體更受關(guān)注，眼球經(jīng)濟(jì)大行其道。

但是，一組“一點(diǎn)致敬媒體人”海報(bào)卻逆勢而行，探討理性、深度，反而贏得了眾多媒體人和網(wǎng)民的關(guān)注。“為讀者造就獨(dú)立思考的土壤，新聞就要理性一點(diǎn)”、“我們一直在一線，新聞就要澎湃一點(diǎn)”……在娛樂化的氛圍下，這樣的內(nèi)容表達(dá)不僅引發(fā)了媒體人的共鳴，也帶來了更多反思。

生成海報(bào)

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