烏鎮(zhèn)和中國互聯(lián)網(wǎng)的下半場

又是一年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會，互聯(lián)網(wǎng)大佬們的行蹤仍然是吃瓜群眾們追逐的焦點(diǎn)。

大會進(jìn)行到第五年，“主角”們盡可能的選擇了低調(diào)，“配角”也來來回回?fù)Q了幾茬。與之頗為相似的是中國的互聯(lián)網(wǎng)格局，阿里、百度、騰訊、網(wǎng)易等依舊站在金字塔頂尖，腰部的互聯(lián)網(wǎng)公司卻喜憂參半，美團(tuán)、今日頭條、滴滴等有著比肩BAT的氣勢，搜狐、新浪、優(yōu)酷等難免有些不順，還有一大批躍躍欲試的獨(dú)角獸們……

所有的聚會都不止表面上的熱鬧，烏鎮(zhèn)大會恰恰是中國互聯(lián)網(wǎng)的縮影。

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一場大佬云集的大會，打造超級IP最具性價比的方式是什么？丁磊的回答是飯局。

2014年首屆互聯(lián)網(wǎng)大會選在了江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，寧波人丁磊要盡一份地主之誼，邀請張朝陽、張亞勤等7人在烏鎮(zhèn)的一家小飯店里吃了頓晚飯。沒有記者圍堵，沒有公關(guān)成分，倘若不是一張合照在互聯(lián)網(wǎng)上流傳，恐怕大多數(shù)人不知道這場飯局的存在。

到了2015年，烏鎮(zhèn)已經(jīng)是世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久會址，飯局也就成固定節(jié)目。這一年的飯局要熱鬧不少，李彥宏、馬化騰、張朝陽、曹國偉、梁建章等都成為丁磊的座上賓，幾乎是中國互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。敏銳的媒體們汲取了去年的教訓(xùn)，早早有人找飯店老板娘打聽，抓拍幾張合影，看一看菜單，回去就是一篇大新聞。

2016年的丁磊飯局已經(jīng)是一個超級IP，到場的互聯(lián)網(wǎng)大佬坐滿了三張長桌，除了張亞勤、曹國偉、張朝陽等熟面孔，田溯寧、楊致遠(yuǎn)、雷軍、余承東、周鴻祎、王興等也出現(xiàn)在了飯桌上。一大波科技記者們發(fā)揮著狗仔的天分，早早在飯店門口蹲點(diǎn)，爭相找熟識的大佬打聽飯局上的話題，然后占據(jù)了各大科技媒體的頭條。

互聯(lián)網(wǎng)大佬們都是“夾帶私貨”的高手，記者們的“小動作”暗示了這場頂級飯局的曝光量，公關(guān)團(tuán)隊(duì)自然不愿放過一次免費(fèi)營銷的機(jī)會。丁磊準(zhǔn)備了20多個菜品，葷菜用的全是網(wǎng)易豬肉，就連飯桌上的餐具，也都來自自家電商平臺。當(dāng)門外的記者采訪酒足飯飽的大佬們，“網(wǎng)易豬肉好不好吃”就成了有著既定答案的問題。

也是在這一年的飯局上，雷軍和趙明“相逢一笑泯恩仇”，小米和榮耀之間的糾葛變得更加充滿戲劇色彩；楊元慶給飯桌上的人送去了自家的新手機(jī)，口直的曹國偉馬上在微博上把這個消息捅了出來……

這幾年參加飯局的大佬們，大多有著十幾年的創(chuàng)業(yè)史，都是第一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的門面擔(dān)當(dāng)，彼此也相互熟識。

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前三年的大會還是丁磊等互聯(lián)網(wǎng)大佬的獨(dú)角戲，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)崛起，但遠(yuǎn)沒有到“下半場”，BAT還是BAT，NSS也繼續(xù)著NSS的傳說，2017年是個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

這一年的烏鎮(zhèn)已經(jīng)有了公關(guān)化的成分。早在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會開幕的一個月前，相關(guān)公司的公關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始為大會策劃借勢，盡可能多的為產(chǎn)品帶來曝光，飯局也成為江湖地位的象征。

在丁磊的飯局上，雷軍、劉強(qiáng)東、王興等沒有堅(jiān)持到最后，等待他們的還有另一場“東興局”，劉強(qiáng)東和王興是飯局的號召者。

“東興局”的陣容不可謂不強(qiáng)大。京東劉強(qiáng)東、美團(tuán)點(diǎn)評王興、58集團(tuán)姚勁波、滴滴出行程維、摩拜王曉峰、今日頭條張一鳴、快手宿華、知乎周源等無不是騰訊系創(chuàng)業(yè)者，就連一向以紳士身份示眾的馬化騰，也安心落座在正位。

飯局上一直都有著長幼尊卑、親疏遠(yuǎn)近的特色文化，“東興局”上體現(xiàn)的淋漓盡致，連菜單的順序都有著論資排輩的痕跡。估值上占盡優(yōu)勢的騰訊、美團(tuán)、京東等自然排在了最前面，快手、知乎等新崛起的二線巨頭要稍靠后一些，紅杉資本、高瓴資本、金沙江創(chuàng)投則與飯桌上的不少公司存在投資關(guān)系。

2017年是To C互聯(lián)網(wǎng)公司的狂歡，“東興局”上的互聯(lián)網(wǎng)大佬也大都是ToC的，一時間風(fēng)光無二。觥籌交錯間談?wù)摿耸裁丛掝}外界并不知曉，不知道有沒有對未來的思考，有沒有討論明年的烏鎮(zhèn)會是什么樣的景象。

丁磊的飯局不再是烏鎮(zhèn)的“孤本”，在“東興局”上沒能當(dāng)主角的姚勁波還張羅了另一場私密飯局，和互聯(lián)網(wǎng)的格局一樣，大圈子之外還有小圈子，飯局也開始泛化。

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2018年是世界互聯(lián)網(wǎng)大會的第五年，烏鎮(zhèn)還是那個烏鎮(zhèn)，依水成街的風(fēng)景照舊，過客卻開始換了臉龐。

丁磊的飯局變成了河邊小敘，往年不在飯局上的馬云，也河邊的圓桌旁坐了一會兒，似乎有意向外界展示浙江同鄉(xiāng)間的情誼，昔日的“東興局”卻沒能繼續(xù)。

王興享受著香港上市的榮耀，劉強(qiáng)東卻陷入了負(fù)面新聞的麻煩，馬化騰也盡可能的選擇低調(diào)。能夠猜測一二的是，去年飯局時騰訊的市值已經(jīng)突破4萬億大關(guān)，但過去的九個月一度蒸發(fā)掉了2萬億，在新一輪的架構(gòu)調(diào)整中將ToB業(yè)務(wù)捧上了前所未有的高度。

大佬們紛紛缺席，給了新巨頭、明星創(chuàng)業(yè)者們更多的戲份。字節(jié)跳動張一鳴、B站陳睿、Vipkid創(chuàng)始人米雯娟等曝光度大增，和馬化騰同場演講的創(chuàng)業(yè)者也多了不少，知乎創(chuàng)始人周源、上上簽創(chuàng)始人萬敏、以及印象筆記CEO唐毅。

今年烏鎮(zhèn)上好不風(fēng)光的新面孔，無一不是垂直領(lǐng)域的企業(yè)級玩家。除了張一鳴是位老熟人，其他人對于公眾來說還有些陌生。他們的密集亮相，卻也預(yù)示了互聯(lián)網(wǎng)世界里的新力量。

周源的知乎已經(jīng)是E輪融資，不僅牢牢占據(jù)知識問答市場，還有馬化騰、陸奇等大佬站臺親自發(fā)問。

唐毅的印象筆記剛完成了重組，從一家硅谷公司在中國的分支，變成了獨(dú)立的“中國互聯(lián)網(wǎng)公司”，備受投資者追捧。

萬敏的上上簽已經(jīng)是電子簽約市場的頭號選手，在烏鎮(zhèn)聯(lián)合螞蟻區(qū)塊鏈推出了全國首個區(qū)塊鏈電子簽約平臺，之前還和甲骨文SDN達(dá)成戰(zhàn)略合作，加上Apple、微軟、WPS等合作伙伴，電子簽約新生態(tài)大局已成。

互聯(lián)網(wǎng)紅利已經(jīng)到頂，增量市場逐漸成了存量競爭，阿里、騰訊、京東、網(wǎng)易等巨頭無一例外都遭遇到市值的縮水。中概股的表現(xiàn)不佳，也表明中國互聯(lián)網(wǎng)走到了歷史的拐點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)的下半場注定是To B的。當(dāng)巨頭們在To C上遭遇了麻煩，無不選擇在To B上尋找下一個增長引擎。李彥宏的自動駕駛是如此，馬化騰手里的騰訊是如此，烏鎮(zhèn)大會?？蜅钤獞c執(zhí)掌的聯(lián)想也是如此。

一群新興創(chuàng)業(yè)者亮相烏鎮(zhèn)像是一個隱喻，短短五年時間，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從上半場走向下半場。

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飯局從來都只是烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會的插曲，恰恰見證了互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的屢次變遷。

2014年和2015年，互聯(lián)網(wǎng)剛剛從PC端向移動端轉(zhuǎn)移，風(fēng)頭還屬于早期的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，王興、程維、張一鳴等移動互聯(lián)網(wǎng)新貴們尚不在首屆互聯(lián)網(wǎng)大會的邀請名單中，丁磊的飯局完全是PC時代巨頭的場子。

2016年是互聯(lián)網(wǎng)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以滴滴為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)新秀開始展露頭角，盡管程維、張一鳴等還沒有出現(xiàn)在丁磊的飯局上，連同王興三人的“坐而論道”，同樣被媒體聚焦在鎂光燈下，“TMD”的說法由此誕生。

回想起去年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會，飯局已經(jīng)不止丁磊一家，并且出現(xiàn)了一連串的新面孔，特別是周源、王曉峰的露面，共享經(jīng)濟(jì)早已席卷中國，互聯(lián)網(wǎng)的格局也隨之變化?；蛟S彼時還沒人意識到互聯(lián)網(wǎng)新貴們是否有勇氣挑戰(zhàn)舊巨頭，又或者說縱橫互聯(lián)網(wǎng)十幾年的巨頭們是否有被打敗的可能。

今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會無疑最有看頭，話題早已超出了純粹的互聯(lián)網(wǎng)，To B、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)安全、在線教育、知識分享等成為熱點(diǎn)議題。

唐毅、米雯娟、萬敏等一群新興創(chuàng)業(yè)者的閃耀也就不難理解，往年還只能在網(wǎng)絡(luò)上圍觀世界互聯(lián)網(wǎng)大會，今年已經(jīng)是新的主角，互聯(lián)網(wǎng)也徹底走入下半場?；蛟S互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口變換，就是如此迅猛而強(qiáng)烈。

下一個五年后，烏鎮(zhèn)仍將有世界互聯(lián)網(wǎng)大會，也少不了一兩場飯局，到時候被媒體追堵的又將是誰，恐怕早已物是人非了。

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